La influencer Dulceida, con más de 2 millones de seguidores en Instagram, es una de las colaboradoras de la marca de belleza MAC Cosmetics. Empezando por la creación de una barra de labios hasta una paleta completa con toda una gama de colores, Aida Domenech lleva ya varios años trabajando con la marca. Desde Launchmetrics, quisimos analizar el impacto generado por la colaboración entre la influencer y la marca cosmética, que resultó ser de 3 millones de euros de Media Impact Value™ durante el periodo analizado, del 1 de enero de 2019 al 31 de enero de 2020.
Cómo multiplicar tus impactos liderando tus actividades por una influencer
Realizar actividades de marca encabezadas por una líder de opinión logra hacer que tus productos lleguen a tu público objetivo de una manera más cercana y auténtica, además de amplificar tu alcance y engagement.
La influencer fue la Voz más importante en términos de generación de MIV® durante el periodo analizado, sus posts generaron un total de 2.041.586€. Además, fue Instagram el canal que mayor valor ofreció a la colaboración, un total de 2.196.418€, siendo el 72,8% del MIV® total.
A continuación presentamos las 3 principales publicaciones a la contribución del MIV®, las cuales muestran distintas acciones de marketing realizadas por la marca en colaboración con Dulceida, todas ellas siempre bajo el hashtag: DulceidaxMAC
La organización de un sorteo
La publicación que mayor valor ofreció a la marca trataba de la promoción de un sorteo organizado por la influencer en el que sorteaba la invitación a 20 personas con acompañante de acudir a la presentación exclusiva de la paleta de colores recientemente lanzada por la influencer y llevársela de regalo, generando así un gran interés por la paleta antes de estar disponible en tiendas físicas.
MIV®: 253.751€
El lanzamiento de un producto
El día anterior al sorteo, publicaba este post que se coloca en segundo lugar en cuanto a la generación de MIV®, en el que anunciaba el lanzamiento de la paleta de sombras y además informaba a sus seguidores que estén atentos porque podrían conocerse, generando así expectación a lo que vendría después.
MIV®: 242.733€
El resultado en su misma cara
La tercera publicación de mayor valor fue esta en que la influencer muestra en su propio rostro el resultado del maquillaje de MAC Cosmetics. Además, informaba a sus seguidores de que está trabajando con MAC en algo, sin decir el qué. Probablemente se refería a la futura creación de la paleta de sombras ya que esta publicación es de marzo de 2019 y las dos anteriores son de noviembre de 2019.
MIV®: 234.398€
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By María LasoMarketing Manager Spain
María tiene experiencia previa en RRPP y comunicación en la industria de la moda y el lujo, trabajando en una agencia de comunicación en Londres. Actualmente es Marketing Manager para España de Launchmetrics en Madrid.
