La Responsabilidad Social ha jugado un papel destacado en las Fashion Weeks más importantes de todo el mundo.
Envueltos en un debate sobre la aceleración en la industria de la moda, la disminución de los precios y con ciclos de tendencia más rápidos, muchas marcas han decidido lanzar campañas de comunicación con la intención de reforzar su Responsabilidad Social Corporativa (RSC).
Aunque es un tema que siempre ha estado presente, parece que en los últimos meses, el interés acerca de la ética y la moda sostenible, está cobrando más fuerza.
Con el aumento de las facilidades para acceder a los medios de comunicación, hemos visto cómo algunas marcas en los últimos años han ganado visibilidad significativamente, lo que a su vez, conlleva una implicación social más responsable. Los consumidores, ya no solo basan sus compras en necesidades sino cada vez más, es importante la marca en sí misma, y los valores que esta representa- tanto en un entorno sostenible, como político o de conciencia social.
Desde hace tiempo, la colaboración de celebrities se ha convertido en una práctica habitual. Ahora, cada vez más, podemos apreciar cómo las marcas refuerzan su apoyo a causas no relacionadas con el mundo de la moda, debido sin duda alguna, a la necesidad de satisfacer las exigencias que requiere un público cada vez más informado.
Estas han sido algunas de las campañas que han marcado una diferencia esta temporada.
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Diversidad: El nombre del juego
La diversidad ha sido un tema recurrente en distintos desfiles de la temporada. Ya se trate de la edad, género o tamaño, nos alegra ver temas como la inclusión o diversidad y esperamos.. ¡que hayan llegado para quedarse! Siendo esta temporada, la primera vez en la historia de la NYFW, en la que cada desfile ha contado, al menos, con una modelo de color.
El desfile de Simone Rocha ha sido otro ejemplo de diversidad durante la Fashion Week de Londres. Incluyó 4 inspiradoras y deslumbrantes mujeres senior con un promedio de edad superior a la media de los modelos, que combinadas sumaban 245 años, dejando un ejemplo claro de que la moda no tiene edad.
NYFW se tiñe de rosa
La CFDA lanzó una campaña justo a tiempo para la NYWF para aumentar la notoriedad de la organización sin ánimo de lucro Planned Parenthood, consiguiendo un gran apoyo por parte de los diseñadores y de personalidades influyentes de la industria. El eslogan “Fashion Stands With Planned Parenthood” que podemos apreciar en los pequeños botones rosas fue llevado con orgullo por Anna Wintour y otros iconos de la moda durante la semana de la moda neoyorkina. Numerosos diseñadores, además de llevarlo ellos mismos, lo incorporaron a sus desfiles. El hashtag #IstanwithPP ha sido difundido en todas las redes sociales, logrando más de 40.000 impactos en Instagram. Incluso antes de que la NYFW comenzara, más de 40 diseñadores se habían comprometido a apoyar la campaña. DVF, 3,1 Phillip Lim y Tory Burch, por nombrar algunos, fueron algunas de las marcas que apoyaron públicamente a la causa.
“Atados juntos” para defender la humanidad
La industria de la moda ha sido invitada a formar parte del movimiento #TiedTogether, una campaña cuyo objetivo es crear un mensaje claro de solidaridad, unidad e inclusión, además de aumentar las donaciones para organizaciones como ACLU y UNHCR.
Diseñadores, como Valentino, modelos, celebrities e influencers han aunado fuerzas para apoyar la unidad y la inclusión llevando una bandana blanca durante el mes de la moda.
#TiedTogether: @MaisonValentino's Pierpaolo Piccioli created a special bandana. 100% of the sale will be donated. https://t.co/ljYjLMLNJP pic.twitter.com/intqgSRt1U
— Business of Fashion (@BoF) March 4, 2017
Esta campaña es diferente a otros ejemplos, BoF ha organizado a los donantes y benefactores para aportar $5 a la causa por cada #tiedtogether publicado en Instagram. El objetivo es 10.000 publicaciones por lo que finalmente consiguieron un total de $50.000.
Fue un acierto afirmar: “Cuanto más publicaciones, más dinero alcanzaremos juntos”
Si quieres lucir una bandana de la forma más fashion posible, BoF ha creado este vídeo para servirte de inspiración.
Igualdad de género y un mundo mejor
Fue en un solo instante cuando una simple camiseta blanca con un texto destacado sacudió la pista en el desfile de Dior. La marca de lujo reforzó su campaña con Rihanna, quien ha sido recientemente premiada como “La Humanitaria del año” por su apoyo efectivo a la educación, sanidad y programas de ayuda ante emergencias internacionales.
Llevar esta camiseta no solo será una muestra de creer en la igualdad de género sino también significa una donación a una buena causa.
El amor lo conquista todo
Diesel nos sorprendió a todos con su colorida campaña MakeLoveNotWalls, enviando un mensaje en el que dejaba clara su postura y nos recordaban a todos la importancia de mantener nuestra mente abierta y aceptar con los brazos abiertos la diversidad, en cualquiera de sus formas.
Nicola Fromichetti, la Directora Artística de Diesel afirmaba:
“En Diesel, mostramos una fuerte oposición al odio y queremos, más que nunca, que el mundo sepa, que para usar nuestra voz para el bien, el amor y la unión es crucial para crear una sociedad en la que todos queremos vivir, y un futuro que todos merecemos”
El tanque con el arco iris de colores del vídeo estuvo presente en Londres, Milán, Shanghai, New York, Berlín y Tokio con la esperanza de comunicar este mensaje por todo el mundo.
¿Y qué mejor manera de reforzar el mensaje de la campaña que ver este vídeo? Es una completa celebración de amor y diversidad de la que estamos seguros que ¡causará sensación!
¡No dudes en compartir con nosotros cuál es tu campaña favorita del momento, tanto si está en la lista si como si no!
By Launchmetrics Content Team
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