Come Essentiel Antwerp ha digitalizzato la sua logistica delle PR: dalla gestione dei campioni al monitoraggio dei media

Essentiel Antwerp

Essentiel Antwerp è un marchio di moda fondato nel 1999. Il marchio è sinonimo di una moda rinfrescante, anticonformista e lussuosa, rinomata per le sue stampe grafiche o floreali e per i mix di colori di tendenza. Le collezioni, ricche e uniche, sono sono progettate per provocare una risposta emotiva.

La sfida di Essentiel Antwerp

Essentiel Antwerp ha individuato molte sfide che l'azienda doveva affrontare per raggiungere gli obiettivi del marchio. In primo luogo, Essentiel Antwerp aveva bisogno di una maggiore visibilità sui propri campioni, poiché perdeva l'opportunità di condividerli con la stampa e gli influencer a causa di perdite o semplicemente perché non sapeva dove fossero. Inoltre, il marchio voleva continuare a comunicare menzioni positive del marchio a diversi stakeholder, team e partner all'ingrosso. Ciò significa che il team PR doveva essere in grado di monitorare e modellare facilmente la presenza dei media e della stampa.

La soluzione

Essentiel Antwerp si è rivolta a Launchmetrics per organizzare la sua logistica di PR in un unico posto. Il marchio voleva conservare tutti i campioni, i contatti e le menzioni del marchio all'interno di un unico sistema affidabile di cui il team PR potesse fidarsi. Per raggiungere questo obiettivo, Essentiel Antwerp ha implementato Launchmetrics Samples, Discover and Contacts, che ha permesso al team di gestire in modo completo e approfondito le attività dei campioni di PR, le menzioni, i KPI e le prestazioni complessive del marchio.

I risultati

• Identificazione delle tendenze potenziali e adattamento della strategia di campionamento del marchio in base ai rapporti sulle prestazioni, con il 70% dei campioni inviati con un rapporto di efficienza di inventario di 1,59
• Condivisione della copertura stampa e dei successi con i principali stakeholder attraverso newsletter e report facili da costruire
• Identificazione delle voci e i mercati che contribuiscono al più alto ROI in ogni campagna di marketing

Launchmetrics crea sicuramente un'interconnessione tra copertura mediatica, campioni e gestione dei contatti. Tutti i dipartimenti di PR dei marchi di moda dovrebbero utilizzare questi strumenti per aumentare l'efficienza e la gestione del tempo.

Charles Duchene
PR & Communication Manager di Essentiel Antwerp