Découvrez les concepts clés que vous devez connaître et qui sont fondamentaux pour mettre en œuvre une stratégie marketing réussie dans les secteurs de la mode, du luxe ou de la beauté.

L’algorithme exclusif de Machine Learning de Launchmetrics fournit aux marques un indice unique pour valoriser les opérations marketing qu’elles réalisent sur les différentes Voix, canaux et marchés en assignant une valeur monétaire à chaque post, interaction et article. Parfaitement adapté aux spécificités des secteurs de la mode, du luxe et des cosmétiques, l’algorithme a été entraîné sur les media rates réels et sur plus de 5 ans de données de campagnes mode, luxe, cosmétique. Afin de créer l’unité de mesure la plus précise possible, l’algorithme analyse plus de 100 indicateurs quantitatifs et qualitatifs dont l’engagement, la pertinence dans le secteur, la crédibilité de la source et la qualité du contenu. Le MIV propose un moyen unifié de calculer comment une marque génère de la valeur et quelles sont les stratégies qui ont le meilleur ROI. En savoir plus.

Nombre de posts, d'interactions ou d'articles liés à un sujet spécifique (i.e. marque, produit ou événement).

Print : une photo de produit ou une mention de marque dans un article (placement). Un article est composé d'une ou plusieurs références.

Un support physique ou numérique comme un magazine, l'URL d'un site web, l'URL d'un réseau social.

La somme de l'audience potentielle de chaque unique source sur la période analysée :

• Print: l'audience potentielle correspond à la circulation maximale sur une période choisie. Nous n'utilisons pas le lectorat parce que les magazines sont lus par plusieurs personnes.
• Online: calculé sur la base des visites mensuelles obtenues sur SimilarWeb.
• Social: repose sur les abonnés Instagram et Twitter, les fans de Facebook et les abonnés YouTube.

Estimation du nombre de personnes qui verront et interagiront potentiellement avec une publication. Cette estimation peut se baser sur le taux de circulation, le nombre de visiteurs mensuels, les partages, les backlinks et/ou le nombre de followers.

Nombre total de fois où un contenu est exposé à un utilisateur. Il est possible de compter plusieurs impressions pour un seul utilisateur.

Nombre total d’interactions recensées pour un contenu, comprenant les commentaires, les likes, les partages et les vues.

Le taux d'engagement est calculé selon le nombre total d'interactions que reçoit un contenu, divisé par le nombre total de personnes ayant interagi avec ce même contenu, multiplié par 100%. Ce qui compte comme une interaction fait référence aux likes, aux partages et aux commentaires, mais cela varie en fonction de chaque plateforme. Par exemple, sur Instagram, un post avec 100K likes d'un influenceur avec 4 millions de followers indique un taux d'engagement moyen de 2,5%. Cependant, un post avec 100K likes d'un influenceur avec 550K followers indique une audience exceptionnellement engagée puisqu'il a un taux d'engagement de 18%.

Nombre de visites uniques à une page web pour un mois déterminé. Ce nombre n’inclut pas les visites multiples provenant d’un même utilisateur.

Nombre de visites sur une page web pour un mois déterminé. Ce nombre inclut les visites répétées et peut servir à déterminer le niveau d’activité des visiteurs. Par exemple : si le nombre total de visites mensuelles est de 400 000 mais que le nombre de visites uniques mensuelles est de seulement 100 000, nous pouvons en déduire que les visiteurs reviennent sur la page web en moyenne 4 fois par mois.

Pourcentage de mentions générées par une marque, un segment ou un influenceur durant une période donnée ou un événement (par exemple la Fashion Week, BeautyCon ou Baselworld). Le Share of Voice peut servir à identifier la marque la plus mentionnée au cours d’un événement ou encore à réaliser un benchmark de vos stratégies de marketing et de communication par rapport à vos concurrents.

Le Share of Value est le pourcentage de Media Impact Value généré par une marque, un segment ou un influenceur lors d’une période donnée ou lors d’un événement (par exemple lors de la Fashion Week, du BeautyCon ou Baselworld). Ce paramètre peut servir à identifier la marque la plus mentionnée au cours d’un événement ou encore à réaliser un benchmark de vos stratégies de marketing et de communication par rapport à vos concurrents.

Taux de couverture ou Media Impact Value généré durant une période de temps spécifique ou un événement (par exemple lors de la Fashion Week, du BeautyCon ou Baselworld) sur les médias print, online (slideshows, blogs, etc.) ou sur les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Twitter, YouTube).

