Con nuestra próximo Summit digital a menos de 24 horas, estamos más cerca del primer evento de la industria sobre el rendimiento de marca y damos la bienvenida a speakers de todo el mundo, expertos en moda, lujo, belleza y marketing. En el artículo de hoy, te guiaremos a través de todas las sesiones digitales que estamos organizando, con ideas clave de algunos de nuestros speakers, así como qué esperar del summit digital de marketing a lo largo del día.
Brand Performance: Cómo mantener y aumentar tu activo financiero más importante
Performance by Launchmetrics está dedicado a ayudar a las marcas a comprender cómo pueden mejorar su brand performance o rendimiento de marca centrándose en la equidad y los valores, e invirtiendo en las corrientes de marketing más importantes para lograrlo. Nuestro CEO, Michael Jaïs, comenzará el día con un discurso de apertura que explicará el rendimiento de marca y por qué es tan crucial hoy. Esto preparará el escenario para el resto de las sesiones de la agenda del summit digital a lo largo del día, que se centrarán en lo que realmente puedes hacer para aumentar este activo financiero e impulsar el ROI como marca.
Los nuevos canales que dan forma a la industria de la belleza
La industria de la belleza ha tenido una trayectoria única, con el marketing de influencers teniendo un impacto significativo en el éxito de nuevas marcas directas al consumidor. Hoy, estos canales siguen siendo clave para impulsar las ventas y el conocimiento de las marcas, con Instagram, TikTok y YouTube ayudando a construir una comunidad alrededor de la industria de la belleza en su conjunto. En esta discusión, escucharemos a Rae Giron - Sr. Manager, PR & Influencer Marketing de Tatcha, Antonia Baildam - Beauty Brand Partnerships Lead de TikTok, Michael Benson - Marketing Director de Church & Dwight UK, y Priya Rao - Executive Editor de Glossy.
Cómo mantenerse relevante creando contenido cercano con líderes de opinión
Después de nuestro primer descanso, profundizaremos en una sesión emocionante con Rachna Shah - Managing Director PR & Digital de KCD y Reena Rai, Creator Content Lead de Pinterest sobre el marketing de influencers. Durante la discusión, hablaremos sobre las formas en que 2020 ha redirigido los presupuestos de marketing en el espacio de los influencers y el cambio en la demanda de los tipos de contenido que los consumidores quieren ver en sus feeds. Reena y Rachna también proporcionarán información sobre las mejores estrategias de marketing de influencers y la creación de contenido en el futuro.
¿Está el futuro en Asia? Estrategias de marca que conectan con los consumidores de este a oeste
A las 14:00 CET, tanto Kim Leitzes (CEO, Parklu) y Tina Ting (Marketing Director, Allbirds) subirán al escenario en una charla informal para discutir las estrategias de marca que realmente funcionan al conectar a los consumidores de este a oeste. Esto es particularmente clave para las marcas que desean expandirse a los mercados asiáticos, ya que Kim señala que "el mayor desafío para la mayoría de las marcas de lujo en China es comprender los ecosistemas sociales del comercio electrónico y las normas culturales muy diferentes".
Transformando el futuro de las Fashion Weeks
Por primera vez, los líderes de los cuatro consejos de moda más importantes del mundo se reunirán en un debate sobre las perspectivas del futuro de la semana de la moda. Moderado por la Executive Editor de ODDA Magazine, Jessica Michault, el panel incluirá:
- Pascal Morand, Executive President, FHCM
- Steven Kolb, Chief executive Officer, CFDA
- Caroline Rush, Chief executive Officer, BFC
- Carlo Capasa, President, CNMI
La discusión abordará las nuevas semanas de la moda híbridas (físico-digitales) que se han ejecutado con éxito en cada región, así como los cambios potenciales que podemos ver en las fashion weeks en los próximos años.
El futuro es ahora: Aprovechando los canales online para conectar con el nuevo consumidor de lujo
Antonio Carriero - Chief Digital and Technology Officer de Breitling, estará acompañado por la galardonada periodista Laurie Brookins para debatir sobre cómo está cambiando el panorama del lujo. El dúo discutirá sobre el nuevo consumidor de lujo y cómo las marcas están cambiando sus estrategias y aprovechando nuevos canales para ganárselos, durante su charla.
Destacar en el mercado: el arte del análisis comparativo frente a tus competidores en una industria saturada
Seguido de nuestro segundo descanso, Launchmetrics CMO, Alison Bringé presentará las sesiones de la tarde con una charla principal sobre cómo las marcas se pueden comparar de manera efectiva con sus competidores utilizando análisis de datos e información para destacar en una industria abarrotada. Los campos de juego de la moda, el lujo y la belleza solo están creciendo y hoy en día es clave que las marcas optimicen sus estrategias digitales para comprender dónde se encuentran dentro del mercado y usar esto para aumentar el desempeño general de su marca.
El lanzamiento de colecciones digitales en tiempos de COVID: Creando experiencias adaptadas a los canales online
Después del discurso de Alison, escucharemos a Gary Pinagot, Social Media and e-Reputation Director de Dior y Tatiana Dupond, Head of Luxury de LinkedIn. Junto a Tatiana Ferreira, Chief Customer Officer de Launchmetrics, discutirán cómo las marcas pueden crear experiencias digitales que muevan a los consumidores en un momento en el que los eventos y lanzamientos en persona ya no son la norma.
Una oportunidad para la sostenibilidad: reconstruyendo una industria más consciente del medio ambiente
En nuestro panel final del día, miraremos hacia el futuro discutiendo cómo las marcas pueden mejorar sus procesos internos para reconstruir una industria más consciente del medio ambiente. Diana Verde Nieto de Positive Luxury, Anya Hindmarch, Nicolaj Reffstrup (cofundador de Ganni) y la periodista y autora de Fashionopolis, Dana Thomas se unirán para hablar sobre lo que las marcas están haciendo hoy, así como lo que pueden hacer mañana para asumir responsabilidades a la vanguardia de sus modelos de negocio.
Esperamos que estés igualmente emocionado de unirte a nosotros en nuestra próximo summit digital y de escuchar todas las ideas de marketing que nuestra increíble lista de speakers tiene para ofrecer. Si aún no te has registrado para el summit digital y deseas conocer las estrategias de marketing que se aplican a tu marca, todavía estás a tiempo de unirte a nosotros, ¡simplemente haz clic en el banner a continuación!
By Launchmetrics Content Team
El equipo de contenidos de Launchmetrics está siempre a la caza de nuevas tendencias en el sector de la moda y la tecnología. Somos unos 'geeks' con estilo ¡y unos amantes de las buenas historias! ;)
