Elecciones Generales 20D: La carrera de la influencia digital a La Moncloa

La carrera a La Moncloa ha comenzado oficialmente, aunque ya muchos de los partidos lleven semanas (e incluso meses) de precampaña. Quedan tan solo unos días para la fecha clave, el 20 de diciembre de 2015, momento a partir del cual todo hace suponer que el mapa político de nuestro país sufrirá cambios. Desde Augure, hemos querido comprobar si precisamente ese cambio del que tanto se habla en los medios de comunicación se corresponde con lo que nosotros denominamos “influencia digital”.

Durante un periodo de casi 2 meses hemos analizado el comportamiento de los principales candidatos a la presidencia del gobierno en los medios online. Entre las conclusiones que se pueden extraer del análisis, destacamos las siguientes:

• Pablo Iglesias, líder de Podemos, encabeza la lista de los candidatos más influyentes dentro de la esfera digital. Iglesias repite por lo tanto, en la primera posición que ya ocupó para las elecciones europeas del 2014 como candidato más influyente de la campaña, tal y como publicamos en nuestro barómetro.
• Contrasta con ese mismo estudio que, mientras en aquella ocasión (hace apenas un año y medio), únicamente el 49% de los cabeza de lista para las europeas estaba presente en redes sociales, ahora todos los candidatos a las presidenciales cuentan con perfiles en estos canales, destacando Twitter como principal red social.
• Albert Rivera y Pablo Iglesias, dos de los líderes que apuestan por entrar en la cabeza de la política activa del país, son los más mencionados en redes sociales.

ÍNDICE DE CONTENIDOS

• Barómetro de la influencia digital de los candidatos
• Los candidatos más mediáticos
• Su actividad en Twitter
• Por estos motivos se ha hablado de ellos en Twitter
• Los partidos, también presentes en Twitter
• Testigos del cambio en la comunicación política
• Infografía global
• Metodología

BARÓMETRO DE INFLUENCIA DIGITAL DE LOS CANDIDATOS

En los medios online la influencia digital no se mide únicamente por el número de seguidores con los que cuenta una persona, sino por el valor dado a partir de un conjunto de indicadores entre los que se encuentran:

La exposición: número de personas o comunidad a la que esa persona consigue llegar con sus mensajes.
Share of voice: la participación de esa persona sobre una temática específica en medios sociales.
Eco: capacidad que tiene esa persona de provocar reacciones en otros individuos, ya sean de su comunidad o no, a través de sus de las publicaciones que realiza.

Teniendo en cuenta estos tres indicadores principales que dan forma a la influencia digital, Augure ha establecido un ranking gracias al cual se puede ver qué candidato es el más influyente:

• Pablo Iglesias, líder de Podemos, se sitúa en primera posición si hablamos de influencia digital. Además de ser el candidato con el mayor número de seguidores (más de 1.300.000), Pablo participa activamente en la conversación que en muchas ocasiones surge en torno a determinadas temáticas, como el pacto antiyihadista.
• Albert Rivera, candidato por Ciudadanos, ocupa la cuarta posición a pesar de ser el líder que cuenta con un mayor valor en el indicador de share of voice. En 2006 se presentó a las elecciones al Parlamento de Cataluña, situando a Ciudadanos como la sexta fuerza política en la comunidad; pero no fue hasta julio de 2015 cuando fue elegido como candidato a la presidencia del gobierno.
• Mariano Rajoy y Pedro Sánchez ocupan la segunda y tercera posición del ranking de influencia digital. Los líderes de los partidos más veteranos en esta competición se han visto obligados a adoptar nuevas formas de comunicación para llegar a un público cada vez más conectado, cosa que los partidos más jóvenes aprovecharon desde sus comienzos.

LOS CANDIDATOS MÁS MEDIÁTICOS

Albert Rivera es el candidato más mencionado en Twitter. Su aparición en televisión, ya no solo en tertulias o debates dedicados a la política, sino también en espacios prime time como El Hormiguero o Planeta Calleja, e incluso en The New York Times hace algunas semanas, han hecho de él uno de los nombres políticos más mencionados en todos los medios de comunicación.

En segunda posición se sitúa Pablo Iglesias, candidato de Podemos, que ha llevado a cabo una estrategia similar a la de Albert Rivera. Participó igualmente en El Hormiguero, dándole al programa de Pablo Motos su récord histórico de audiencia con un 21,7% de share y 3.823.000 espectadores.

