Come Harper's ha misurato l'impatto mediatico di Women of the Year 2016

Harper's Bazaar & Launchmetrics

Harper's Bazaar è una delle principali riviste di moda femminile fondata nel 1867. La rivista è pubblicata da Hearst e distribuita a livello mondiale. Harper's Bazaar ospita ogni anno i premi Women of the Year, che celebrano le donne più influenti e di successo. Con questi premi, la pubblicazione cerca di valorizzare il potere delle donne nell'industria della moda.

La sfida di Harper's Bazaar

La cerimonia di premiazione non solo intende mettere in luce i successi di donne incredibili, ma mira inoltre, ad ottenere una preziosa copertura stampa e a generare brand awareness. Harper's Bazaar si è chiesto come misurare l'impatto dell'evento, con l'obiettivo di avere una chiara comprensione del ROI dell'evento per misurarne il successo. La testata voleva anche sapere se erano state invitate le persone giuste e la percentuale di copertura che l'evento stava generando. Tuttavia, senza un sistema di misurazione digitale, Harper's aveva difficoltà ad accedere ai dati necessari per raggiungere questi obiettivi.

La soluzione

Dopo aver lavorato con il servizio Data Service di Launchmetrics, la pubblicazione ha ricevuto un'analisi completa della copertura e del coinvolgimento dell'evento Women of the Year 2016. Con l'aiuto delle informazioni della testata, Launchmetrics è stata in grado di utilizzare i suoi strumenti unici di servizio dati per monitorare la copertura mediatica ottenuta per ogni invitato, l'efficacia dell'hashtag dell'evento e il pubblico raggiunto attraverso il coinvolgimento degli invitati. Grazie a queste informazioni, Harper's Bazaar ha ricevuto un'analisi in tre parti dei principali risultati dell'evento, che gli ha permesso di avere un quadro chiaro del ROI complessivo dell'evento e del ruolo svolto da ciascun invitato.

I risultati

• Oltre 1 milione di persone raggiunte sui canali social e online per tutta la durata dell'evento
• Più di 500 milioni di persone raggiunte da articoli o post sui social per tutta la durata dell'evento
• Più di 60 post o articoli pubblicati dagli invitati durante l'evento

Harper's Bazaar si è resa conto che in un evento c'è molto di più della lista degli invitati e di un'ottima location; voleva capire il ROI per misurare il successo dell'evento