Rapports et Livres Blancs

Le luxe et le consommateur digital

Une analyse d’Est en Ouest. Une analyse détaillée sur les voix génératrices d’impact au sein de chaque région.

Il y a plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux à travers le monde, c’est-à-dire plus de 42% de la population mondiale. Ce changement a sans aucun doute impacté le comportement des consommateurs. En effet, les consommateurs de luxe de cette ère digitale sont en constante évolution, et les clients ont, dans certains cas, rajeuni (comme le prouvent les nombreuses campagnes du secteur ciblant les millennials et leurs successeurs de la génération Z). Découvrez dans cet ebook divers exemples de campagnes à succès, à travers lesquelles les marques s’adressent à ce public de plus en plus avisé en termes de technologie. Vous pourrez également y lire l’interview exclusive de Xia Ding, Fashion President de JD.com, et prendre connaissance de son avis sur le sujet.

Dans ce rapport vous trouverez:

• Comprendre comment les marques accèdent aux consommateurs de luxe numériques.
• Découvrez quelles marques et voix génèrent le plus d'impact dans chaque région.
• Découvrez quelles marques et voix génèrent le plus d'impact dans chaque région.

L'analyse des données effectuée, en collaboration avec la première plate-forme chinoise de marketing d'influence PARKLU, approfondit les voix qui génèrent le plus d'impact numérique pour les marques de luxe (dans les segments de la mode et des bijoux/montres) en ligne, sur les réseaux sociaux et dans l'imprimé. Étudier la répartition de ces voix permet aux marques de comprendre quelles sont les stratégies qui fonctionnent le mieux pour générer de la valeur médiatique à travers le monde.

Plus d’informations sur le rapport:

Quels influenceurs génèrent le plus de valeur médiatique pour les marques de luxe ? Avec quel niveau d'influenceurs ces marques travaillent-elles ? Et est-ce que les mêmes niveaux fonctionnent pour chaque région ? Grâce aux données que nous avons extraites, nous avons pu répondre à ces questions pour aider les marques occidentales à comprendre comment aborder les collaborations avec des influenceurs chinois. Dans ce rapport, vous aurez également accès à une interview exclusive de Leaf Greener, dans laquelle elle partage son expertise sur le rapprochement entre l'Orient et l'Occident.

Téléchargez ce rapport pour obtenir des informations complètes et voir comment les marques améliorent leurs stratégies marketing pour stimuler les performances globales et la génération de Media Impact Value™.