Si habéis estado atentos a nuestra web de Influence One o a alguna de nuestras redes sociales como Twitter, seguro que habéis visto que este año no hemos querido hacer un evento únicamente con ponencias y mesas redondas, queríamos que aquellas marcas que hubieran realizado campañas de comunicación con influencers nos las contaran. Queríamos saber casos reales de empresas que han llevado a cabo una estrategia de Influencer Marketing, ¡y lo hemos conseguido!
Siete han sido las campañas de Influencer Engagement que se registraron para participar en Influence One y aunque todas son ganadoras para nosotros, solo 3 de ellas son las que podrán exponer su caso en el evento delante de más de 300 profesionales del sector de la comunicación y el marketing. Aunque como no queremos que ninguna se quede fuera, dedicamos este pequeño espacio a estas ¡grandes campañas!
Antes de nada os explicamos por qué hemos escogido tres y no cuatro o cinco. Seguro que si sois lectores del blog o nos seguís por nuestras redes sociales, sabréis que publicamos nuestra Pirámide del Influencer Engagement, una manera muy sencilla de entender los diferentes tipos de influencia que podemos encontrar. A modo de recordatorio: prosumers, líderes de opinión y celebrities. Por ello, de entre todas las campañas que hemos recibido, hemos escogido una de cada nivel de la pirámide, aquellas que expondrán su caso en Influence One.
Famosos o celebrities
En este caso contaremos con la participación de la agencia La Despensa, una de las agencias más importantes del panorama nacional y que se registraron para participar con su campaña protagonizada por Mini. Su objetivo era muy claro, contactar con influencers del mundo del diseño, para lo que crearon MINI ART GALLERY, una original subasta benéfica a través de Twitter. En esta campaña participaron gran cantidad de artistas así como Bimba Bosé, quien puso la guinda al equipo.
Líderes de opinión, creadores de contenido o trend setters
Birchbox será quien presente su campaña de Influencer Engagement dentro de esta categoría a la que de manera global podríamos denominar influencers. Estas personas son periodistas, blogueros y expertos en una temática concreta que crean y comparten contenido especializado con su comunidad. En el caso de Birchbox, Gala González fue la influencer con la que colaboraron, una de las fashion bloggers más relevantes del momento. Los resultados de esta campaña fueron increíbles, pero eso es algo que mejor contarán ellos en Influence One 😉
Prosumers
Este último escalón es el más numeroso, ya que se calcula que en la red puede haber ¡más de 50 millones de prosumers! Algo a tener en cuenta por las marcas ya que su principal punto a destacar es que tienen una gran afinidad con sus comunidades. Por ello, dentro de esta categoría de influencia hemos elegido a Goiko Grill, uno de los restaurantes de hamburguesas más característicos de Madrid. En Influence One, Andoni y Daniela, los dos hermanos venezolanos propietarios del restaurante, nos contarán cómo han llegado a ser uno de los lugares de referencia de la capital.
¡Pero hay más!
Al resto de campañas de Influencer Engagement queremos agradecerles su participación e interés en Influence One que, a pesar de que no han sido elegidas para exponer su caso en el propio evento, nos gustaría compartir con todos vosotros 😉
Krack
Esta firma de calzado tenía muy claro cuál era su objetivo: lograr ese ansiado engagement del que tanto se habla (pero no siempre se consigue). Para ello llevaron a cabo la campaña The Blogger Collection, en la que fashion bloggers referentes del panorama nacional, como @armarioenruinas o @dulceida, diseñaban sus propias colecciones de calzado. Con ello lograron alcanzar tres objetivos principales:
- Visibilidad de marca.
- Aumento de ventas online.
- Vinculación de tiendas físicas con el mundo online.
Una campaña original en la que son los propios bloggers los que hacen realidad las colecciones de la marca.
Thinketers
La agencia Thinketers nos envió una campaña en la que el principal protagonista era Chicote, uno de los chefs más relevantes del momento, con el objetivo de dar a conocer la marca MyCook. Para ello se realizó un vídeo que terminó convirtiéndose en viral, así como una campaña en redes sociales y diferentes concursos online. Esto se tradujo en cifras reales de negocio logrando un aumento en las unidades vendidas de un 200%, así como, por ejemplo, un total de 122.500 visualizaciones de la campaña en Youtube.
Productor de Sostenibilidad
El objetivo de esta campaña era diferente al resto de las que os hemos presentado. En este caso, Alberto, quién se encargo de su desarrollo, tuvo como objetivo conseguir votos para el concurso 20 blogs que permitiesen posicionar Productor de Sostenibilidad como uno de los mejores blogs de medio ambiente. Para ello, llevó a cabo una petición directa del voto tanto por el propio blog, como por correo y las diferentes redes sociales.
Brandominus - Gimnasios Físico
La agencia Brandominus nos dejó la campaña que realizó para los gimnasios Físico, que tuvo como principales objetivos aumentar la reputación y visibilidad nacional e internacional de la marca, así como un aumento del sentimiento de pertenencia a la misma. La campaña contó con los propios usuarios del gimnasio (los que mejor pueden hablar de la marca) y con influencers ajenos al mismo pero que se implicaron con el proyecto, como fueron Juanma Castaño (periodista deportivo), Kiko Narváez (ex jugador del Atlético de Madrid), Daniel Diges (cantante y actor), Cristian Gálvez (presentador) y otros muchos más.
Desde Launchmetrics os queremos dar las gracias a todos los que nos habéis presentado vuestras campañas de Influencer Engagement 🙂 Nos ha encantado saber un poco más de vosotros y de la realidad que muchas marcas están llevando a cabo al implementar dentro de su estrategia campañas relacionadas con influencers. Y si os habéis quedado con ganas de más, podréis hacer todas vuestras preguntas a Auxi de La Despensa quien se encargará de exponer el caso de Mini, a Daniela y Andoni de Goiko Grill quienes nos contarán experiencia y al equipo de Birchbox.
¡Nos vemos el día 25 en el Teatro Ateneo de Madrid!
By Launchmetrics Content Team
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