Reconectando con el consumidor. Estrategias de marketing para la "nueva normalidad" de la industria
Un análisis del antes y el después del Covid-19 en los sectores de la moda y la belleza
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La pandemia mundial no solo ha golpeado fuertemente a la industria en términos de consumo, sino que también ha obligado a que las marcas del sector redefinan sus estrategias de marketing y comunicación de forma inmediata. El presente y futuro parece encontrarse en una digitalización profunda, pero al mismo tiempo en una nueva manera de acercarse a una audiencia cuyas prioridades han cambiado por completo. Comunicar de una manera cercana, transparente y auténtica, parece haber sido la clave para muchas de estas marcas que han visto así reforzado su valor de marca.
En este evento online hablaremos acerca del impacto que han tenido durante estos meses las estrategias de marketing de las industrias de la moda y la belleza a nivel global. Revisaremos las acciones más exitosas llevadas a cabo por algunas de las principales marcas españolas. Y por otro lado abordaremos cuestiones para un futuro que se plantea mucho más digital, con presupuestos previsiblemente más ajustados y la necesidad de optimizar al máximo el rendimiento de marca y ROI de cada actividad.
Hablamos además con Inés Lorenzo, Directora Digital de Vogue España y Judith Clemente, Global Social Media & Communications Manager de 3INA Makeup, que participan como ponentes en este webinar para ofrecer su perspectiva acerca de pasado, presente y futuro de la industria.
Durante esta sesión hablamos de:
- La evolución del impacto en las estrategias de marketing de la industria de la moda y belleza antes y durante el Covid-19
- Casos de marcas españolas que han logrado conectar con sus consumidores en un periodo en el que el consumo ha quedado completamente olvidado
- El futuro de la industria en un escenario en el que la optimización de las inversiones en marketing será la mayor prioridad
- La perspectiva desde un medio del sector como Vogue y una marca en pleno desarrollo como 3INA
SPEAKERS
Inés Lorenzo es Subdirectora de Vogue España y Directora de Vogue Digital en Condé Nast. Vogue.es es líder en el sector online de moda y belleza en España, con una audiencia que ha alcanzado un hito de 5,1 millones u.u. al mes el pasado mes de Mayo. El proyecto editorial de Vogue.es, caracterizado por una apuesta periodística de calidad y una constante apuesta por la innovación y creación de nuevos formatos, ha sido reconocido por los más prestigioso certámenes internacionales. En Septiembre de 2016 recibió el Gold Lovie Award a mejor web de moda y belleza de Europa, una edición en la que también fue premiado el formato audiovisual Fashion Drama. Inés ha participado en todos los grandes proyectos de la publicación, de la mano de nombres como Mario Testino, Bruce Webber, Patrick Demarchelier, Giselle Bundchen o Kate Moss. En su función de editora de moda de la revista entrevistó también a todos los grandes diseñadores de nuestro tiempo, desde Marc Jacobs a Miuccia Prada, pasando por Azzedine Alaia, Ricardo Tiscci o John Galliano.
Judith Clemente, Máster en Comunicación y Marketing Digital, se especializa desde el inicio de su carrera en ayudar a marcas de moda y cosmética enfocadas en los Millennials más jóvenes y en la famosa Gen Z a desarrollar su estrategia digital. Con una trayectoria internacional que pasa por Alemania e Italia, tras 2 años como Digital Marketing Specialist en la sede de Calzedonia Group, Judith se incorpora como Social Media & Communications a 3INA, la nueva marca de maquillaje española que cuenta con presencia en más de 20 países y que está conquistando a la Gen Z gracias a una fuerte estrategia de marketing digital que se fundamenta tanto en el crecimiento de la brand awareness como en el desarrollo de activaciones de tráfico y conversión.
Carlos Ortega comenzó su carrera en Launchmetrics en 2005, cuando cofundó Augure España. Hoy, con sede en la oficina de Madrid desempeña el cargo de Regional Managing Director Southern Europe, supervisando todas las operaciones de negocios internacionales de la empresa. Antes de comenzar en Augure España, fue Business Development Manager en Siemens. Carlos tiene un Máster en Dirección Comercial y Dirección de Empresas por la Universidad Complutense de Madrid.