Dircom, la Asociación de Directores de Comunicación presentó ayer el Anuario de la Comunicación 2014. La edición de este año recoge las tendencias mundiales de la comunicación corporativa, como preparación antes del World Public Relations Forum, el mayor evento mundial de relaciones públicas, que bajo el lema “Comunicación con conciencia”, se celebrará en Madrid del 21 al 23 de septiembre. (Evento en el que sin duda, estaremos)
José Manuel Velasco, presidente de Dircom inauguró la presentación y señaló esta edición del anuario como única, ya que es la primera vez que se edita en inglés y español y que cuenta con una App desde la que descargar el Directorio Dircom con más de 3.000 contactos del sector de la comunicación. Además, incorpora la participación de 13 presidentes de asociaciones de comunicación internacionales y más de 45 expertos que analizan el perfil del Dircom global.
Jose Manuel destacó la necesidad que tienen los profesionales de la comunicación de adaptarse al nuevo entorno: “Estamos en un nuevo modelo de comunicación que nos tiene que hacer movernos, no vale con admitir los cambios, tenemos que cambiar nuestros departamentos y nuestras formas de trabajo”. Y habló, como ya lo hizo en su blog, de los tres desafíos de la agenda global: el desafío social, la desigualdad; el desafío medioambiental, la sostenibilidad; y el tecnológico, que puede ser una oportunidad o una amenaza para los anteriores.
Sebastián Cebrián, director general de Dircom, presentó a continuación los contenidos del Anuario, haciendo un recorrido por los cinco continentes y sus tendencias en comunicación corporativa. Estos son algunos de los datos más destacados:
- En Europa, los departamentos de comunicación han soportado mejor la crisis, pero un 31% redujo notablemente el presupuesto
- En Nueva Zelanda, el 75% de Dircom son mujeres
- El sector de las relaciones públicas en China, tiene una tasa anual de crecimiento del 30%
Sebastián también destacó que “en comunicación se habla cada vez más de influencers“, como revela el informe sobre el estatus del marketing de influencers en 2014 que publicamos a principios de este año, en el que el 73% de los encuestados afirmaba haber comenzado a desarrollar relación con líderes de opinión online desde hace 2 años o más.
La penúltima parte de la presentación corrió a cargo de Adolfo Corujo, socio y Director General de Llorente y Cuenca, quien presentó las tendencias en América Latina en donde la comunicación corporativa es muy variada dadas las diferentes características políticas, sociales y económicas de cada una de sus naciones, pero marcada en todas por la evolución socioeconómica y la revolución móvil.
Para finalizar la presentación, Anne Gregory, presidenta de la Global Alliance for Public Relations and Communication Management, recalcó algunos de los retos a los que se enfrentan los profesionales de la comunicación: la colaboración con los stakeholders y el poder, la brecha digital, la transparencia, y las crisis de comunicación, temas de los que se hablará en el World Public Relations Forum.
Mucho contenido y reflexiones sobre las relaciones públicas y la comunicación. Pero sin duda, nosotros nos quedamos con esta frase de Anne Gregory que resume la esencia del papel que desempeñan los profesionales de este sector: “la comunicación tiene que estar en el corazón de los líderes de las organizaciones, porque las organizaciones no pueden vivir sin la comunicación“.
Y aquí tienes la presentación utilizada por Sebastián Cebrián durante la presentación:
By Launchmetrics Content Team
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