Durante los últimos meses hemos visto cómo las marcas de moda y belleza han estado dando un giro a sus estrategias de marketing y comunicación, con el fin de llegar a un consumidor bajo confinamiento, de una manera cercana y natural, reforzando su relación con ellos. Así, las marcas se han visto obligadas a acelerar su digitalización para no perder está conexión y relación con sus consumidores, reinventándose y apostando por nuevos canales para llegar a ellos y seguir transmitiendo su creatividad y valor de marca.
En un momento en que la digitalización es imprescindible y los eventos físicos no tienen cabida en el corto plazo, empezamos a ver cómo las marcas buscan la manera de presentar nuevas colecciones de manera digital y/o virtual. Así, el gigante sueco H&M, celebró su primer fashion show virtual con motivo del lanzamiento de una nueva línea.
Como Brand Performance Cloud que ayuda a las marcas de moda, lujo y belleza a mejorar su rendimiento de marca, Launchmetrics ha analizado el impacto mediático generado por las Voces de influencers y medios online para el desfile de H&M, entre el 10 y el 14 de junio.
El desfile virtual de H&M: digitalización y sostenibilidad
El pasado 11 de junio H&M lanzaba su colección sostenible, H&M Concious, presentándola a través del desfile virtual #HMLETSCHANGE. Además de lanzarse a realizar una presentación en streaming de su nueva colección debido a las restricciones que vivimos en cuanto al distanciamiento social y la celebración de eventos físicos, destacamos cómo la marca sueca ha apostado por la sostenibilidad para su nueva línea #ConciousDresses. Esta colección está producida con un 50% de materiales reciclados, de origen orgánico o de fabricación sostenible y además, muestra el lado solidario de la marca, que destinará el 10% de las ventas de algunos de estos artículos seleccionados al Fondo de respuesta Solidaria COVID-19, puesto en marcha por la OMS.
La presentación consistió en un site interactivo en el que además de conocer la colección, pudimos colarnos en el backstage de la mano de algunas influencers. Así mismo, H&M terminó con una conversación sobre el futuro de la moda y la sostenibilidad de la mano de profesionales como el diseñador Moises Nieto y la actriz Juana Acosta.
El valor generado por sus protagonistas
El desfile de H&M fue protagonizado por Paula Ordovás, Natalia Lacunza, María Turiel, Paula Gonu, Alba Galocha y Jedet, una selección de distintos perfiles (influencers, cantantes, actrices) quienes mostraron algunas de sus prendas favoritas. Previo al día del desfile, las influencers compartieron con sus seguidores distintas publicaciones en las que anunciaban su participación en la presentación virtual del lanzaminento y adelantaban prendas de la colección sostenible de la marca.
Según nuestros datos, las publicaciones de Paula Gonu y Natalia Lacunza fueron las que mayor impacto mediático ofrecieron a la marca, cuyas publicaciones superaron los 100.000€ en MIV®, destacando la alta tasa de participación generada por la cantante, Natalia, en tan solo 5 días.
Otras influencers
Además de las protagonistas del desfile de H&M, hemos podido ver cómo otras influencers españolas (algunas en nuestro ranking de las Top 15 Influencers) e internacionales han promocionado también la nueva línea sostenible de la marca, compartiendo distintas prendas a través de publicaciones en sus perfíles de Instagram.
Los medios de mayor impacto mediático para el desfile de H&M
En cuanto a los medios online, hemos visto como distintas revistas digitales han compartido información sobre el desfile, tanto anunciándolo previamente como revelando algunas de las características del evento digital una vez celebrado. Entre las publicaciones en medios online de mayor valor para la marca encontramos las siguientes:
En concreto, estos 6 artículos hablan en su mayoría principalmente del desfile y algunos simplemente lo mencionan, dando prioridad a la sostenibilidad de las prendas o promocionando alguno de los vestidos de la colección.
Este desfile de H&M vendrá seguido por muchos otros de otras marcas, así como otras iniciativas por parte de estas para prensentar sus colecciones de manera digital. La crisis global del Covid-19 ha demostraado la clara necesidad por parte de las industrias de la moda, el lujo y la belleza, de acelerar la transformación digital de sus negocios. Acelerar tu digitalización y adaptar tus procesos de lanzamiento y producción puede ser un reto ahora mismo, por eso hemos creado este worksheet para ayudarte a digitalizar tus colecciones y transformar la manera en que previamente enviabas nuevos productos a la prensa y al público profesional.
By María LasoMarketing Manager Spain
María tiene experiencia previa en RRPP y comunicación en la industria de la moda y el lujo, trabajando en una agencia de comunicación en Londres. Actualmente es Marketing Manager para España de Launchmetrics en Madrid.
