Proenza Schouler optimise la gestion d'échantillons et le suivi des médias pour une meilleure synergie

Proenza Schouler & Launchmetrics

La marque new-yorkaise Proenza Schouler, fondée en 2002 par Jack McCollough et Lazaro Hernandez, s'est imposée dans l'industrie de la mode américaine en offrant une garde-robe complète et contemporaine pour les femmes d'aujourd'hui. Depuis ses débuts, Proenza Schouler a eu un impact important sur la mode aux États-Unis.

Le défi de Proenza Schouler

Proenza Schouler avait des problèmes de gestion des échantillons et de suivi des relations publiques avant de faire appel à Launchmetrics. La localisation des échantillons était mal suivie en temps réel et la marque utilisait Excel pour les organiser. De plus, elle ne disposait pas d'une plateforme centralisée pour suivre les performances de ses initiatives marketing et avait du mal à suivre les placements dans les médias. Cette absence de système numérique unifié empêchait l'équipe de prouver le retour sur investissement de chaque campagne, ce qui rendait difficile l'identification des principaux défenseurs de la marque.

La Solution

Depuis l'intégration des solutions logicielles Samples et Discover de Launchmetrics, Proenza Schouler a pu améliorer l'efficacité de ses opérations de relations publiques et de gestion des échantillons. Samples a permis à la marque de stocker et de suivre ses échantillons de manière centralisée, réduisant ainsi les pertes et augmentant l'efficacité de l'équipe. Discover a fourni un accès unifié à un cloud, permettant à la marque de suivre et de mesurer toutes ses initiatives marketing en un seul endroit. Depuis la mise en place de ces outils, Proenza Schouler a pu identifier rapidement les voix les plus influentes de la marque et optimiser son budget et ses stratégies en conséquence, en priorisant les activations les plus rentables.

Le Résultat

• Launchmetrics a permis à l'équipe de Proenza Schouler d'atteindre une moyenne de 3,9 livraisons par échantillon au cours de la saison 22 grâce à son suivi en temps réel.
• Le suivi précis des envois d'échantillons avec Launchmetrics permet à l'équipe d'évaluer le ROI de manière précise.
• Les données collectées peuvent être partagées avec les parties prenantes pour orienter la planification saisonnière et les initiatives stratégiques à venir.

Launchmetrics est un outil précieux pour notre petite équipe, car il nous permet de gérer notre base de données d'échantillons et de suivre nos résultats avec efficacité. La fonction MIV® est particulièrement utile pour évaluer nos placements éditoriaux par rapport à notre budget logistique et orienter nos initiatives de planification et de stratégie saisonnières

Tasa Stratis
Directeur de la Communication Mondiale Chez Proenza Schouler