Suivi du lancement de la nouvelle marque d'ALEXACHUNG sur les réseaux sociaux et les médias en ligne

ALEXACHUNG, Purple PR & Launchmetrics

Après s'être établie en tant que mannequin iconique de la mode, Alexa Chung a décidé de se lancer dans la création de sa propre ligne de prêt-à-porter. Pour cela, elle a fait appel à Purple PR, une agence de communication de renom spécialisée dans l'art de vivre, ayant collaboré avec des marques de mode prestigieuses telles que Calvin Klein, et ayant également lancé plusieurs autres marques à succès, dont Elle Macpherson Intimates en Europe. L'agence est responsable de l'élaboration d'un plan de communication pour l'annonce initiale et le lancement futur de la marque ALEXACHUNG.

Le défi d'ALEXACHUNG

Purple PR avait pour mission de créer une campagne de sensibilisation pour la marque tout en suscitant l'enthousiasme et l'excitation autour du lancement du produit. Le plan de communication a débuté par une diffusion exclusive sur BOF, avec la publication d'une vidéo teaser. Purple PR devait également surveiller les mentions de la marque dans les médias pour mesurer l'impact de la campagne. Cependant, l'équipe a rapidement réalisé que le suivi manuel prendrait trop de temps et qu'il était nécessaire de trouver un moyen d'automatiser cette tâche lourde en ressources.

La Solution

Discover by Launchmetrics a été engagé par Purple PR pour surveiller et analyser la couverture médiatique en ligne et sur les réseaux sociaux générée par la campagne de lancement. Grâce à des filtres intelligents, la couverture directement liée au lancement a été suivie automatiquement et des étiquettes de qualification ont permis de relier la couverture à des activités spécifiques. Différents formats de rapport ont également permis à l'équipe d'analyse de visualiser rapidement les résultats et de les partager avec l'équipe d'ALEXACHUNG.

Le Résultat

• L'équipe a identifié 63 mentions de la marque, révélant que Vogue était le média le plus influent avec une présence de la marque sur 11 de ses propriétés en ligne distinctes
• Purple PR a pu constater que les principaux partenaires de vente au détail ont atteint plus de 8,5 millions de followers, contribuant ainsi à une sensibilisation accrue de la marque
• L'équipe a identifié les influenceurs qui ont touché le plus grand nombre de personnes avec un taux d'engagement exceptionnellement élevé

Plus de 50 % de la couverture médiatique générée par le lancement d'ALEXACHUNG provenait des États-Unis et du Royaume-Uni