Por tercer año consecutivo Launchmetrics lanza el informe Data on the Runway, basado en un análisis de datos de las Fashion Weeks internacionales, examina las semanas de la moda de Nueva York, Londres, Milán y Paris, estudiando el impacto de las Voces que generan mayor valor para las pasarelas y las marcas que participan en ellas.
Este año, además de incluir un ranking de las principales 20 marcas por Fashion Week basado en su Media Impact Value™ , hemos analizado también los cambios que están remodelando las estrategias de marketing del sector de la moda.
Los cambios en la industria que están impactando la pasarela
El sector de la moda se encuentra en un cambio constante desde la última década. Desde los consumidores viéndose influenciados en sus compras por líderes de opinión hasta la venta a través de plataformas sociales como Instagram, todos estos cambios en la manera en que los clientes consumen hace que las marcas se vean obligadas a moldear y redireccionar sus estrategias de marketing.
Además, a medida que el tiempo pasa y aparecen nuevas generaciones de consumidores, estos muestran y exigen a las marcas ciertos valores que deben cumplir y representar, como son la sostenibilidad, la transparencia o la inclusión social.
El escenario de las Fashion Weeks se ve influenciado por estos cambios que marcan el ritmo de la industria. Según nuestro análisis de datos de las semanas de la moda internacionales de Nueva York, Londres, Milán y Paris, hemos podido apreciar las siguientes tendencias emergentes entre los distintos desfiles:
- El formato cambiante de la Fashion Week
Entre las tendencias analizadas en el informe destacamos: la reducción del número de desfiles presentados durante algunas pasarelas como NYFW, la introducción de shows o performances que generen experiencias durante las pasarelas como la retransmisión de un concierto de Rihanna y la apertura de puertas al público a los desfiles de determinados diseñadores como en LFW.
- Diversidad e inclusión dentro y fuera de la pasarela
Como solicitado por la CFDA, la diversidad racial, de tamaño y de género, son características que hemos visto han sido marcadas en las pasarelas, especialmente en el desfile Tommy Hilfiger x Zendaya, lo que le otorgó un 63% de su MIV® proveniente de los medios y el tercer lugar en la semana de la moda Primavera/Verano ‘20 de Nueva York.
- Evolución del front row
Los influencers no sólo muestran y recomiendan la ropa en redes sociales, si no que ahora también ocupan las front rows de los desfiles de muchas de las marcas globales de moda, quitando el sitio a algunas personas de prensa. A pesar de que la Voz de los medios sigue teniendo fortaleza, la de los influencers demuestra ser cada vez más valiosa. Durante la temporada Primavera/Verano ‘20, el 100% de las principales publicaciones sociales fueron por Influencers o Celebrities.
Además de ocupar el front row, también vemos como protagonizan gran parte de las fotos del street style y cómo las marcas les visten para acudir a sus desfiles, asegurándose así gran cobertura en los medios y redes sociales. Y es que las marcas están maximizando el valor que estos perfiles pueden ofrecerles durante estos desfiles, ya sea en sus front rows, vistiendo con sus prendas o atendiendo a sus eventos post-desfile.
- Integrando la sostenibilidad
La sostenibilidad es un tema en boca de todos y se trata de un desafío al que se enfrentan las marcas, ya que sus consumidores esperan que estén comprometidas con el medio ambiente y lleven a cabo procesos e iniciativas sostenibles. Este tema ha llegado ya también a la pasarela, con acciones como la prohibición de pieles de animal en las pasarelas o ser neutrales en carbono como Gucci o Gabriela Hearst.
Esto es algo que hemos podido ver también reflejado durante la semana de la moda Madrileña, en el que la sostenibilidad ha sido uno de los pilares fundamentales, uno de los objetivos de la organización como informó Nuria de Miguel durante la rueda de prensa. Muestra de ello, en esta edición las bolsas oficiales que se entregaban han sido elaboradas a partir de botellas de plástico recicladas y los azafatos vistieron con sudaderas de ECOALF y zapatillas de Callagham, realizados con materiales de bajo impacto medio ambiental.
- Impactando nuevas regiones
Los datos demuestran el impacto que las principales fashion weeks internacionales están teniendo sobre las economías BRIC (Brasil, Rusia, India y China). Mirando las dos temporadas de desfiles, vemos que el impacto que las marcas están teniendo en estas regiones se está convirtiendo en algo común.
Y es que la internacionalización de las distintas pasarelas de moda es algo que se ve reflejado en todos los niveles, las fashion weeks emergentes como Madrid, Tokyo o Rusia están cada vez generando mayor interés internacionalmente según muestran los datos de GPS Radar en base al número de descargas y visualizaciones que los diseñadores que participan en estos desfiles reciben en la comunidad para profesionales de la moda.
Conoce las tendencias en mayor detalle desde la opinión de profesionales de la industria y accede al ranking de las marcas que mayor MIV® generaron en los desfiles de las temporadas Otoño/Invierno 2019 y Primavera/Verano 2020 de las principales fashion weeks internacionales y cuáles fueron las Voces en proporcionales mayor valor en nuestro último informe Data on the Runway 2020.
By María LasoMarketing Manager Spain
María tiene experiencia previa en RRPP y comunicación en la industria de la moda y el lujo, trabajando en una agencia de comunicación en Londres. Actualmente es Marketing Manager para España de Launchmetrics en Madrid.
