2017 pudo haber sido un año difícil para la industria de la moda, pero hubo algunas marcas de lujo, que a pesar de los desafíos, han sabido cómo invertir en su estrategia de marketing digital. Con la mejora de la economía, no es de extrañar que las marcas de lujo estén haciendo todo lo posible, para intentar seducir a sus consumidores con productos inolvidables. Las redes sociales son el mejor canal para causar expectación e Instagram stories la herramienta para conquistarlos.
Entonces, ¿cuál es el secreto del éxito de una campaña digital? No solo convertir la campaña en una experiencia en sí misma, sino aprovechar el deseo que tienen los consumidores de asociarse con marcas que aportan "valor". Como dijo Tory Burch, "obviamente el producto tiene que ser 'sobresaliente', pero también es importante que este asociado a valores en los que cree y defiende el consumidor.
Esperamos que encuentres estas campañas de marketing digital tan emocionantes e inolvidables como nosotros ...
Las mejores campañas digitales de marcas de lujo en 2017
Bulgari #WishUponAStar - Pídele un deseo a una estrella, a Bulgari
La marca italiana de lujo Bulgari lanzó una página interactiva para su campaña durante la época de navidad. A medida que te desplazas hacia abajo, te lleva a través de siete "etapas" o secciones mágicas dentro de la fábrica, cada una con iconos de Bulgari: bolsos, relojes, joyas y fragancias. Al llegar al final, aparece un botón hexagonal con las palabras "Save the children" (salva a los niños).
Bulgari, se asoció con la caridad Save the Children en 2009, recaudando más de 70 millones de dólares para niños necesitados. Para impulsar aún más esta iniciativa, Bulgari lanzó una campaña en las redes sociales, publicando alrededor de 20 imágenes diferentes de la fábrica de deseos, animando a los usuarios compartir una foto de ellos mismos con los ojos cerrados "pidiendo un deseo". Por cada publicación compartida con el hashtag #seemywish, la marca de lujo donaría $1 a la fundación. ¿El resultado? Una campaña masivamente atractiva y Bulgari duplicando la donación a 500.000 dólares.
Las perlas de la sabiduría de Mikimoto
Mikimoto, la compañía de joyería japonesa con más de 100 años de antigüedad, lanzó la campaña de video "Explore the Original", que presenta a siete mujeres creadas por ellos mismos, cada una ofreciendo sus "perlas de sabiduría" y hablando sobre sus logros y experiencias de vida. Las estrellas de esta campaña de marketing digital incluyeron a Gelila Bekele, Hannelore Knuts, Linda Rodin, Rose-Marie Swift, Yoshiko Kris-Webb y Yoyo Cao, quienes usaban perlas Mikimoto en formas que expresaban su estilo individual.
Desde modelos y diseñadoras hasta emprendedoras y activistas, cada uno comparte sus pensamientos sobre lo que significa ser original y las mujeres que los inspiran, muy acorde a la tendencia feminista.
Serie Clevercare de Stella McCartney
Stella McCartney ha sido reconocida en la industria durante mucho tiempo por su compromiso con las prácticas ecológicas y sostenibles, y la campaña Clevercare, de su marca de lujo para el Día de la Tierra 2017, no fue una excepción. El objetivo de esta campaña de moda fue educar al consumidor sobre el hecho de que "el 25% de la huella de carbono de una prenda es resultado de la forma en la que la cuidamos". La marca publicó en sus redes sociales, una serie de videos cortos con dos modelos que compartieron consejos sobre cómo limpiar la bolsa Stella McCartney Falabella o alentando a los espectadores a coser botones en las prendas en lugar de tirarlas. La serie de videos fueron todo un éxito y causaron gran expectación en Instagram.
La película "Timeless" de Lacoste
Lacoste, durante todo el 2017 apostó fuerte por su estrategia de marketing digital convirtiendo a las redes sociales en su mejor canal de comunicación. Entre todas, destacamos una campaña en la que Lacoste se superó con un contenido impecable, demostrando que la marca de lujo sabe cómo mantenerse al día manteniendo altos estándares de calidad. Estar a la última y defender su estética clásica es lo que les llevó a la creación de "Timeless". Una película en la que un joven enamorado persigue a una mujer en un tren. A medida que el tren se mueve, y las dos personas corren desde un vagón a otro, su vestimenta y su cabello cambian, a medida que viajan en el tiempo, saltando de década en década, lo que representa la a-temporalidad del estilo Lacoste.
Tienda de regalos de Gucci
Gucci es el mejor ejemplo de una marca de lujo que apuesta por refrescar su estrategia de comunicación y se dirige a un publico más joven con campañas de marketing digital enfocadas en el espíritu de los millennials y que buscan aumentar el engagement con sus followers a través de sus redes sociales.
Gucci ha demostrado ser un maestro, cuando se trata de crear una experiencia y transportar al consumidor a otro mundo, un mundo de marca. Constantemente busca innovar en el marketing de contenidos y captar audiencias masivas en todo el mundo, esta marca de lujo lo clavó con la tienda de regalos Gucci para la temporada navideña 2017. Al asociarse con el artista Ignasi Monreal, Gucci seleccionó una serie de imágenes externas presentando sus prendas y accesorios de moda de una manera completamente diferente, a través de un sitio web interactivo donde los usuarios pueden perder la noción del tiempo, desplazarse y hacer clic fuera.
¿Está buscando más inspiración sobre cómo las marcas de moda están triunfando con sus campañas de marketing digital? Echa un vistazo a nuestra publicación sobre las 10 marcas de moda que triunfaron en 2017.
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By Launchmetrics Content Team
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