Pedro Sánchez como Mariano Rajoy han tenido que resignarse con aceptar que había algo en su comunicación que no estaban haciendo bien, algo que vemos en el gráfico de candidatos más mencionados que les sitúa como tercero y cuarto respectivamente (468.417 menciones frente a 423.422).

SU ACTIVIDAD EN TWITTER

Mientras que en las Elecciones Europeas de 2014 un 51% de los candidatos españoles no estaban presentes en ningún medio social, a día de hoy ya no cabe el debate acerca de si estar o no estar en una red como Twitter. Todos los candidatos cuentan con un perfil en la red del microblogging que usan diariamente, ya sean ellos o sus equipos, en el que transmiten prácticamente en tiempo real cualquier acción que llevan a cabo, ya sea un mitin o una participación en un programa de televisión o radio.

Twitter se ha convertido en un canal imprescindible para los candidatos a la Presidencia del Gobierno puesto que les permite acercarse no solo a su comunidad, sino también posicionarse ante determinados temas e interactuar con los miembros de otros partidos. La imagen de cercanía se ha vuelto fundamental en unas elecciones en las que la desconfianza reina en muchas de las decisiones de los votantes.

POR ESTOS MOTIVOS SE HA HABLADO DE ELLOS EN TWITTER

La extendida desconfianza hacia la clase política española es la que ha provocado precisamente que estas Elecciones Generales no se jueguen exclusivamente en las urnas, sino en los medios de comunicación on y off. Los políticos ya no se conforman con salir en los tradicionales debates informativos, sino que optan por otro tipo de espacios destinados a un público mucho más amplio y con un mayor potencial mediático en las redes sociales.

Albert Rivera obtiene en Twitter dos picos de crecimiento relevantes, el primero de ellos en el programa Al Rojo Vivo y el segundo, en Salvados. Precisamente, la “charla” que mantuvo junto con Pablo Iglesias y Jordi Évole en este último espacio de La Sexta, el 18 de octubre, provocó un pico de menciones para ambos candidatos. Pablo Iglesias registró más de 14000 menciones en Twitter durante la emisión de este espacio, frente a las casi 23000 de Albert. El tercer pico más importante registrado se relaciona con la presentación que hizo junto a su partido de la reforma democrática y que supuso el punto de partida para las Elecciones Generales.

A dos meses de las elecciones generales, un CARA a CARA como nunca has visto con dos aspirantes a la Moncloa en #AlbertVsPablo

— SALVADOS (Oficial) (@salvadostv) October 18, 2015

Pablo Iglesias, obtuvo además otro pico relevante de menciones en Twitter el 30 de octubre, día que visitó La Moncloa por primera vez, alcanzando más de 24000 menciones. Otros dos momentos de auge fueron el anuncio de Julio Rodríguez (ex Jefe del Estado Mayor de la Defensa durante la época de José Luis Rodríguez Zapatero) como nuevo fichaje del partido en sus listas al Congreso de los Diputados, y la aparición del propio Pablo Iglesias el día siguiente a los atentados de París, revindicando que no participaría en el pacto contra el terrorismo junto al resto de partidos. Pedro Sánchez también se ha lanzado a participar en este tipo de programas con el objetivo de acercarse a la ciudadanía. Su aparición en La Sexta Noche, en el que el presentador Iñaki López comparte un día con el candidato del PSOE o posteriormente, en el espacio del mismo programa La calle pregunta también hicieron que el líder socialista alcanzara picos de menciones.

.@sanchezcastejon "Tan importante es hablar de las penas como de la transparencia de los partidos y políticos" #L6Ncallepsánchez

— laSextaNoche (@SextaNocheTV) November 28, 2015

En cuanto a Mariano Rajoy, pocas han sido sus apariciones en medios de comunicación durante la precampaña, destacando únicamente el día que se reunió con Pedro Sánchez en La Moncloa. Ha evitado acudir a debates como el que emitió El País (#ElPaísDebate) y en el que participaron Pedro Sánchez, Albert Rivera y Pablo Iglesias; y tampoco estuvo presente en el de esta semana en Antena 3 ‘7D el debate decisivo’.

LOS PARTIDOS, TAMBIÉN PRESENTES EN TWITTER

La actividad y estrategias digitales de los candidatos a través de sus cuentas personales se han convertido en uno de los pilares base para la campaña de comunicación política de estas Elecciones Generales. Pero no menos importantes son esas mismas estrategias desarrolladas en las cuentas de Twitter oficiales de cada partido.

