PreviousChapter 2. Production
Le Chapitre 2 analyse la production de contenus, ce que vous devez prendre en compte lorsque vous créez et planifiez vos assets digitaux. Cette section comprend aussi les questions clés sur ce que vous et votre équipe devez vous garder à l'esprit lorsqu'il s'agit de produire du contenu sur un nouveau lancement.
Index
Créez du contenu percutant et facile à partager
Aujourd'hui, les marques investissent 60% de leur budget dans la création de contenus, l'amplification de ce contenu et la mesure de ses performances. Et en ce qui concerne les collections digitales, le contenu que vous créez est la première chose que vos consommateurs, les leaders d’opinions, et les acteurs de l'industrie verront.
Afin de faire ressortir le lancement de votre collection, qu'il s'agisse d'une nouvelle ligne de mode ou de produits de beauté, vous devez créer des ressources inoubliables et qui se partagent facilement. Pour mesurer le succès de votre nouveau lancement, les principaux canaux de marketing, tels que les réseaux sociaux et les Voix telles que les Médias ou les Influenceurs, sont de très bon indicateurs. La façon dont les gens réagissent à votre collection peut faire ou défaire les perceptions de votre audience cible. Par conséquent, tout comme un communiqué de presse, vos ressources doivent être suffisamment uniques pour attirer l'attention des principales parties intéressées.
Compte tenu la multitude de points de contact que les consommateurs expérimentent au cours de leur parcours d'achat, la qualité du contenu que vous produisez doit être de premier ordre. Si vos départements de design et fabrication ont travaillé pour créer un best-seller potentiel, il est important que vous le présentiez de la manière la plus efficace et la plus engageante possible, de manière à inciter les acteurs de l'industrie à parler de vos produits, et vos clients à les acheter. Ceci est particulièrement crucial en ce qui concerne les lancements de collections digitaux, car ces groupes précédemment cités ne peuvent pas toujours physiquement voir, toucher ou essayer les vêtements ou les produits que vous publiez, vous devez donc être en mesure d'utiliser vos ressources digitales comme moyen de communication.
Bonnes pratiques pour créer un asset digital
Vous pouvez le faire de plusieurs manières, l'une d'entre elles consiste à utiliser des services de production professionnels tels que IMAXTree (un service de production professionnel de Launchmetrics) afin de prendre des images et des vidéos pour le lancement de votre campagne, à chaque étape du processus :
Photographies du produit : L’équipe capture des images statiques et à 360 degrés du produit, ainsi que des vidéos qui présentent l'aspect et l’apparence de vos créations.
Couverture photographique d'événement : Qu’il soit digital ou physique, du podium aux coulisses jusqu’au street style, l'équipe couvre tous les angles pour que vous puissiez vous concentrer sur la diffusion ou la gestion d'un événement fluide du début à la fin.
Lookbooks : Vous pouvez utiliser à la fois des lookbooks photo et vidéo pour présenter toute votre collection, donner une touche créative à vos ressources digitales et donner aux acheteurs ou à la presse un aperçu des pièces que votre marque lance.
Vous devez également prendre en compte les canaux via lesquels vos ressources seront vues. Si les réseaux sociaux sont l'un des principaux moyens d'atteindre votre consommateur, réfléchissez à la manière dont vous pouvez réutiliser le contenu que vous créez, et appliquez-la individuellement sur chaque plateforme de manière à faire écho auprès de vos followers. Si des Médias plus traditionnels comme les magazines sont votre plus grande source de valeur, essayez de mettre en forme votre contenu de manière à aider les équipes éditoriales à comprendre facilement votre collection. Peu importe la portée médiatique de vos collections digitales, considérez la situation dans son ensemble.
Astuces utiles pour la production de contenu :
1. Tenez compte de votre audience
Parlez à votre équipe de vente et comprenez réellement les profils de vos consommateurs - mettez-vous à leur place et réfléchissez aux formats de contenus qui pourront le plus les toucher, là où ils se trouvent.
2. Faites preuve de créativité
Le monde digital évolue à un rythme rapide et avec une multitude de contenu produit chaque seconde, il est important que le vôtre se démarque. Cultivez vos ressources et faites campagne autour du message de votre marque, et assurez-vous que cela se traduise dans toute votre collection.
3. Diversifiez vos ressources
Tirer parti des bonnes Voix peut aider à propulser vos collections vers de nouveaux sommets, il est donc important que vous créiez une gamme de ressources qui s'appliquent directement à chaque canal marketing que vous prévoyez d'utiliser.
4. Adaptez-vous de manière pertinente
Si vous prévoyez d'utiliser vos ressources sur votre site Web, dans vos communiqués de presse et sur vos canaux Owned Media, adaptez ces ressources à chaque plateforme et/ou à chaque format. Parlez à vos équipes internes et créez un plan d'action sur la façon dont vous pouvez utiliser votre contenu différemment afin de pouvoir vous connecter avec chaque audience cible de manière efficace.
Alors que le monde accélère son adoption du digital, les marques des secteurs de la mode, de la beauté et du luxe doivent prendre les bonnes décisions pour s'adapter et garder une longueur d'avance si elles veulent rester pertinentes et produire des ressources digitales innovantes. Répondre à l'évolution digitale permet aux marques de surpasser leurs concurrents et de tirer pleinement parti des règles du jeu dans lesquelles une grande partie de l'industrie évoluera à l'avenir. Investir dans les ressources qui représenteront à terme votre collection est essentiel si vous souhaitez diffuser du contenu de qualité qui résonne avec vos principales parties prenantes.