Qu'ill s'agisse des médias traditionnels, des célébrités, des influenceurs, des partenaires ou des médias privés, les Voix représentent les personnes, les publications ou les partenaires qui sont à l'origine des mentions de votre marque, de sorte que vous puissiez suivre, attribuer et mesurer leur succès. En savoir plus. 

Magazines et publications telles que Vogue, Elle et Manrepeller.com. Cette catégorie comprend les médias print ainsi que les différents canaux en ligne et les réseaux sociaux associés à ces publications.  

Personnalités influentes connues pour d’autres raisons que leur présence digitale (acteurs, chanteurs ou sportifs par exemple).

Personnalités influentes au sein des secteurs de la mode, du luxe ou de la cosmétique, connues pour leur présence digitale (Chiara Ferragni ou Aimee Song par exemple).

Partenaires retail comme Sephora, Matchesfashion ou Farfetch, capables d’amplifier le message d’une marque à travers leurs propres réseaux sociaux.

Contenu publié sur les canaux et réseaux sociaux propres à une marque, comme Instagram, Facebook ou YouTube.

Taux de couverture ou de Media Impact Value généré par une catégorie spécifique d’influenceur.

Micro Influencers: 10K-100K followers

Mid-Tier Influencers: 100K-500K followers

Mega Influencers: 500K-2M followers

All-Star Influencers: More than 2M followers

Compare le nombre de placements générés par une marque et le MIV moyen généré par chaque placement. Ce paramètre peut servir à évaluer le niveau d’efficacité des stratégies de marketing et de communication en termes de création de valeur pour la marque. Par exemple, un MIV élevé couplé à un nombre de placements bas, peut indiquer qu’une marque manque certaines opportunités pour rencontrer ses consommateurs.

Pourcentage d’échantillons envoyés qui génèrent des mentions provenant des différentes Voix. Ce paramètre est calculé en divisant le nombre total de mentions dans les médias print, en ligne et sur les réseaux sociaux par le nombre total d’envois d’échantillons par mois. Il peut servir à évaluer l’efficacité de vos envois. Gardez à l’esprit qu’il est également important de mesurer la qualité des mentions.

Pourcentage de personnes effectivement présentes à un événement pour lequel elles ont répondu à l’invitation. Ce taux est calculé en divisant le nombre de participants à un événement par le nombre total de réponses à l’invitation et peut servir à évaluer le succès d’un événement. Un taux de 85% ou plus indique un relativement bon succès de l’événement, tandis qu’un taux de 70% ou moins suggère un taux élevé de non-présence.

Un magnifique lookbook/collection en ligne d'assets digitaux triés sur le volet à partager avec vos consommateurs, contacts et les professionnels de l'industrie afin qu'ils puissent accéder et télécharger vos assets digitaux (images, vidéos, assets 360 et plus) et demander des échantillons

Une bibliothèque de contenus interne qui permet de télécharger, taguer, gérer et stocker les assets digitaux par collections, saisons et albums. Celle-ci peut devenir les archives de votre marque où vous pouvez référencer et télécharger des assets d'un contenu antérieur

Le positionnement de marché fait référence à la perception qu’a le consommateur d’une marque par rapport aux marques et produits concurrents. Launchmetrics utilise des prix prédéfinis de produits clés et les catégorisent selon un segment luxe, premium ou grande consommation. Une marque n’appartient qu’à une seule catégorie sur le marché.

Les catégories de produits font référence aux types d’objets qu’une marque a l’habitude de vendre. Une marque peut avoir plus d’une catégorie de produits. 

• Mode : Haute Couture, Prêt-à-porter, Vêtements de sport, Maillots de bain, etc. 
• Beauté: Soin des cheveux, Soin de la peau, Cosmétiques etc. 
• Accessoires: Chaussures, Bagages, Lunettes, etc. 
• Montres & Joaillerie
• Retailer

Un industry index est une méthode pour suivre et comparer la performance d’un groupe de marques de manière standardisée. Launchmetrics a analysé 8 groupes de marques sur la base de leur positionnement sur le marché et des catégories de produits. 

• Mode de Luxe
• Mode Premium
• Mode Grand Public
• Beauté de luxe
• Beauté Premium
• Beauté Grand Public
• Montres & Joaillerie 
• Retailers