Chiara Ferragni ciertamente generó un gran impacto a sus 14,3 millones de seguidores en su día especial. Uno de los mayores eventos de influencia del año tuvo lugar el fin de semana pasado, en donde la emprendedora digital detrás de The Blonde Salad se casó con el rapero Federico Leonardo Lucia, más conocido como Fedez. Su boda, un evento de 3 días denominado #TheFerragnez, generó un valor mediático estimado de 36 millones de dólares (31 millones de euros) en medios online y social media, y más de 67 millones de interacciones (o 'engagement').
En Launchmetrics quisimos entender el impacto digital para las marcas de moda y cosmética gracias a las colaboraciones de Chiara Ferragni para su boda de cuento de hadas. Nuestro equipo de Data Scientists rastreó los tres días de la boda más el día posterior, del 31 de agosto al 3 de septiembre, y reveló las siguientes cifras detrás de todo el evento.
El impacto digital para las marcas de moda y cosmética en la boda de Chiara Ferragni y Fedez
Dior
La Celebrity-Influencer Chiara Ferragni, y por cierto, una Celebrity Influencer es cualquier líder de opinión con más de 2 millones de seguidores, eligió trabajar con Maria Grazia Chiuri, directora creativa de Dior, para crear el vestido con el que iría al altar. Según informó Vogue, Chiara compartió que Dior siempre había sido una de sus marcas favoritas, y que amaba lo que la Directora Creativa, Maria Grazia Chiuri, estaba haciendo en la casa de lujo francesa. Elegir a Dior para su boda dio como resultado un impacto increíble para la marca, generando más de 5,2 millones de dólares (4,5 millones de euros) en Media Impact Value (MIV) o valor mediático estimado impulsado por la audiencia y un engagement de 5,6 millones reacciones en todo el mundo. Las publicaciones de Chiara sobre la marca representan 1,6 millones de dólares (1,3 millones de euros) en MIV, el 31% del MIV global para Dior. También es interesante observar que el 41% del MIV obtenido proviene de fuentes online, mientras que el 59% proviene directamente de las plataformas de medios sociales.
Pero no fue solo el gran vestido blanco de lo que todos estaban hablando. Para la celebración después de la ceremonia, ella llevó otro vestido de Dior hecho a medida. Un diseño especial en el que el tul de la falda estaba bordado con letras de "Favorisca I Sentimenti", la canción que Fedez escribió para pedir la mano a Chiara. Nos encontramos con que la publicación de Instagram a continuación sobre el segundo vestido fue en realidad la de mayor impacto en base al criterio del MIV.
Prada
Mientras que Dior puede haber robado toda la atención para este evento, Prada fue la casa italiana elegida para vestir a Chiara Ferragni en la cena de ensayo. El vestido de cóctel personalizado de Prada también atrajo una atención notable en online y social, obteniendo un MIV total de 1,8 millones de dólares (1,5 millones de euros) y 1,5 millones de interacciones a nivel mundial. La principal publicación de Instagram fue el mensaje de agradecimiento de Chiara a continuación:
Mientras tanto, este artículo de Harper's Bazaar fue la principal mención de la casa de lujo italiana. El MIV generado para Prada fue del 46% de medios online y el 54% de los canales de redes sociales.
Lancôme
El look de una bella novia no está completo sin un maquillaje impecable y para eso, Chiara confió en la lujosa casa francesa de perfumes y cosmética: Lancôme. Propiedad de L'Oréal, esta marca de cosmética recibió un MIV global de 700.000$ (602,000 euros) y 1,3 millones de reacciones (engagement). El impacto digital de Lancôme provino principalmente del ámbito social, un total del 89% del MIV fue generado en canales sociales, un fenómeno que hemos visto anteriormente e identificado en nuestro informe de Beauty Redefined, disponible a través de este enlace. Este primer plano del look glamuroso de la Celebrity Influencer fue el principal post de Instagram para Lancôme:
Alberta Ferretti
Otra marca de moda que se benefició del increíble alboroto alrededor de #TheFerragnez fue la casa italiana Alberta Ferretti. Las damas de honor de Chiara llevaban vestidos rosas hasta el suelo de la marca italiana, como se ve en la foto de la parte inferior en su post más impactante, una publicación de Instagram de la propia marca. La boda de Chiara Ferragni y Fedez recaudó 354.000$ en MIV (304,000 euros) y 390.000 interacciones para Alberta Ferretti.
Sin embargo, a diferencia de las otras marcas, la mayoría del MIV vino de medios de comunicación online, 53% para ser exactos. La mejor historia online para Alberta Ferretti fue por Elle Italia como se ve a través de este enlace.
Otro dato interesante es que gracias a #TheFerragnez, el MIV de Dior generado representa 15% del impacto (5,2$ millones). Mientras que durante la boda real de Meghan Markle y el principe Enrique, Givenchy generó 7% del MIV global, pero en dolares esto se traduce a un valor mayor, más de 22,6$ millones. El valor monetario de Givenchy es 4 veces más, y esto es gracias al volumen de cobertura en la boda real.
Esta épica boda fue ciertamente emocionante de seguir y después de ver el impacto digital que generó para las marcas de moda y cosmética, estamos seguros de que habrá muchas más colaboraciones exitosas con futuros novias y novios Influencers. ¡No podemos esperar para ver quién es el próximo!
Le deseamos a Chiara Ferragni, a Fedez y al pequeño Leoncino una vida muy feliz juntos.
By Launchmetrics Content Team
El equipo de contenidos de Launchmetrics está siempre a la caza de nuevas tendencias en el sector de la moda y la tecnología. Somos unos 'geeks' con estilo ¡y unos amantes de las buenas historias! ;)
Karen Rodriguez
¿Como puedes traducir el valor mediatico en dinero efectivo para las marcas, como funcionan las ganancias para las marcas que promocionó chiara?
Rosanna Ryan
¡Hola Karen! Nuestro equipo de 'Data Scientists' trabaja con herramientas de monitorización y algoritmos propios para extraer un valor monetario de cada tipo de publicación en medios online, social e impresos. Este criterio contempla factores cuantitativos y cualitativos según la calidad de publicación, del contenido, calidad de la mención (positivo o negativo), y muchos otros factores. De este modo ayudamos a las marcas a entender qué tipo de impacto tienen sus campañas digitales y con 'Influencers' dentro de un entorno multicanal. El objetivo es obtener un ROI más preciso acerca de cada canal y acción utilizada para el lanzamiento de colecciones o productos. Cualquier otra duda, aquí estamos 🙂 ¡Muchas gracias por tu pregunta!