Cómo crear titulares que impacten

¿Sabías que el titular es una de las razones por las que la gente continúa leyendo un artículo o pasa de largo? El titular es el arma más poderosa con la que contamos para atraer la atención de la audiencia. Puede que tengas un artículo excelente, muy trabajado, pero este pasará inadvertido si no prestas atención al título.

El titular es la puerta de entrada al resto del artículo, el primer impacto en los posibles lectores y como tal, debe resumir la esencia de lo que se van a encontrar después e incitar a su lectura. ¿Por qué es tan importante crear titulares atractivos? Según Brian Clark, fundador de Copyblogger Media: “Ocho de cada diez personas leen el titular, pero solo dos de diez leerán todo el artículo”. ¿Te vas haciendo una idea de su importancia? Para ayudarte en la tarea de crear titulares que sean atractivos y enganchen a tu audiencia, te ofrecemos una serie de consejos.

Antes de escribir el titular…

A la hora de ponerte a escribir un titular debes tener claros una serie de aspectos previos:

• ¿Quién es mi público? Conocer a tu audiencia y saber cuáles son sus intereses te ayudará a obtener mejores resultados. Realízate preguntas como ¿a quién me dirijo?, ¿qué les quiero contar?, ¿cómo se lo quiero transmitir? Conocer a tu público objetivo es un aspecto fundamental para conseguir tus metas.
• Define un estilo. Una vez que tengas claro quién es tu audiencia debes definir el estilo con el que te vas a dirigir a ellos. No es lo mismo crear titulares para un blog de viajes o de moda que para un blog sobre información económica o política. En este punto puedes ir probando cuáles son los que mejor funcionan combinando titulares que sean más arriesgados con otros que sirvan para resolver dudas o consejos. Cuando ya hayas publicado una serie de artículos podrás ver cuáles son los que más han enganchado. Esto lo podrás comprobar sobre todo en las redes sociales como Twitter, donde el titular es el que hace que la audiencia haga click en tu enlace.
• Sé coherente. De nada sirve escribir un titular que impacte y que te ayude a obtener muchas visitas si después el contenido no tiene nada que ver. Especifica en el titular lo que va a encontrar el lector al pinchar en el enlace: infografía, consejos, ebook, trucos… Ofrece a los lectores lo que has prometido en el titular o, de lo contrario, perderás credibilidad.
• Brevedad. Aunque no siempre los titulares más breves son los que más triunfan, sí que ayudan a captar la atención del lector y a ayudarles a que los recuerden. Esto es algo importante a la hora de compartir en determinadas redes sociales como Twitter donde solo se permiten 140 caracteres. En términos SEO, intenta que el título del artículo no sobrepase los 55 caracteres.
• Palabras clave. Una vez que sepas sobre qué vas a escribir, no te olvides de introducir la palabra o palabras clave en el título, siempre lo más cerca posible del principio.

5 tipos de titulares que funcionan

Existen diferentes clases de titulares en función del tipo de artículo que se vaya a escribir y, aunque no podemos predecir cuál será el que triunfará, sí sabemos que hay una serie de títulos que suelen funcionar:

• Títulos con preguntas. Redactar titulares con preguntas hace que el lector quiera saber la respuesta e invita a la lectura del texto. ¿Quién quiere dejar preguntas sin responder? Los títulos con preguntas funcionan porque despiertan la curiosidad de los lectores. Ejemplos: “¿Es el Community Manager la profesión del futuro?”, “¿Somos adictos a los smartphones?”, “¿Estamos preparados para las tecnologías del futuro?”.
• Listados. Las listas son títulos que resumen la información que vamos a encontrar después de una manera directa y concisa y deja claro al lector lo que se va a encontrar. Ejemplos: “5 consejos para ser más productivo”, “20 expertos del marketing que debes seguir”.
• Títulos que solucionan problemas. Cuando conoces a tu audiencia y tienes identificados sus intereses, sabrás también cuáles son sus preocupaciones. Utilízalo para crear titulares atractivos que les inviten a resolver sus dudas. Ejemplo: “¿Cómo hacer campañas en Twitter y Facebook?”, “¿Qué puedo hacer con mi blog en verano?”, “Trucos para conseguir más visitas a tu blog”.
• Títulos que muestren beneficios. Si por ejemplo quieres vender un producto o quieres conseguir registros para un webinar, ofrece en el titular los beneficios que obtendrán de ello. Ejemplo: “Apúntate y aprende a gestionar tus redes desde cero”. El usuario sabe así que el contenido se dirige a un público sin conocimiento previo, pero que puede aprender lo que busca a través de ese curso.
• Títulos que despierten la curiosidad. Los titulares de artículos que crean curiosidad consiguen captar la atención de los usuarios. Intenta crear títulos que hagan que al lector le apetezca continuar leyendo lo que viene después. Ejemplo: “¿Sabes cómo conseguir más seguidores sin invertir dinero?”.

Estas son solo algunas de las diferentes fórmulas que existen para crear titulares llamativos. En este punto ya entra en juego la imaginación de cada uno y lo que queremos conseguir con ellos. Pero, sabiendo que gran parte de nuestros posibles lectores se nos pueden escapar por un mal titular, ¿estás ya convencido de la importancia de redactar titulares atractivos?

Cristina Tarodo

Cristina Tarodo, Licenciada en Periodismo y Máster en Comunicación Política y Empresarial, redacta artículos en blogs y webs sobre temas relacionados con marketing digital desde hace más de tres años. Con experiencia como Community Manager, actualmente trabaja como Social Media gestionando redes sociales (estrategia, programación, anuncios) y blog corporativos.

Para saber más sobre Cristina, síguela en Twitter: @cristinatarodo