Comment Borbonese a réussi sa campagne de relations publiques

Borbonese

Borbonese, la marque italienne historique de sacs et d'accessoires fondée en 1910, avait prévu de lancer un nouveau modèle de sac, le Dunette. Cependant, en raison de diverses complications liées à la Covid, l'équipe a dû modifier son plan marketing. Par conséquent, la marque a décidé de combiner deux moments importants : le lancement du nouveau produit Dunette et la période de Noël, propice aux achats. Cela a conduit à la mise en place d'une campagne de Noël anticipée, qui a été lancée en novembre 2020 et qui a été couronnée de succès en termes de relations publiques grâce à l'utilisation d'influenceurs inspirants.

Le défi de Borbonese

La campagne du "early Santa" de Borbonese avait pour objectif principal de promouvoir le lancement du sac Dunette et de faire connaître la marque, tout en profitant de la hausse annuelle des dépenses de consommation avant Noël. Cependant, la campagne n'a pas eu lieu pendant la période traditionnelle de marketing de Noël, en décembre. Pour prendre les consommateurs par surprise, la marque a donc lancé une initiative de Noël anticipé en novembre, centrée sur un Père Noël moderne à bord d'une Vespa vintage présentant le nouveau sac Dunette. Pour assurer le succès de la campagne, l'équipe a collaboré avec des influenceurs spécifiques afin de sensibiliser la presse et les clients. Il était donc crucial pour la marque de suivre précisément les performances de la campagne et le retour sur investissement de chaque collaboration.

La Solution

Borbonese s'est donc associé à Launchmetrics et a adopté le logiciel Discover. Grâce à cette solution, l'équipe a bénéficié d'une vision stratégique globale de sa campagne, en examinant la couverture médiatique et la performance de divers influenceurs. Cela lui a permis de mieux surveiller la qualité et la quantité des mentions de la collection Dunette, en ayant une visibilité claire de la portée de la campagne à l'étranger et sur les réseaux sociaux.

Le Résultat

• Identification de la croissance MIV® et des placements grâce à la collaboration avec les influenceurs pour leur lancement
• En utilisant Launchmetrics, l'équipe a réussi à économiser trois heures chaque jour qui auraient été autrement consacrées à la recherche manuelle des mentions de la campagne dans les médias
• Les performances globales de la marque sont désormais mieux visibles, grâce à l'assurance que tous les plans médiatiques et de campagne sont mesurables

Utiliser Launchmetrics, c'est comme avoir le monde à portée de main, avec un accès rapide et facile à toutes les données essentielles pour votre activité. Nous recommandons fortement cet outil complet et intuitif à nos partenaires et aux entreprises avec lesquelles nous collaborons, car il est une source de soutien précieuse au quotidien.

Antonio Zuddas
Directeur de la Communication chez Borbonese