Seguramente has visto las palabras Media Impact Value™ por todas partes. Harper’s Bazaar ha informado que Victoria Beckham ha creado el doble de Media Impact Value que Burberry en la Fashion Week de Londres. Y WWD ha publicado que la boda de Chiara Ferragni funcionó mejor que las campañas de publicidad. La misma Chiara resaltó que su boda ha generado más de $36 millones de MIV™. Y seguro que te preguntas: ¿qué significa el Media Impact Value™?
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Vamos a echar un vistazo al algoritmo del Media Impact Value™
Media Impact Value™ es un algoritmo patentado desarrollado por Launchmetrics para medir el impacto de apariciones y menciones a través de los diferentes canales en la industria de la Moda, el Lujo y la Cosmética (FLC).
Esto significa que cuando Rihanna acapara toda la atención en el Met Gala, Priscilla Ono (maquilladora responsable de su sorprendente imagen) puede comparar el impacto mediático en la prensa escrita, online y los canales sociales mientras Maison Margiela calcula el impacto total que su vestido generó en los diferentes medios, como las publicaciones tradicionales, sus propios canales, los influencers y los socios.
Las marcas también pueden ver el “ruido” que han generado las famosas vistiendo sus trajes en comparación con otras marcas. Por ejemplo, mientras que Rihanna fue la famosa de la que más se habló durante el Met Gala, Versace (elección de Kim Kardashian) fue en realidad la marca sobre la que más se comentó, generando $16,7M en MIV frente a los $3,3M de Maison Margiela .
Esta fórmula registrada está diseñada para comparar los resultados entre diversas opiniones, canales, medios de comunicación, periodos de tiempo, productos, regiones y mucho más. Esto permite a las marcas contrastar el rendimiento con estrategias de comparación cruzada para evaluar lo que funciona mejor y lo que fracasa.
¿Cómo se calcula?
A continuación, te contamos brevemente la historia detrás del Media Impact Value y te mostramos cómo se calcula.
El MIV se desarrolló para solucionar algunos retos específicos a los que la industria FLC se enfrenta a la hora de medir el rendimiento.
La línea entre los medios pagados, ganados y propios es cada vez más borrosa, al igual que la línea entre los medios impresos y los canales online y sociales. Por ejemplo: ¿cómo se compara el tutorial de maquillaje de Jaclyn Hill con una publicación patrocinada o incluso una publicación en los canales sociales de tu propia marca? Y ¿cómo se compara una aparición en el September Issue de la revista Vogue con una publicación de un story del backstage de la NY Fashion Week en su Instagram?
Por no mencionar que las métricas de alcance y engagement son solo parte de la historia cuando se trata de medir los resultados. Un influencer con una tasa de engagement baja no impacta tanto como un post en la cuenta de Instagram de tu propia marca. La calidad es importante, y más cuando se trata de medir el valor de un post.
¿Qué factores se incluyen en la fórmula?
El MIV tiene en cuenta cuatro criterios principales: el alcance, los índices y la calidad de los medios y la calidad del contenido.
Un valor base se calcula utilizando métricas del alcance estándar y los índices del medio. A continuación, se ajusta en base a la calidad general de la mención. Esto garantiza que una aparición en una fuente más apreciada se valore con un índice superior a la de una fuente menos atractiva.
La calidad de los medios se centra tanto en la relevancia como en la autoridad de las fuentes. Por ejemplo, los medios enfocados en la Moda, el Lujo o la Belleza tienen un valor más alto que los medios de negocios o de noticias. Además, las menciones de los influencers más relevantes o de las publicaciones con prestigio tienen mayor impacto que los medios sensacionalistas o las fuentes menos conocidas.
La calidad del contenido tiene en cuenta métricas de engagement (ej.: los “me gusta" y la cantidad de veces que se comparte algo) así como las imágenes o vídeos y la cantidad de marcas mencionadas. Un editorial completo sobre la inspiración detrás de un estilismo es mucho más valioso que una imagen rápida en una galería de fotos de una Alfombra Roja.
Comprobar la autenticidad tanto del contenido como de los medios también asegura que las menciones tipo “spam” se descarten o eliminen. Esto incluye todo, desde publicar con demasiada frecuencia (lo que hace que el contenido se pierda entre tanto desbarajuste) hasta los indicadores más visibles como #follow4follow.
Descarga nuestra hoja de referencia MIV para ver todos los factores que se evalúan con nuestro algoritmo.
By Launchmetrics Content Team
El equipo de contenidos de Launchmetrics está siempre a la caza de nuevas tendencias en el sector de la moda y la tecnología. Somos unos 'geeks' con estilo ¡y unos amantes de las buenas historias! ;)
