Hace justo un año analizamos el impacto mediático generado por el desfile Love Different de Desigual, que alcanzó más de 2 millones de euros en Media Impact Value™. Meses después, la crisis del Covid interrumpió todo tipo de desfiles y eventos físicos y generó cierta incertidumbre en la industria de la moda. Con motivo de los cambios a los que se enfrentaron las marcas de moda, lujo y belleza, analizamos la evolución de las Voces que generan valor para las marcas y el rendimiento de las estrategias de marketing durante la primera mitad del año. Estas Voces representan todas las distintas actividades de marketing que una marca lleva a cabo, lo que ofrece una visión general del desempeño de estas y cuál es la combinación o mix de Voces que mayor valor ofrece a tu marca.
Algo que vimos durante los pasados meses y sobre lo que profundizamos en mayor detalle en este artículo sobre las Voces que activan el proceso de compra, es el impacto positivo que la Voz de los partners o colaboraciones de marca puede tener para las marcas, proporcionándoles un mayor impulso, ya que pueden ayudarles a amplificar su mensaje, y sobretodo, permitiéndoles llegar a nuevos consumidores y mover a consumidores existentes a lo largo del proceso de compra hacia la fase de conversión. Si bien las Voces de influencers, celebrities o incluso los medios pueden generar mayor valor para las marcas, una Voz con autoridad como partner, puede además aportar una credibilidad añadida a tu marca. Por ello, este tipo de colaboradores son también parte clave de una estrategia de marketing exitosa.
Así, este año hemos podido ver cómo la marca Desigual ha realizado distintas colecciones de moda con distintos diseñadores y otras marcas como partners, como Ecoalf, Kristian Lacroix, Miranda Makaroff o María Escoté.
María Escoté x Desigual
El impacto mediático de su colaboración en redes sociales
En esta ocasión hemos analizado el impacto mediático generado por la colección de María Escoté para Desigual, la cual ha alcanzando un valor de más de un millón de euros en Media Impact Value™ en medios sociales, sumando un total de 1.171.675€.
Algo a destacar es la exitosa estrategia de comunicación en medios propios tanto de la marca como de la diseñadora, que generaron un total de 307.245€ en MIV® solo a través de publicaciones en la cuenta de Desigual y un total de 117.193€ en MIV® de la cuenta de María Escoté.
Por otro lado, la Voz de personas referentes como Mario Vaquerizo o Nuria Roca, también han generado valor en los medios sociales para la colaboración entre las marcas, generando hasta más de 40.000€ en MIV® en una única publicación. Así, entre las 5 principales publicaciones de mayor valor mediático en redes sociales para la colección podemos ver estas de Chiada Rodríguez, Mario Vaquerizo, Nuria Roca y Clara Berry.
El impacto mediático de la colección en medios online
Otra Voz que ha generado valor para la colección entre la diseñadora y la marca son los medios online. Algo curioso a destacar es, el poder que tienen las Voces de Celebrities ya que, más allá del valor generado por estas mismas a través de sus propias publicaciones en redes sociales, vemos cómo los medios no sólo publican sobre la colección de María Escoté para Desigual sino que realmente los artículos de mayor valor para la marca hablan sobre prendas específicas de la colección cápsula vistas en estas Celebrities, siendo las dos principales publicaciones del medio ¡HOLA! sobre el jersey de Nuria Roca y la tercera de mayor valor de El Español en el que destaca la colección de la diseñadora para la marca.
By María LasoMarketing Manager Spain
María tiene experiencia previa en RRPP y comunicación en la industria de la moda y el lujo, trabajando en una agencia de comunicación en Londres. Actualmente es Marketing Manager para España de Launchmetrics en Madrid.
