¿Cómo sacarle todo el partido a Instagram?

¿Estás buscando cómo sacarle todo el partido a Instagram? No estás solo. Instagram presume de contar con más de mil millones de usuarios activos al mes. Se ha calculado que su tasa de participación es un impresionante 70% superior a la de Facebook. Así que decir que es la plataforma social número uno para las marcas sería quedarnos cortos.

Pero dominar Instagram ya no es tan fácil como programar un par de publicaciones al día. Ahora hay todo un conjunto de funciones de las que hay que estar al tanto.

Eso significa que cuando se trata de cómo mejorar tu estrategia de Instagram, hay mucho que saber. Empecemos.

Descubre cómo sacarle todo el partido a Instagram con unos sencillos consejos clave

Publicaciones de Instagram

Primero de todo: publicaciones de Instagram regulares. Aunque puede parecer que el público ha pasado a formatos más efímeros, como Instagram Stories, no hay que descuidar las publicaciones regulares. Normalmente lo que la gente mira al decidir si seguir o no tu cuenta es tu página de perfil, y publicar con regularidad te asegura seguir saliendo en los feeds de la gente.

Formas de mejorar tu estrategia con las publicaciones de Instagram:

• Pon una temática: Asegúrate de tener una estética de Instagram cohesiva y organizada que encaje con el mensaje de tu marca. Considera cada publicación como una tesela en el mosaico más grande que es el feed de tu perfil: tiene que ser atractiva por sí sola y también como parte del conjunto. Escoge la temática de tu cuenta (retro, animada, minimalista, etc.) y cíñete a ella; así conseguirás atraer al instante a tu público elegido y ellos se harán una idea de qué esperar de ti.
• Diversifícate: No todas las publicaciones tienen que estar relacionadas con productos. Plantéate intercalar tus publicaciones con contenido sobre estilo de vida que complemente tu marca y amplíe el atractivo de tu cuenta.
• Sé constante: Publica de forma regular y frecuente, y a las horas a las que es más probable que los seguidores vean tu contenido. Puede que tengas que experimentar para hacer un seguimiento de cuáles son las mejores horas.

 

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Instagram Stories

Instagram Stories atrae a los usuarios por su urgencia y su inmediatez. Como las stories solo están disponibles durante 24 horas, los seguidores sienten la necesidad de revisarlas con regularidad por miedo a perderse algo (un síndrome que en inglés se conoce como FOMO, “Fear Of Missing Out”). Aprovéchate de esto publicando contenido interesante con frecuencia.

Cómo sacarle todo el partido a Instagram con Stories:

• Aprovecha el contenido generado por los usuarios “republicando” imágenes y vídeos de los seguidores en tus Stories. Esto es beneficioso para ambas partes: anima a los seguidores a publicar sobre tu marca y a etiquetarte, y aumenta tu publicación de contenido con un esfuerzo productivo mínimo.
• Usa encuestas y preguntas: Las encuestas y las preguntas son una forma fantástica de crear contenido generado por los usuarios adicional. Si consigues dominar tu estrategia de preguntas y tu estrategia de encuestas de Instagram, no sólo fomentarás la participación de los usuarios, sino que generarás valiosos puntos de recogida de datos. Por ejemplo: podrías hacer una encuesta sobre qué color prefieren los seguidores, o hacerles preguntas sobre qué se podría mejorar en los productos.
• Disfruta con ello: Gifs, stickers, emojis, dibujos… la libertad de ser creativo y de pasárselo bien es parte de lo que ha convertido a Instagram Stories en el éxito que es. No tengas miedo de aprovechar todo esto. Además de utilizarlo en tu propio contenido, una idea original es crear plantillas (con tu marca, por supuesto) para que los seguidores jueguen con ellas y republiquen.
• Usa Highlights: Instagram Stories Highlights te permite mantener disponibles colecciones de Instagram Stories durante más tiempo. Estarán en una situación destacada en tu perfil, así que son perfectos para mostrar de qué va tu marca. Sé creativo en la forma de usarlos: podrías atraer la atención a ciertas campañas, destacar productos, recopilar contenido generado por los usuarios o promocionar colaboraciones con influencers. Puedes establecer una imagen de portada para tus Highlights, siempre manteniéndolos en línea con la estética de tu marca.

Instagram Live Stories

Salir en directo te permite compartir contenido de vídeo con los seguidores en tiempo real. ¿Por qué utilizarlo? Instagram da cierta prioridad a esta función: los seguidores que no hayan desactivado las notificaciones de Instagram Live recibirán un mensaje avisándoles cuando entres en directo y las Stories en directo suben hasta el principio de los feeds de la gente para que aparezcan antes que otras Stories de Instagram.

