Capitolo 5. Amplificazione

Il capitolo 5 illustra come trarre il massimo vantaggio dalla presentazione della vostra nuova collezione digitale e a commercializzarla nel modo giusto.

Presentare la collezione ad un pubblico in target

Arrivati a questo capitolo della guida, dovreste già aver svolto tutto il duro lavoro in merito alla produzione di asset digitali, caricandoli in un bellissimo showroom digitale e creando un piano di lancio a prova di bomba, rivolto alle persone chiave per il vostro marchio. Ma le industrie della moda, del lusso e del beauty sono estremamente frenetiche, e dunque,  per i brand può essere facile passare immediatamente dopo la data di lancio al progetto successivo, senza sfruttare appieno lo showroom che hanno creato. In questa sezione, vogliamo esaminare ulteriormente come poter utilizzare i vostri asset, amplificare le vostre collezioni e guadagnare di più dal vostro lancio.

Il networking è e sarà sempre una componente chiave del successo nel settore della moda, quindi è importante utilizzare l'intera lista di contatti per presentare la propria collezione al maggior numero possibile di persone. Uno dei modi migliori per farlo, potrebbe essere quello di iscriversi, con un account gratuito, alla community di GPS Radar.

Come utilizzare GPS Radar per connettersi con oltre 50.000 contatti stampa e professionisti dell'industria in oltre 150 paesi

GPS Radar è una community di moda privata e altamente curata, in cui brand, media e retailer possono facilmente incontrarsi per condividere notizie, eventi e opportunità degne di nota in un ambiente personalizzato e su misura.

Cosa può fare un brand con GPS Radar?

• Pubblicare le ultime collezioni, campagne, immagini della passerella e comunicati stampa per esporli nella community.
• Permettere ai professionisti dei media di scegliere i look della collezione e aggiungerli a un moodboard personalizzato.
• Creare eventi per consentire ai media o ad altri professionisti di richiedere un invito.
• Dare ai professionisti dei media e agli stilisti la possibilità di richiedere campioni della collezione per i servizi editoriali.

Come si può entrare a far parte di GPS Radar?

Registrarsi con il proprio account su gpsradar.com:

1. Scegliere il tipo di account: Brand/Agenzia.
2. Inserire i propri dati professionali o connetterli direttamente da Instagram.
3. Verrà notificato se l'account sarà stato approvato.

Una volta che l'account verrà approvato, il brand potrà iniziare a creare il proprio profilo:

1. Per prima cosa, compilare le informazioni essenziali del brand.
2. Aggiungere informazioni di contatto al profilo, quali il logo, l'immagine di copertina, canali sociale bio.
3. Infine, richiedere l'approvazione.

Come utilizzare GPS Radar per amplificare una collezione esistente?

Grazie a  GPS Radar è possibile informare i membri della community sui prossimi lanci ed eventi, aggiungendo comunicati stampa al profilo.

1. Nella sezione Feed, cliccare su "Release".
2. Selezionare il tipo di comunicato che si vuole pubblicare.
3. Aggiungere il testo completo del comunicato stampa così come un'immagine, o caricare un documento PDF / includere un link al comunicato stampa online.
4. Pubblicare su GPS Radar. I membri di GPS Radar potranno scaricare il comunicato stampa in PDF o accedere al link dal proprio profilo, oltre ad inviare messaggi attraverso lo strumento stesso nel caso in cui abbiano bisogno di informazioni estese o di qualsiasi richiesta.

All'interno di GPS Radar, vi è inoltre la possibilità di caricare le collezioni e condividere o partecipare ad eventi del settore. Per saperne di più su come usarlo, potete visitare il nostro worksheet, qui.

Sfruttare i KOL per commercializzare la vostra collezione digitale

Un altro modo per amplificare le vostre collezioni è quello di utilizzare il networking di Voci esterne, come Influencer e Celebrità. Sia che utilizziate una piattaforma, un'agenzia o il vostro team interno per trovare gli influencer, è importante tenere a mente le best practice per approcciarvi a loro.

1. La prima cosa da fare è decidere esattamente quale influencer o gruppo di influencer meglio rappresenta la vostra nuova collezione in termini di estetica dei feed o dei video, di comunicazione del brand e di caratteristiche demografiche del vostro pubblico. Il modo migliore per raggiungere il vostro pubblico di riferimento è scoprire chi esattamente segue e chi sono coloro che influenzano le loro decisioni di acquisto.

2. Raggiungere con gli influencer con anticipo. Molti influencer hanno campagne pianificate con largo anticipo, e bisogna perciò essere organizzati quando si arriva con una proposta. Non inviate un messaggio al vostro partner ideale una settimana prima del lancio della vostra collezione, assicuratevi di lasciar loro il tempo necessario per la loro preparazione, per aumentare la probabilità che lavorino con voi alla campagna.

3. Siate chiari e concisi sui contenuti e sui prodotti che volete che promuovano. Se avete aspetti specifici della vostra nuova collezione o dettagli che volete che siano menzionati, assicuratevi di fornirli nel brief iniziale, così come tutti gli altri prodotti.

4. Gestite un flusso coerente di comunicazione. Rimanete in contatto, in modo da poter effettuare eventuali revisioni il più rapidamente possibile, o rispondere a qualsiasi domanda sulla direzione dei contenuti che stanno facendo.

Utilizzare piattaforme come  Style Coalition è un'ottima opzione se non si sa da dove cominciare e si ha la necessità di velocizzare il processo di networking con gli influencer. La piattaforma stessa ha oltre 20.000 creatori di contenuti, che il team può abbinare alle vostre campagne, ai parametri e alle statistiche ideali di influencer. Potete anche tenere d'occhio l'andamento della vostra campagna, indipendentemente dal fatto che i vostri partner abbiano pubblicato o meno i loro contenuti, così come le metriche chiave che vi danno maggiori informazioni sul loro pubblico.

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