Riconnettersi con il consumatore. Strategie di marketing per la "nuova normalità" dei settori moda e beauty
Un'analisi pre e post Covid-19 nelle industrie della moda e del beauty
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La pandemia globale non solo ha colpito duramente l'industria in termini di consumo, ma ha anche costretto i brand del settore a ridefinire con tempestività nuove strategie di marketing e comunicazione.
Il presente e il futuro dell’industria si trovano immerse in un processo di profonda digitalizzazione, in cui stanno cambiando anche le modalità per avvicinarsi alla propria audience. La trasparenza, la prossimità e l'autenticità sembrano essere la chiave di quei brand che sono riusciti a rafforzare il valore della propria marca.
In questo webinar parleremo dell'impatto, a livello globale, delle nuove strategie di marketing intraprese in questi mesi nell’industria della moda e del beauty. Esamineremo le azioni di maggior successo realizzate da alcuni dei principali brand italiani. Inoltre, entreremo nel dettaglio di alcune tematiche legate a questo nuovo contesto digitale, caratterizzato da budget più ristretti e dalla necessità di massimizzare la performance del brand ed il ROI di ogni attività.
Durante questo webinar:
- Analizzeremo l'impatto ottenuto dalle nuove strategie di marketing intraprese dalle industrie della moda e del beauty prima e durante la pandemia dovuta al Covid-19.
- Esporremo i casi di alcuni brand italiani che sono riusciti a rafforzare la connessione con i propri consumatori in un periodo in cui il consumo è stato completamente dimenticato.
- Faremo alcune considerazioni rispetto al futuro dell'industria in cui l'ottimizzazione degli investimenti di marketing avrà la massima priorità.
SPEAKERS
Stefania Casciari è Managing Director di Launchmetrics per l’Italia dove è responsabile di definire, pianificare e guidare l’attuazione di un business plan sul mercato italiano, facendo sue le strategie nazionali e la vision per Sales, Customer Success e Marketing operativo, alle quali è legato lo sviluppo del business. Spokesperson dell’azienda per i settori di riferimento, Stefania Casciari, in precedenza, ha lavorato in Pulse Advertising, per cui ha ricoperto prima il ruolo di Country Manager ad Amburgo, in Germania, e successivamente curato l’apertura della sede italiana come amministratore delegato delle due società Pulse Advertising e Pulse Management. Nel corso della sua esperienza lavorativa ha lavorato con aziende come Calzedonia, VF Corporation, Estée Lauder e Zalando, per citarne alcune oltre che per alcune importanti società come Mattel, dove è stata parte integrante del team sales & marketing per supportare la crescita aziendale.