Descubre cómo sacarle todo el partido a Instagram usando Instagram Live Stories:

• Ten un plan de contenido: Tener una cierta idea de antemano sobre en qué consistirá tu vídeo en directo evitará que se desvíe o que les resulte aburrido de ver a los usuarios. Recuerda: esto es en directo, así que no se puede borrar y empezar de nuevo.
• Úsalo para las cosas adecuadas: Live es ideal para dejar que los seguidores se unan a algún viaje; por ejemplo, podrías darles acceso en tiempo real a eventos exclusivos como espectáculos de pasarelas o fiestas. Las grandes revelaciones y los grandes lanzamientos son otra forma fantástica de usar Live, al igual que "behind the scenes" en eventos o sesiones de fotos. Por último, prueba a hacer sesiones de preguntas y respuestas en directo. Esto funciona especialmente bien con embajadores de marca e influencers con los que puedas estar colaborando.
• Haz una promoción previa: Consigue que más personas se conecten a tu vídeo en directo promocionándolo por adelantado.
• Guárdalo: Al guardar tu vídeo en directo en Stories, seguirá disponible durante 24 horas más, por lo que darás a más seguidores la oportunidad de verlo.

IGTV

IGTV te permite publicar vídeos de hasta una hora. Al poder publicar contenido extenso, IGTV es genial, por ejemplo, para tutoriales, documentales, cobertura de espectáculos y vídeos entre bastidores.

¿Te has preguntado cómo sacarle todo el partido a Instagram a través de IGTV? Prueba estos consejos:

• Sé inteligente con el tiempo: Tener una hora de tiempo para el vídeo es genial, pero eso no significa que tengas que usarlo. Ten en cuenta la capacidad de atención de los seguidores y haz que los vídeos sean tan largos o tan cortos como sea necesario para que tu contenido llegue.
• Aprovecha el contenido existente: IGTV se puede utilizar para volver a publicar contenido de vídeo existente desde plataformas, permitiéndote llevar ese contenido a un nuevo público.
• Optimiza el uso para móvil: A diferencia, por ejemplo, de YouTube, IGTV está hecho para móvil. Siempre que sea posible, optimiza tus vídeos para móvil creándolos en sentido vertical.

Descubre con estos consejos generales cómo sacarle todo el partido a Instagram

Independientemente de si es una publicación, una story, una foto o un vídeo, estos consejos se aplican a todas las áreas de tu estrategia de Instagram:

• Utiliza hashtags y ubicaciones: Esto hace que tu contenido sea más fácil de descubrir. Echa un vistazo a las marcas de la competencia para coger ideas de hashtags.
• Añade subtítulos a los vídeos: Atrapa al público de inmediato, incluso cuando el sonido esté apagado. En Facebook se descubrió que los subtítulos aumentan el tiempo de visualización de vídeo una media de un 12%; YouTube vio un aumento del 4% en las visualizaciones al añadir subtítulos. Añaden valor a cualquier vídeo.
• Adáptate a los valores de tu compañía: Ten en mente los valores centrales de tu marca al crear contenido. Instagram es una plataforma maravillosa para mostrar tu coherencia con estos valores. Por ejemplo, si uno de tus valores es una imagen del cuerpo positiva, promociónalo a través de tu contenido de una forma auténtica.
• Trabaja de forma creativa con influencers: No es necesario limitarse a imágenes de campaña estáticas; incorpora también colaboraciones con influencers en tus Stories, Live Stories e IGTV de Instagram. Algunas ideas: que los influencers hagan tus stories, hacer entrevistas en vivo, y crear contenido de estilo de vida, como guías de viaje o tutoriales.

Seguir y medir tu participación en Instagram

Aunque pongas en práctica todos los consejos anteriores, sigue faltando una cosa clave para triunfar de verdad con tu marketing de Instagram: hacer un seguimiento y medir. Porque si no sabes qué está funcionando y qué no, ¿cómo vas a poder optimizar tu estrategia?

Hay varias formas de hacer esto, desde seguir los hashtags y las horas de publicación más eficaces, hasta monitorear la participación con publicaciones, preguntas y encuestas. Quizás una de las más cruciales para las marcas sea hacer un seguimiento del Media Impact Value™ (MIV®) generado por las colaboraciones con influencers. Esto ayuda a crear campañas de marketing de influencers eficaces y a calcular cuánto merece la pena invertir.

Y aquí tienes una pista: las colaboraciones con influencers sin ninguna duda pueden merecer la pena. Nuestros informes han demostrado que la Mega Influencer Chiara Ferragni generó 2,5 millones de dólares en MIV durante una sola temporada de la Milán Fashion Week, mientras que una sola publicación de la blogger de moda Xenia Adonts puede generar fácilmente más de 50.000 dólares en MIV.

https://www.instagram.com/p/BuJryvKDP6P/?utm_source=ig_embed

Hay mucho más que decir sobre trabajar con influencers, así que ponte en contacto con nosotros para descubrir más sobre cómo podemos ayudar a tu marca a triunfar en su estrategia de Instagram.