Con la rivoluzione digitale e l'avvento dei social network, anche il mondo della cosmetica, come la moda e il lusso, ha visto l'emergere di nuovi opinion leader, tra i quali i make up artist, che influenzano in maniera decisa lo sviluppo del settore. Basti pensare che, come abbiamo scoperto nel nostro ultimo eBook, Beauty Redefined, gli influencer sono la voce più rilevante per i beauty brand visto che l'80% delle loro attività di marketing si sviluppa sui social rispetto al 40% della moda e del lusso.
I make up artist sono tra gli esperti cruciali di questa industria che nel 2017 dovrebbe generare più di $445 miliardi in vendite annuali nel mondo. Certo esistono da un bel po' ma la loro scalata verso la fama è stata accelerata dall’avvento dei social media e delle innovazioni digitali, come in tante altre professioni. Ne è un esempio Mario Dedivanovic, truccatore, tra le altre, di Kim Kardashian che spesso lo cita nelle sue Stories di Instagram. Il risultato? Oltre 5 milioni di follower su Instagram e la fama di uno degli esperti più influenti dei nostri giorni.
E in Italia? In questo articolo vi raccontiamo di alcuni make up artist famosi in Italia e all'estero e delle loro storie.
Make up artist famosi in Italia e non solo.
Diego Dalla Palma
Il primo truccatore italiano a diventare davvero famoso a livello popolare è stato Diego Dalla Palma. Classe 1950, ha iniziato a lavorare giovanissimo a Milano come costumista e scenografo, perfezionandosi nel frattempo anche come truccatore e comparendo spesso in televisione, tanto che il New York Times lo soprannominò "il profeta del make up made in Italy". Nel 1978 aprì a Milano il suo laboratorio d'immagine, il Make Up Studio, e, da questa esperienza, nacque poco dopo il suo brand omonimo di cosmetici. Oggi il Gruppo Diego Dalla Palma Milano, che fa capo a Cosmetica srl, è presente in Italia in 1.270 profumerie selettive oltre ad alcune catene e a due monomarca, uno a Milano e uno Bologna, e divide il suo business in make up, capelli e skincare con risultati davvero brillanti. Secondo quanto dichiarato dall'AD Micol Caivano a Pambianco a fine 2017, infatti, l'azienda è in costante crescita con un fatturato previsto per il 2017 di oltre 28 milioni di euro.
Lucia Pica
Tra i migliori truccatori in Italia, nostro orgoglio anche a livello internazionale, possiamo certamente citare Lucia Pica. Nata a Napoli 42 anni fa, si trasferisce a Londra nel 1999 dove inizia un corso di un mese alla scuola per make up artist Greasepaint Makeup College che le offre la possibilità di esplorare il trucco applicato a vari settori. Alla fine, però, la moda ha la meglio e Lucia, "ossessionata" dal lavoro della famosa Charlotte Tilbury, come lei stessa ha dichiarato in alcune interviste, riesce a farsi assumere da lei e, dopo soli due anni, diventa la sua prima assistente. Dopo tre anni decide di diventare freelance e arrivano, nel tempo, le sfilate per brand come Peter Pilotto, le campagne pubblicitarie per Dolce & Gabbana e Louis Vuitton, le copertine di magazine come Vogue Paris, Self-Service e i-D e le tante collaborazioni con fotografi famosi come Mario Testino, Alasdair McLellan e Willy Vanderperre.
Nel 2015 diventa Global Creative Make Up and Colour Designer per Chanel e, oggi, è considerata uno dei massimi esperti di make up a livello mondiale, influendo enormemente sul settore con la sua visione e la sua estetica che "comunica attraverso la potenza semantica delle sfumature".
Giorgio Forgani
Altro nome di punta del trucco italiano è Giorgio Forgani, nato in Romagna nel 1974. Giorgio inizia la sua carriera nella moda truccando le modelle dei servizi fotografici realizzati da un fotografo di Bologna. In breve tempo, grazie alla sua passione, inizia a collaborare con gli stilisti più prestigiosi per i look delle loro sfilate e, successivamente, viene arruolato come consulente dai grandi brand della cosmetica internazionale. Oggi è Global Make Up Artist di Pupa Milano e divide il suo tempo tra la sua Make Up School, le apparizioni televisive e gli utilissimi tutorial su YouTube.
Nella sua bio sul sito di Pupa Milano si legge:"La soddisfazione più grande che ricevo nel mio lavoro di make up artist è quella di percepire nell'espressione del volto delle persone da me truccate, lo stupore di vedersi immediatamente più belle. Il make up non è un’alchimia o una materia gestibile solo da mani sapienti, è veramente un mezzo che può essere utilizzato da chiunque".
Daniele Lorusso
Meglio conosciuto come MrDanielmakeup, Daniele Lorusso è uno dei nomi emergenti del make up italiano che ha saputo sfruttare al meglio le potenzialità del digitale e dei social network. Nato in Puglia e da sempre appassionato di arte e disegno, nel 2010 si trasferisce a Milano per frequentare un corso di trucco fotografico presso la BCM e inizia subito a lavorare per Kiko Milano come addetto vendite. Finiti gli studi, diventa primo Specialist Make Up di Kiko a livello europeo e inizia a collaborare come freelance per sfilate e servizi fotografici. Nel Giugno 2011 apre il suo canale YouTube, per il quale realizza video tutorial molto seguiti e che vanta oltre 300mila iscritti, e ,nel tempo, amplia anche la sua presenza sui social dando vita al suo canale Instagram che è arrivato a oltre 250mila follower.
Oggi è Direttore Artistico di Nabla Cosmetics, collabora come freelance con molti brand importanti e trucca alcune delle celebrity, modelle e influencer più famose d'Italia, e non solo: Beatrice Valli, Veronica Ferraro, Giulia Salemi e Paola Turani, solo per citarne alcune.
Manuele Mameli
Altro make up artist che ha saputo utilizzare al meglio la potenza dei social è Manuele Mameli, protagonista di tanti post e Stories dell'influencer italiana più conosciuta al mondo, Chiara Ferragni. Hair stylist e make up artist, Manuele nasce a Cagliari e inizia a lavorare proprio nel capoluogo sardo per poi trasferirsi a Milano che gli ha dato la grande notorietà. Qui inizia a lavorare da subito per le principali testate di moda - Vogue, Glamour, Grazia su tutte- e alle campagne pubblicitarie di brand come Diesel, Bikkembergs e Calzedonia. La sua vera fortuna, però, è che il suo talento viene notato anche da alcune celebrity delle quali conquista la fiducia; prima fra tutte, appunto, la famosa imprenditrice digitale italiana.
Grazie alla sua bravura e alla visibilità offerta dalle sue clienti famose, oggi Manuel è un vero e proprio influencer e, oltre a spopolare sui social, viene invitato come esperto da tante aziende importanti del settore. Il suo canale Instagram conta 106 mila follower e, visto l'entusiasmo con il quale la sua community lo segue, possiamo immaginare che questi numeri siano destinati a continuare a crescere.
Come affermato nel nostro ultimo ebook, Beauty Redefined, grazie alla digitalizzazione e alla capacità dei social media di mettere in connessione gli opinion leader con ampie community a livello mondiale, il potere dei make up artist sta aumentando sempre di più. Se volete scoprire altri insight sull'industria cosmetica e su come il digitale ne stia cambiando l'aspetto e le regole scaricate il nostro ebook e addentratevi nell'analisi che abbiamo realizzato per voi.
By Launchmetrics Content Team
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