Ha sido una semana emocionante para Launchmetrics tras nuestro análisis de datos de la boda de The Ferragnez en la prensa de todo el mundo. Y, como muchos de vosotros nos habéis preguntado, queríamos aprovechar esta oportunidad para explicar en más detalle exactamente cómo funciona el valor mediático (MIV) impulsado por la audiencia.
En las industrias de la moda, el lujo y la cosmética, los profesionales de las relaciones públicas y comunicaciones trabajan incansablemente para identificar a influencers y celebridades con las que trabajar, con el fin de generar cobertura para sus marcas. En Launchmetrics, buscamos medir campañas, lanzamientos de productos y otras acciones de marketing para ofrecer a nuestros clientes claridad sobre el éxito de sus acciones.
Nuestro equipo de Data Scientists trabaja con herramientas de monitorización y un algoritmo patentado (MIV) que coloca un valor monetario en cada tipo de publicación, ya sea de medios online, sociales o publicaciones impresas. Este proceso tiene en cuenta varios factores, tanto cuantitativos como cualitativos, según la calidad de la publicación, el contenido, la calidad de la mención (positiva o negativa) y muchos otros detalles. El objetivo de todo este proceso es calcular el ROI de las estrategias de lanzamiento de producto en todos los canales, de la forma más precisa posible.
Gracias a nuestro seguimiento de datos y al cálculo de MIV, marcas como Dior saben que vestir a Chiara Ferragni el día de su boda fue una colaboración que generó más de 5.2$ millones en MIV para la marca. Gran parte de la cobertura se centró en los vestidos que Chiara usó, por lo que el MIV de Dior representa el 15% del impacto global generado por la boda #TheFerragnez.
Sin embargo, muchos medios han mencionado y hablado de la la boda real británica. Mientras que el MIV de Givenchy representa el 7% del impacto global de los medios generado por la unión de Meghan Markle y el príncipe Harry, el valor monetario total de Givenchy fue de más de 22.6$ millones. Aunque el porcentaje de MIV total de Givenchy es menor, el valor monetario fue cuatro veces mayor debido al volumen total de cobertura que tuvo la boda real.
Por eso es vital tener en cuenta otros factores cuando se compara, como el volumen total de cobertura para cada evento, o el hecho de que la audiencia de #TheFerragnez estaba más enfocada en la moda (que puede ser la razón por la cual el porcentaje de MIV global de Dior es más alto), mientras tanto, la audiencia de la boda real era claramente una audiencia más amplia y general que tal vez no se había centrado tanto en mencionar las marcas de moda cuando compartía mensajes sobre ese día trascendental.
Esperamos que este post haya ofrecido claridad en cuanto a cómo funciona el Media Impact Value impulsado por la audiencia, pero en caso de dudas, no dudes en preguntarnos en los comentarios en la parte de abajo.
By Launchmetrics Content Team
El equipo de contenidos de Launchmetrics está siempre a la caza de nuevas tendencias en el sector de la moda y la tecnología. Somos unos 'geeks' con estilo ¡y unos amantes de las buenas historias! ;)
