Dans cette nouvelle série #LaunchmetricsProTips, nous vous présentons le Brand Performance Cloud de Launchmetrics, ainsi que ses différentes solutions et applications. Vous allez découvrir, à travers de courtes vidéos, les avantages et les fonctionnalités que chaque application a à offrir. Nous allons voir dans cet article comment présenter vos collections dans un format numérique inspirant à travers un showroom entièrement digitalisé grâce à la solution Galleries by Launchmetrics.
Les marques sont confrontées à de nombreux défis lorsqu'elles prennent la décision de lancer un produit ou une campagne, ces défis étant d'autant plus amplifiés par la crise de la Covid-19. De plus, les événements digitaux aident à créer une expérience inspirante, mais il peut être difficile de voir les vêtements de près, de regarder les matériaux en détail et d'explorer une collection dans son intégralité, surtout lorsque les showrooms sont fermés.
Par conséquent, il est essentiel pour les marques de mode de présenter leurs collections en ligne de manière inspirante et créative. Créer un showroom digital n’est pas seulement une solution à la fermeture des espaces physiques pendant la pandémie.
Ce format numérique peut en effet offrir aux marques davantage d'opportunités qu'auparavant en leur permettant d'atteindre un public à l'échelle internationale de manière efficace, de collecter des informations plus détaillées sur les vêtements eux-mêmes ou de réduire le gaspillage en utilisant ces données lors du développement de leurs plans de production.
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Digitalisez vos collections pour améliorer votre expérience produit
Retranscrire une expérience produit qui séduira votre public est sans doute l'une des choses les plus difficiles à réaliser dans un format digital. Cependant, si vous souhaitez offrir à vos utilisateurs la possibilité de visualiser votre produit afin qu'ils puissent se projeter et imaginer exactement à quoi il ressemblerait en personne, plusieurs astuces sont à votre disposition.
L'une des meilleures façons d'améliorer votre expérience produit en ligne est de permettre à vos utilisateurs de zoomer sur chaque détail du produit comme s'il était entre leurs mains. Dans Galleries by Launchmetrics, vous avez la possibilité d'intégrer des informations, des vidéos et des images plus détaillées, alors assurez-vous d'utiliser cette fonctionnalité pour anticiper tous les détails que votre public pourrait vouloir connaître ou voir.
La seconde astuce est de classer vos assets dans différentes sections, ainsi vous pourrez afficher vos collections en ligne de différentes façons. Vous pouvez de la sorte montrer dans votre showroom des images de lookbooks, des packshots de produits, des visuels de votre dernier défilé ainsi que des images street style.
Vous pouvez également utiliser différents formats visuels. Parfois, la meilleure façon de montrer un produit est par le biais d'une vidéo, parfois par une photographie ou un stream de votre dernier défilé. Pour chaque section que vous créez, vous pouvez télécharger des supports mixtes en une seule fois.
Les étapes de création de votre showroom virtuel
Vous avez décidé de créer votre propre showroom digital mais vous ne savez pas par où commencer? Passons en revue les 10 étapes de base pour configurer votre showroom ainsi que les bonnes pratiques à garder en tête:
Étape 1 - Sélectionnez les images ou les vidéos que vous souhaitez insérer dans votre bibliothèque, téléchargez et classez-les. Cela vous aidera lorsque vous les téléchargerez plus tard. Il est essentiel de nommer vos fichiers de manière cohérente afin qu’ils soient plus faciles à retrouver à l'avenir.
Étape 2 - Téléchargez ces images et vidéos dans votre bibliothèque, afin qu'elles soient faciles d'accès lorsque vous allez créer votre collection. Si vous créez vos collections en ligne à l'aide de Galleries by Launchmetrics, vous pouvez télécharger en masse tout votre contenu à la fois dans votre bibliothèque.
Étape 3 - Nommez votre showroom. La plupart des utilisateurs choisissent de nommer leur showroom en fonction de la saison de la collection, par exemple "Printemps-été 2021", mais cela dépend entièrement de vous.
Étape 4 - Choisissez la langue dans laquelle vous souhaitez que votre showroom soit fonctionnel. Le choix des langues doit être spécifique en fonction de vos marchés cibles.
Étape 5 - Sélectionnez les sections que vous souhaitez avoir dans votre showroom. Dans les galeries, vous pouvez en choisir autant que vous le souhaitez, de sorte que lorsque les utilisateurs visitent votre showroom, ils puissent cliquer entre les catégories dans lesquelles vous avez téléchargé du contenu, en fonction de leurs préférences.
Étape 6 - Choisissez les actions de vos utilisateurs. L'un des meilleurs moyens de collecter des informations sur les performances d'un vêtement est d'analyser le nombre de fois où il a été téléchargé par les utilisateurs, et comparer les résultats avec l'ensemble des produits de vos collections en ligne. En utilisant Galleries, vous pouvez activer l'option permettant aux utilisateurs de télécharger vos images et vidéos, et choisir si vous souhaitez ou non que ce contenu soit filigrané, ce qui est utile pour protéger vos droits de propriété intellectuelle.
Étape 7 - Téléchargez vos images depuis votre bibliothèque ou bureau existant, dans les différentes catégories/sections que vous avez créées.
Étape 8 - Personnalisez votre contenu! C'est ici que l'univers visuel de votre marque est retranscrit à travers votre showroom. Les éléments que vous décidez de montrer ici dépend de votre marque, mais inclura probablement une image de couverture de votre dernière campagne ainsi que du texte comme des notes de collection ou un message du directeur de la création.
Quoi qu'il en soit, assurez-vous que cela encourage les utilisateurs et les incite à explorer davantage vos assets digitaux. Vous pouvez également choisir un thème de couleur dans l'éditeur de galeries.
Étape 9 - Une astuce utile afin d'augmenter vos demandes d'échantillons consiste à intégrer un formulaire de contact au bas de la page de votre showroom. Cela incitera les utilisateurs à renseigner leurs coordonnées lorsqu'ils visitent votre showroom immersif.
Étape 10 - Mettez à jour vos préférences de confidentialité. Si vous souhaitez que vos collections en ligne soient exclusives, assurez-vous de les protéger par un mot de passe avant de commencer à envoyer le lien vers votre collection. Vous pouvez également décider de la durée pendant laquelle les liens que vous envoyez afficheront les éléments sélectionnés.
Atteindre votre public cible à travers votre showroom en ligne
La création de votre showroom en ligne vous donne la possibilité de présenter vos collections non seulement à l'international et ainsi d'envoyer vos assets sur tous vos marchés cibles. Cependant, tout comme vous pourriez avoir une stratégie marketing différente en Asie par rapport à l'Europe, vous devez également prendre en compte et adapter vos assets suivant ces régions.
Au fur et à mesure que vous construisez votre showroom, vous pouvez sélectionner la langue dans laquelle vous souhaitez l'afficher, ainsi que personnaliser le texte, les images et même les visuels que vous utilisez pour commercialiser cette collection. Cela fera d'avantage écho avec les audiences de vos marchés cibles et l'expérience utilisateur au sein de votre showroom digital en sera d'autant plus immersive et réfléchie.
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By Launchmetrics Content Team
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