Da quando abbiamo annunciato la fusione tra Augure e Fashion GPS a Gennaio, ci sono stati una serie di cambiamenti interni, ricchi di emozioni ed accomunati da un solo obiettivo: convertire Launchmetrics (nostro nuovo naming ed emblema comune) in un brand vivo ed energico, pronto ad affrontare le nuove sfide che il futuro ci riserva.
Da oggi, e sempre più spesso, comincerete a vedere il colore turchese o ‘acquamarina’ ovunque. Finalmente Launchmetrics ha un nuovo branding. Il cambiamento è iniziato.
“Great things take time”, disse Warren Buffet, il famoso imprenditore ed investitore americano. Ovvero, i grandi progetti sempre richiedono del tempo. Per questo motivo la nostra trasformazione verso il brand Launchmetrics sarà progressiva. Vogliamo essere sicuri di fare le cose per bene. Un nuovo sito internet ed un’offerta di prodotti integrata ed unificata sono previsti per la seconda metà del 2016 e caratterizzeranno la fase finale di quest’anno, dedicato alla fusione.
Nel frattempo, desideriamo raccontarvi passo a passo come è si è svolto il processo di rebranding e presentarvi la nostra nuova identità e i dettagli di questa prima trasformazione visiva.
Speriamo che il nostro nuovo “look & feel” vi faccia innamorare proprio come a noi!
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Perché un rebranding completo?
Sia Augure che Fashion GPS hanno avuto un percorso emozionante sin dai loro inizi, trasformandosi col tempo nei punti di riferimento dei rispettivi mercati: Augure si è affermato come software di Influencer Marketing dedicato ai professionisti della comunicazione e delle relazioni pubbliche e Fashion GPS si è imposto come lo strumento in grado di digitalizzare l’industria della moda. Lo standard era già molto alto. Il passo successivo doveva necessariamente essere ancora più grande, più innovativo e rivoluzionario.
Grazie alla loro complementarità dei nostri strumenti (come se fossero predestinati a questa fusione) il nuovo naming e il posizionamento della marca e del prodotto, annunciati lo scorso gennaio, anticipavano un cambio estremamente importante. Ci siamo evoluti in una piattaforma a 360° capace di aiutare le marche nel lancio dei nuovi prodotti sul mercato offrendo loro dati, tecnologia e accesso agli influencer chiave necessari per costruire una presenza forte e duratura.
Un cambiamento di tali dimensioni merita di essere rappresentato da una nuova immagine di marca che esprima la nostra visione globale.
Branding, primo passo: Chi siamo?
La prima cosa che ci siamo dovuti chiedere per creare un nuovo brand che unisse le filosofie delle due aziende è stato: “Chi e cosa siamo ora?”
Al “chi” avevamo già risposto all’annunciare la nostra fusione ed il progetto futuro intrapreso con Launchmetrics, lo scorso Gennaio. Semplicemente abbiamo scritto su un foglio di carta “core purpose” e ci siamo messi al lavoro!
In questa parte del processo abbiamo coinvolto manager e dipendenti di vari dipartamenti (prodotto, marketing, risorse umane, ricerca e sviluppo, customer success etc.) nelle varie sedi di tutto il mondo. Era importante prendere in considerazione tutte le riflessioni, le idee o gli aggettivi che venivano utilizzati per descrivere Launchmetrics e il nostro progetto futuro. Volevamo l’opinione di tutti.
Dopo diverse riunioni di team in cui ci siamo confrontati, abbiamo selezionato i tre concetti principali che evidenziavano l’essenza del nostro prodotto. Successivamente abbiamo collegato tali principi ad una serie di caratteristiche e attributi unici e di valore in grado di descrivere visivamente la nostra identità.
Un “moodboard” (molto più esteso di questo), ci ha aiutato successivamente a visualizzare ognuno di questi concetti tramite immagini.
L’ultimo passo del processo è stato attribuire un significato reale a tali concetti, contestualizzandoli e adattandoli al nostro prodotto, mercato, pubblico e azienda. In pratica abbiamo risposto al “Cosa, Come, Perché” essere una marca “innovativa”, “rivoluzionaria”, “di tendenza”, etc..
Un logo e un colore pieni di personalità
Dopo settimane di tentativi con vari formati e colori, finalmente siamo arrivati alla scelta definitiva. Una scelta che sin da subito aveva catturato la nostra attenzione. Rappresentava da vicino ciò che volevamo comunicare ed era capace di rappresentare attraverso una tipografia molto personale, l’essenza della nostra futura marca.
“Launchmetrics” vuol dire “misurare ogni fase di una campagna di lancio”, cioè controllare l’intero ciclo di vita di un prodotto , ottenendo importanti informazioni durante lo sviluppo di ogni azione strategica. Le lettere parzialmente tagliate del nuovo logo rappresentano i dati e grafici (a linee, a barre, a torta…). Allo stesso tempo, l’incompletezza dei caratteri rappresenta lo sviluppo e la progettazione durante tutte le fasi previste nelle strategie di lancio di un prodotto.
Inoltre, diamo anche il benvenuto ad un nuovo colore. Un colore con personalità e forza. L’acquamarina (variante del colore turchese) è un colore che rappresenta una comunicazione fluida e un pensiero chiaro: questi sono gli attributi che associamo alle funzioni degli strumenti che forniamo ai professionisti del Marketing e della Comunicazione.
Per finire abbiamo il nostro “logomark”. Abbiamo puntato su un’icona in grado di sintetizzare l’essenza di Launchmetrics al primo sguardo. Non rappresenta solo le iniziali delle due parole del nostro brand, ma comunica anche l’eleganza e l’innovazione che vogliamo comunicare attraverso i social network o qualsiasi altro contenuto che comprenda il nostro logo.
Il Meglio Deve Ancora Venire
A partire da ora verranno condivisi materiali e contenuti usando il nuovo branding di Launchmetrics. Alcuni dei nostri canali social come Linkedin, Facebook e Twitter diventeranno portavoci di questa nuova marca e dei progressi del nostro progetto.
Non vogliamo creare confusione, piuttosto vogliamo essere chiari e trasparenti in ogni fase della nostra evoluzione. Desideriamo rendervi partecipi dell’essenza della nostra nuova identità e del nuovo posizionamento, i quali ci consentono ora di aiutare le marche a ideare e sviluppare tutte le fasi delle loro strategie per accelerare il lancio dei prodotti nel mercato.
Questo è solo l’inizio: il meglio deve ancora venire. Dopo questa fase verrà il nuovo sito assieme a un prodotto completamente integrato, Stay Tuned!
Benvenuto in Launchmetrics
Benvenuto al nostro nuovo “look”
By Gina GulbertiVICE PRESIDENT OF MARKETING
Gina è un'appassionata di storytelling. Copywriter e specilizzata in strategie di comunicazione, si occupa di gestire le azioni di marketing di Launchmetrics, in qualità di Vice President of Marketing. Quando non sta pensando alla sua prossima strategia comunicativa, puoi trovarla in viaggio, scrivendo su blog o facendo yoga!
