En este #BBMoment analizamos la marca de belleza que domina actualmente las redes sociales: Huda Beauty. Sus 38,6 millones de seguidores la convierten en la marca de belleza más seguida en Instagram, así que no es de extrañar que la estrategia digital de Huda Beauty esté en el punto de mira. La marca fue fundada por Huda Kattan, una financiera reconvertida en maquilladora, y lo que comenzó como una marca de pestañas de nivel, ahora se ha convertido en una empresa multimillonaria. Son los influencers quienes constituyen la principal fuente de Media Impact Value™ de la marca e Instagram el canal que genera un mayor valor. En este artículo analizamos de cerca la estrategia digital que se esconde detrás del imperio de Huda Beauty en Instagram.
#BBMoment: El éxito tras el imperio en Instagram de Huda Beauty
¿A qué Voces recurre Huda Beauty?
Huda Beauty generó un MIV® total de 54,4 millones de dólares en el mes de junio, de los cuales 52 millones procedían únicamente de las redes sociales. La marca utiliza su canal de Instagram de una manera polifacética, compartiendo contenido generado por los usuarios, consejos de belleza expertos de la misma marca, así como memes y reconocimientos de la prensa entre tres y cinco veces al día. En su canal también se centran mucho en el contenido en vídeo, que recibe una tasa de participación un 38% superior a la de las publicaciones estáticas, ya sea en las stories de Instagram o en su muro principal.
Huda Beauty generó un MIV total de 54,4 millones en el mes de junio.
La estricta estrategia de contenido significa que la marca es muy activa en la plataforma, pero aun así consigue un equilibrio entre la promoción de sus productos y la autenticidad combinando continuamente el contenido que se publica en el canal.
Aunque los influencers representan el mayor share of voice, los medios propios de la marca también son fundamentales con respecto al valor que esta genera. Esto queda demostrado por el hecho de que la Voz individual con un mayor rendimiento para Huda Beauty es, sin ir más lejos, Huda Beauty. El tono de voz que la marca ha cultivado en Instagram ha creado una personalidad para la marca, ya que las imágenes transmiten una sensación auténtica y genuina, como si hubiera una persona detrás de la pantalla en lugar de una marca. Huda Beauty hace uso de su estrategia digital hablando directamente con sus seguidores como si fueran amigos y estableciendo entre la marca y el consumidor una relación online de confianza y, al mismo tiempo, participativa.
¿Cómo hace uso de los influencers Huda Beauty?
Los influencers son sin duda alguna la Voz principal cuando se trata de generar Media Impact Value para Huda Beauty. Este grupo representó el 81% del MIV total acumulado en junio. La marca recurre a una combinación de influencers de distintas categorías, normalmente destacando a Mid Tier y All Star Influencers en sus canales en redes sociales.
Echemos un vistazo a los principales influencers que generan valor para Huda Beauty:
Examinar más de cerca los tipos de publicaciones que generan más valor de marca también proporciona información sobre la exitosa estrategia digital que se oculta detrás de Huda Beauty.
La influencer que más MIV generó fue @sadaf_beauty, una Mega Influencer con dos millones de seguidores en su canal de Instagram que menciona con frecuencia y de manera específica a la marca en sus tutoriales. De las publicaciones realizadas por influencers, fueron suyas tres de las cinco más importantes para la marca.
Esta publicación generó un MIV de 811.000 dólares. La influencer se aseguró de etiquetar a todas las marcas mencionadas en la publicación, y recibió 403.000 likes y 82.000 comentarios.
@marimaria también se situó entre los primeros puestos y se la mencionó en la página de Instagram de Huda Beauty, un ejemplo de cómo reutilizar con éxito el contenido de los influencers que la marca suele publicar.
Esta publicación fue la más importante para Huda Beauty de las realizadas por influencers. El vídeo consiguió un MIV de un millón de dólares y un total de 4,4 millones de visualizaciones.
Recurrir a los influencers adecuados le funciona bien a Huda Beauty porque muestran y se asocian con influencers que representan de forma auténtica los valores de su marca. Con solo echar una ojeada a la página de la marca verás que hay una consistencia en el tipo de influencers con los que trabajan, pero también un gran volumen. Este sello de aprobación de influencers conocidos que constituyen una red fuera del perfil de sus medios propios en Instagram ayuda a multiplicar por diez el impacto mediático de la marca.
¿Quieres saber cómo encontrar los influencers adecuados para tu campaña de belleza?
MIV®: Esta marca está registrada en la Unión Europea.
By Launchmetrics Content Team
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