Du 17 au 24 mars derniers, Launchmetrics était à Bâle à l'occasion de l'événement incontournable du monde de l'horlogerie et de la joaillerie : Baselworld !
Instagram est un réseau social de plus en plus sollicité ! Une étude eMarketer publiée en février 2016 affirme d'ailleurs que d'ici 2017, 51.8% des utilisateurs des réseaux sociaux adopteront Instagram, surpassant ainsi la barre des 50% pour la première fois ! Au delà de son succès dans le secteur de la mode (que nous avions déjà évoqué ici), l'application devient l'outil de choix des marques pour promouvoir leurs produits. En effet, elles sont de plus en plus nombreuses à tirer parti de ce réseau afin de renforcer leur image et stimuler les ventes. Mais quelles stratégies (hashtag, célébrités...) assure le succès de ce choix de communication ?
Launchmetrics vous propose une infographie des retombées du salon Baselworld sur Instagram, afin d'analyser les comportements des différents médias et influenceurs lors de cet événement !
Baselworld et les marques :
- Le cas de Dior : la marque n'utilise que le hashtag spécifique de l'événement
- Le cas de Rolex : la marque est présente sur tous les fronts : hashtags divers et variés pour maximiser le rayonnement de ses posts, eux-mêmes très nombreux, sollicitations de célébrités...
On remarque que :
- Les publications de célébrités rencontrent beaucoup de succès, comme nous pouvons le constater avec le post de Roger Federer. Quand il s'agit de personnalités, la quantité de posts importe peu. Une seule publication peut avoir beaucoup d'impact et générer un fort engagement grâce au seul nom de la célébrité.
It's Daytona time ?? @rolex #Rolex #101031 #Baselworld2016
Une photo publiée par Roger Federer (@rogerfederer) le
- Les posts qui comptabilisent le plus de likes, comme ceux de Dior, sont accompagnés d'un court texte et d'un unique hashtag. Conclusion : une photo vaut plus qu'un long discours !
Une photo publiée par Dior Official (@dior) le
Comptabilisant des millions d'utilisateurs, Instagram est aujourd'hui la plateforme indispensable pour les marques qui cherchent à accroître leur visibilité et leur trafic ! Il est facile de comprendre une image et de la partager, d'où le succès des publications de marques disposant déjà d'une grande notoriété. Enfin, l'infographie nous prouve que les différentes utilisations des hashtags et choix de publications (textes, images...) ne pèseront jamais dans la balance face à la popularité déjà existante et assurée des grandes marques et des célébrités qui les accompagnent.
Si vous aimez cette infographie et souhaitez la partager, copiez/collez le code suivant sur votre site :
<img src="https://www.launchmetrics.com/wp-content/uploads/2016/08/Infographie_baselworld_v8-01-01-01.jpg" width="540"><p>Infographie Baselworld depuis Instagram - An infographic by the team at <a href="www.launchmetrics.com/fr/ressources/blog">Infographie #Baselworld2016</a></p>
Des questions, commentaires ? N’hésitez pas à nous en faire part ! 🙂
By Launchmetrics Content Team
L'équipe Contenu de Launchmetrics est toujours à la recherche de nouvelles tendances dans les secteurs de la mode et de la technologie. Nous sommes des geeks stylés, amoureux des belles histoires!
