Con la pandemia, la maggior parte degli acquisti mondiali si è spostata su e-commerce ed e-retailers. In risposta alla nuova abitudine di consumo, da un lato, i brand hanno iniziato a rivolgersi ai migliori rivenditori per aumentare le proprie vendite online e, dall'altro, i retailer hanno ricercato nuovi modi per innovarsi man mano che aumentava la concorrenza sul mercato.
In questo articolo, andiamo ad esplorare le nuove collaborazioni e strategie messe in atto da alcuni dei retailer più importanti nei settori della moda, del lusso e del beauty, e vediamo come questi si sono rivolti a brand emergenti in linea con i trend del futuro, per ampliare la propria offerta e restare competitivi.
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Yoox punta sul brand emergente di Veronica Ferraro
Il segmento dell'athleisure ha registrato una crescita esponenziale già a partire dalla prima metà del 2020. Tale crescita ha inciso sulla consolidazione di marchi di activewear già avviati, come Alo Yoga o Lululemon, e sull'affermazione di nuovi brand emergenti nel mercato. Tra questi ultimi, uno in particolare, non è di certo passato inosservato ai manager di Yoox. Stiamo parlando di Not After Ten, la nuova capsule sportiva della nota influencer italiana Veronica Ferraro, lanciata poche settimane fa in esclusiva su Yoox.
L'annuncio del nuovo brand ha permesso all'influencer di ottenere un impatto mediatico non indifferente. Infatti, con un solo post Instagram pubblicato da Veronica, è stato generato un Media Impact Value™ di 61 mila dollari. Lo stesso post è stato poi pubblicato sul profilo di Yoox, registrando un MIV® di 5 mila dollari.
LuisaViaRoma investe sullo skincare da premio Nobel
L'investimento in prodotti beauty sostenibili è un ulteriore tema caldo a cui l'industria del retail ha deciso di rivolgere la propria attenzione. In particolare, LuisaViaRoma ha recentemente aggiunto nel suo catalogo di beauty brand emergenti, un marchio di skincare pronto a rivoluzionare il concetto di cosmetica sostenibile. Stiamo parlando di Noble Panacea, lo skincare brand ideato dal premio Nobel per la chimica Sir Fraser Stoddart, insieme a Audrey Bois Nicolaï, Responsabile dello sviluppo e Céline Talabaza, Chief Executive Officer.
La nuova formula, completamente sostenibile, si compone di due collezioni innovative realizzate per offrire una trasformazione efficace della pelle ed è attualmente in vendita in Italia esclusivamente su LuisaViaRoma.com e su noblepanacea.eu.
Marine Serre x Mytheresa
Marine Serre è un brand emergente nel panorama del fashion luxury che in poco tempo è riuscito a conquistare i cuori di celebrities come Beyoncé e A$AP Rocky. Con l'inconfondibile pattern della mezzaluna e una visione eco-futurista che la contraddistingue, Marine Serre ha collaborato con Mytheresa per il lancio di una capsule esclusiva, che ha ricalcato due dei principali trend di cui abbiamo parlato sopra: l'activewear e l'utilizzo di materiali riciclati. La capsule sostenibile, lanciata lo scorso febbraio, includeva 28 pezzi upcycled pensati per la creazione di una linea comoda che si adattasse alle necessità di oggi.
La collaborazione è stata promossa da varie celebrità e influencer, come Cristina Musacchio, che in un post ha ottenuto 46.5K dollari in MIV®, e Sami Miro, che ha guadagnato 23.8K dollari in MIV® sempre in un post.
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By Giustina Ciccariello
Giustina è un'appassionata di moda, marketing e musica elettronica. In Launchmetrics ricopre il ruolo di Digital Marketer per il team di Madrid. Instancabile nomade digitale, nel suo tempo libero la troverete alla scoperta di nuovi posti in giro per il mondo.