Echando un ojo a las tendencias o hashtags más empleados por cada partido durante los dos últimos meses vemos que el ranking experimenta ligeros cambios en la permanente competencia entre los dos grandes partidos y los “nóveles” minoritarios.

El PSOE con su hashtag #ElCambioqueUne es el partido que recoge un mayor número de menciones en los dos últimos meses de campaña, seguido de Ciudadanos y Podemos.

Mientras que si hablamos de la actividad en redes sociales es Podemos quien se encuentra ocupando la primera posición, aunque en caso de manera muy ajustada con el resto de partidos.

TESTIGOS DEL CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA

Durante estos últimos meses hemos sido testigos del cambio en la comunicación política que están llevando a cabo todos los candidatos, así como sus partidos. El uso de canales más personales como las redes sociales frente a los tradicionales medios de comunicación de masas han hecho que sepamos al momento en qué ciudad están dando un meeting, o su opinión frente a un tema que aparece espontáneamente en Twitter. También sabemos, gracias a otras redes como Instagram, qué música les gusta o cuál es su equipo de fútbol o baloncesto favorito.

Las redes sociales facilitan esa interacción con los ciudadanos que siempre se ha pedido y a lo que nunca se había hecho caso. Mientras que antes solo podíamos dirigirnos a ellos por las famosas “Cartas al Director” de los diferentes periódicos, ahora podemos hacer una pregunta a los candidatos (que respondan o no, también dependerá de su estrategia).

Partidos como Ciudadanos o Podemos han sabido aprovechar desde el principio estos canales dentro de sus estrategias de comunicación, algo que los partidos más tradicionales tardaron en aceptar. Esto les perjudicó a la hora de acercarse a unos votantes cada vez más conectados, tal y como reflejó Telefónica en su estudio sobre la Sociedad de la Información en España, según el cual 8 de cada 10 móviles son smartphones. Así por ejemplo vemos como Pablo Iglesias el mismo día que dio comienzo la campaña electoral decidió pedir el voto no en un programa de televisión o en el editorial de un periódico, sino por Facebook.

Alberto Garzón, candidato por Unidad Popular (Izquierda Unida) también es consciente del cambio en el consumo de información. Cada vez los usuarios disponen de menos tiempo para leer los programas electorales de cada partido, y ¿cómo acercarse a ellos? En un momento en el que el contenido visual se está convirtiendo en el principal atractivo, este es solo uno de los vídeos que nos deja Alberto en su cuenta de Youtube y videoblog.

Pero no solo los candidatos cambian su comunicación, también los partidos, hasta los más tradicionales. Este es un ejemplo de un tuit del PSOE tras el debate organizado por El País al que no acudió Rajoy.

Os dejamos las mejores frases de Rajoy en el debate de ayer.#RajoyNOdebate Pierde Rajoy pic.twitter.com/Qha3rdmoQX

— PSOE (@PSOE) December 1, 2015

No podemos olvidarnos de la acción que ha llevado a cabo Save The Children con motivo de estas Elecciones Generales al involucrar a los niños en esta campaña, porque aunque ellos no puedan votar, sus inquietudes también importan. Los candidatos de los principales partidos se prestan a contestar a las preguntas e inquietudes de los más pequeños.

Sin duda alguna, estamos inmersos en un cambio en la comunicación política donde cada vez más se mira con lupa todo lo que dice o hace un candidato y su partido. Nuevos canales, diferentes usos para llegar a todos los ciudadanos y la importancia de mantener una buena reputación son cruciales hoy en día, y es que recordemos que Internet lo recuerda todo.

INFOGRAFÍA GLOBAL

<img src="https://www.launchmetrics.com/wp-content/uploads/2015/12/Elecciones-Generales-Spain-2015-Launchmetrics-influencia-digital.jpg" width="540"><p>La carrera de la

influencia digital a La Moncloa - Una infografía del equipo de Launchmetrics Spain <a

href="https://www.launchmetrics.com/es/recursos/blog/elecciones-generales-2015">La carrera

de la influencia digital a La Moncloa</a></p>

Metodología

• El estudio ha sido realizado en base a los líderes de los principales partidos que se presentan a la presidencia del gobierno en las próximas Elecciones Generales del 20 de diciembre de 2015.
• Los datos de presencia, actividad e interactividad en redes sociales, medios y blogs han sido extraídos de la plataforma de monitorización de Launchmetrics durante el periodo comprendido entre el 1/10/2015 y el 24/11/2015
• El ranking de influencia digital ha sido generado a partir de los datos obtenidos gracias a la plataforma Launchmetrics Influencers.