Découvrez comment Fusalp optimise la diffusion de son contenu et suit sa performance marque

Fusalp et Launchmetrics

Fusalp est née en 1952 au cœur des Alpes françaises. Fondée par deux tailleurs à Annecy, elle a marqué l'histoire en créant le tout premier pantalon d'équitation technique porté par l'équipe de ski français dans les années 60. Partenaire emblématique des plus grands champions de ski alpin, Fusalp a depuis lors consacré ses efforts à atteindre l'harmonie parfaite entre technicité, confort et élégance. À travers ses collections, Fusalp célèbre l'art du mouvement, inspiré par le ski alpin et adapté à notre vie moderne en ville.

Le défi de Fusalp

Avant d'adopter Launchmetrics, Fusalp se servait de Google Drive pour stocker et organiser ses ressources visuelles de marque, et de WeTransfer pour les partager avec les médias et la presse. Cependant, cette méthode s'avérait peu efficace et peu fiable. L'équipe de relations publiques de Fusalp éprouvait des difficultés à mesurer les performances de son contenu, et la diffusion de ce dernier était limitée à son cercle de contacts existants. Le suivi de la couverture médiatique était également complexe. L'équipe avait donc besoin d'une plateforme lui permettant de mieux suivre la couverture médiatique, tant dans les médias imprimés qu'en ligne, et ce, dans différents marchés. L'évaluation de l'efficacité de leurs efforts en relations publiques se révélait également ardue en l'absence de mesures standard disponibles. Ainsi, l'équipe de relations publiques de Fusalp n'était pas en mesure d'apprécier pleinement l'efficacité de ses stratégies et de comparer les performances de la marque à celles de ses concurrents de l'industrie.

La Solution

Avec la mise en place du module Launchmetrics Digital Showroom, Fusalp a simplifié la construction et l'organisation de sa bibliothèque de contenu. Le partage de ressources avec des tiers est devenu plus efficace et fiable. Grâce à la fonction d'amplification de contenu intégrée au module, le responsable des relations publiques peut désormais augmenter la visibilité de la marque en ciblant les Voix importantes, ouvrant ainsi de nouvelles opportunités en relations publiques. Les données disponibles via le module aident le responsable des relations publiques à prendre des décisions éclairées en matière de stratégie de contenu. En utilisant la fonction de suivi des médias de Launchmetrics, Fusalp peut surveiller la couverture médiatique, tant dans les médias imprimés que numériques, ainsi que dans différents marchés. Les rapports mensuels aident le responsable des relations publiques à suivre les objectifs de l'équipe et à évaluer le succès de leurs efforts en relations publiques. Enfin, la fonction de benchmarking des performances de Launchmetrics permet à Fusalp d'évaluer l'efficacité de la communication de la marque en la comparant à celle de ses concurrents de l'industrie.

Le Resultat

• Création et partage simplifiés de showrooms numériques, permettant d'étendre la visibilité de la marque auprès de plus de 2000 acteurs clés de l'industrie, présents dans plus de 500 publications de premier plan via Launchmetrics Spotlight.
• Mise en place d'une surveillance complète et efficace des relations publiques à l'échelle mondiale et locale, couvrant les médias imprimés, sociaux et en ligne
• Amélioration de l'efficacité du marketing grâce à une analyse exhaustive des performances de la marque et à une comparaison concurrentielle

"Launchmetrics répond parfaitement à tous mes besoins en matière de module de relations publiques. Le module Galleries a grandement amélioré notre manière d'organiser nos ressources visuelles. Désormais, je peux partager nos Showrooms avec facilité auprès de mes contacts, et la fonction d'amplification Spotlight nous a été extrêmement utile pour découvrir de nouveaux médias et explorer de nouvelles opportunités en relations publiques. Grâce au module Discover et à la MIV®, je peux atteindre mes objectifs et suivre de près la performance de Fusalp."

Justine Provent
Head of PR & Social Media