PreviousCapitolo 2. Creazione di contenuti
Il capitolo 2 approfondisce il tema della creazione di contenuti, esaminando ciò che si dovrebbe considerare mentre si creano e si pianificano i propri asset digitali. Questa sezione include anche domande chiave che dovreste porre a voi stessi e al vostro team quando si tratta dei contenuti che create intorno a un nuovo lancio.
Index
Creare contenuti d'impatto e degni di condivisione
Oggigiorno, i brand stanno investendo il 60% dei loro budget nella creazione di contenuti, nell’amplificazione di tali contenuti e nella misurazione della performance degli stessi. Quando si tratta di collezioni digitali, i contenuti da voi creati saranno la prima cosa che i vostri consumatori, gli opinion leader chiave e gli stakeholder del settore vedranno. Per far sì che il lancio della vostra collezione si distingua dalla massa, che si tratti di una nuova linea di abbigliamento o di un prodotto di bellezza, dovete creare delle risorse indimenticabili e degne di condivisione. I canali di marketing chiave, come le piattaforme di social media e le Voci come Media o Influencer, sono alcune tra le misure più rilevanti del successo di un nuovo lancio. Il modo in cui le persone risponderanno alla vostra collezione è determinante per la percezione del vostro pubblico di riferimento: per questo motivo, proprio come nel caso di una rassegna stampa, i vostri asset dovranno essere abbastanza unici da catturare gli stakeholder chiave.
Data la moltitudine di punti di contatto di cui i consumatori fanno esperienza lungo il loro percorso di acquisto, la qualità dei contenuti da voi prodotti dovrà essere semplicemente eccellente. Se i vostri dipartimenti di design e produzione hanno lavorato per creare un potenziale bestseller è importante che lo esponiate nel modo più efficace e coinvolgente possibile, affinché gli stakeholder del settore parlino dei vostri prodotti e i vostri consumatori li acquistino. Ciò è particolarmente importante per quanto riguarda i lanci di collezioni digitali, dal momento che i suddetti gruppi non possono sempre vedere, toccare o provare fisicamente i capi che state promuovendo: per questo motivo, dovrete essere in grado di impiegare i vostri asset digitali come mezzi di comunicazione.
Best practice per la produzione di asset digitali
Potete raggiungere questo obiettivo in diversi modi, uno dei quali è ricorrendo all’utilizzo di servizi di produzione professionali come IMAXTree (un servizio di produzione professionale di Launchmetrics) affinché questi effettuino riprese video e fotografiche per le vostre campagne di lancio lungo ogni passaggio del loro sviluppo:
Immagini della produzione: Il team catturerà immagini statiche e a 360 gradi dei prodotti, nonché video che mostreranno il look e le sensazioni evocate dai vostri design.
Riprese dell’evento: Che si tratti di eventi digitali o fisici, dalla passerella al backstage, passando per lo street style, il team coprirà ogni possibile angolazione in modo che possiate concentrarvi sulla trasmissione o sulla gestione di un evento impeccabile dall’inizio alla fine.
Lookbook: Potete utilizzare lookbook sia fotografici che in formato video per mostrare la vostra collezione nella sua interezza, dando una svolta creativa ai vostri asset digitali e fornendo agli acquirenti o alla stampa una panoramica dei pezzi che il vostro brand sta lanciando.
Dovrete anche prendere in considerazione il tipo di piattaforma che verrà impiegata per vedere i vostri asset. Se i social media sono uno dei mezzi chiave che utilizzate per raggiungere i vostri consumatori, dovete pensare a come potete riorganizzare i contenuti da voi creati e a come applicarli alle varie piattaforme in un modo che sia coerente con le abitudini dei vostri follower. Se la vostra principale fonte di valore è rappresentata da fonti più tradizionali, come le pubblicazioni su riviste, cercate di formattare i vostri contenuti in un modo che aiuti i team editoriali a comprendere facilmente la vostra collezione. Ovunque sia diretta la vostra collezione digitale, non dimenticatevi di prendere in considerazione il quadro generale.
Suggerimenti utili per la produzione di contenuti:
1. Prendete in considerazione il vostro pubblico
Parlate con il vostro team vendite per capire davvero i profili dei vostri consumatori: mettetevi al loro posto, e pensate ai migliori formati di contenuti per raggiungerli ovunque essi siano.
2. Siate creativi
Il mondo digitale si muove a ritmo incalzante, e con una moltitudine di contenuti prodotti ogni secondo, è importante che il vostro si distingua. Coltivate le vostre risorse e la vostra campagna intorno alla comunicazione del vostro brand e assicuratevi che questo si traduca in tutta la vostra collezione.
3. Diversificate i vostri asset
Sfruttare le Voci giuste può aiutarvi a spingere le vostre collezioni verso nuove vette, e per questo è importante che creiate una gamma di asset da applicare direttamente ad ogni canale di marketing che intendete utilizzare.
4. Adattate gli asset in modo coerente
Se avete intenzione di utilizzare i vostri asset sul vostro sito web, per le rassegne stampa e nei canali di Owned Media, adattate questi asset ad ogni piattaforma o formato. Parlate con i vostri team interni e create un piano di azione su come potete utilizzare i vostri contenuti in modi diversi, in modo da riuscire a connettervi con ogni pubblico target in modo efficace.
Mentre il mondo accelera la sua digitalizzazione, i brand della moda, della bellezza e del lusso devono prendere le giuste decisioni per adattarsi e stare al passo con i tempi se vogliono rimanere rilevanti e produrre asset digitali innovativi. Rispondere all'evoluzione digitale permette ai brand di superare i loro concorrenti e di sfruttare appieno il campo di gioco in cui opererà gran parte del settore nel futuro. Investire negli asset che, eventualmente, rappresenteranno la vostra collezione è essenziale se volete distribuire contenuti di qualità che risuonino con i vostri stakeholder chiave.
