Come Borbonese ha ottenuto il successo nelle PR grazie ad una campagna natalizia con gli influencer

Borbonese

Borbonese, lo storico marchio italiano di borse e accessori fondato nel 1910, era pronto a lanciare un nuovo modello di borsa, la Dunette. Tuttavia, varie complicazioni dovute al Covid hanno imposto al team di modificare la tabella di marcia del marketing. Di conseguenza, il marchio è giunto alla soluzione di combinare due momenti essenziali: il lancio del prodotto Dunette e il picco stagionale dello shopping natalizio. Il tutto è culminato nell'iniziativa di una campagna natalizia anticipata, che è stata poi lanciata nel novembre 2020.

La sfida di Borbonese

L'obiettivo principale della campagna di Borbonese era quello di far conoscere il prodotto e il marchio per il lancio della borsa Dunette, e di sfruttare l'aumento annuale della spesa dei consumatori in occasione del Natale. Tuttavia, la campagna non si svolgeva nel tradizionale periodo di marketing natalizio di dicembre. Il marchio ha quindi scelto di cogliere i consumatori di sorpresa con la sua iniziativa natalizia anticipata, incentrata su un Babbo Natale modernizzato su una Vespa vintage che mostra la nuova borsa Dunette. Per garantire il successo della campagna, il team ha cercato di sensibilizzare maggiormente la stampa e i clienti attraverso collaborazioni con influencer specifici. Per il marchio era quindi essenziale monitorare accuratamente le prestazioni della campagna e il ROI ottenuto da ogni collaborazione.

La soluzione

Per questo motivo, Borbonese ha collaborato con Launchmetrics e ha implementato il software Discover. Utilizzando Discover, il team è stato in grado di ottenere una panoramica strategica della campagna, analizzando la copertura e le prestazioni dei diversi influencer. Il team è stato anche in grado di garantire un migliore controllo sulla qualità e sulla quantità delle menzioni della collezione Dunnette, avendo una chiara visibilità della copertura della campagna all'estero e sulle piattaforme sociali.

I risultati

• Identificazione della crescita e dei posizionamenti di MIV® da parte degli influencer che hanno collaborato per il loro lancio
• Risparmio di 3 ore al giorno utilizzando Launchmetrics invece di cercare manualmente le menzioni della campagna sulla stampa
• Maggiore visibilità sulle prestazioni complessive del marchio, assicurando che tutti i piani dei media e delle campagne fossero misurabili

Usare Launchmetrics è come avere il mondo a portata di mano, in modo rapido e olistico. Raccomandiamo Launchmetrics ai nostri partner e alle aziende con cui lavoriamo, perché è uno strumento intuitivo e completo che ci aiuta e supporta quotidianamente.

Antonio Zuddas
Head of Communications di Borbonese