Nota de prensa: la combinación perfecta para tu marca de moda

Como muchos 'fashionistas' sabrán, elegir la paleta o combinación de colores idónea es una de las mejores maneras de tener un armario completo y preparado ante cualquier ocasión. Curiosamente, este concepto de la paleta de colores es algo que podemos aplicar a nuestra estrategia de comunicación y relaciones públicas si hablamos de crear notas de prensa dedicadas a la industria de la moda.

Desarrollemos esta idea un poco más 😉

La paleta de colores puede ser interpretada como el estilo general de tu marca compuesta por diferentes elementos que pertenecen a la identidad corporativa de la misma. La correcta combinación de todos ellos es lo que construye la manera de comunicar que una empresa tiene con su audiencia. En el caso de las notas de prensa digitales intervienen  múltiples elementos corporativos (imágenes, apoyos gráficos, links, etc.) que debemos saber combinar efectivamente. Y es que esto puede suponer la diferencia en cuanto a si tu comunicación es recibida o desatendida por los distintos actores del ecosistema.

Según Entrepreneur, "el contenido se presenta en diferentes formas, tamaños y temas.", pero el "mejor contenido debe ser interesante, informativo e inspirador." Estas dos premisas son las que podemos aplicar al tradicional comunicado de prensa que redactan las marcas, teniendo siempre en cuenta que se trata de contar historias de valor para los medios y en segundo lugar, de adaptarlas a la nueva realidad digital y multimedia que vivimos.

Por ello antes de sentarte frente al ordenador a "echar líneas", trata de construir la "paleta de colores" para tu nota de prensa. Establece los elementos visuales básicos que necesitarás en base al contenido de la misma.

Elige 3 elementos principales para la nota de prensa de tu marca de moda

Necesitarás elegir tres elementos clave que representen el estilo y la esencia del contenido que estás redactando. Como en cualquier paleta de colores, estos elementos darán forma a los básicos de tu "esquema de color" y marcarán el look & feel de tu nota de prensa.

Definimos estos tres factores como los siguientes:

• Imagen de cabecera: la imagen que eliges como cabecera de tu plantilla es lo primero que tus contactos verán.
• Título que capten la atención: el título será lo que haga que tus periodistas quieran saber más de tu marca y lo que cuentas en la nota de prensa. ¡Genera intriga!
• Iconos de redes sociales y contacto: estos dos aspectos darán a tus periodistas la oportunidad de conocer más sobre tu marca en diferentes canales, además de facilitarles una forma de contacto diferente.

Estos tres componentes deberán ser incluidos en cada una de tus plantillas. Mientras que el contenido inicial puede cambiar dependiendo del contexto, estos elementos son fundamentales y deben mantenerse en tus comunicaciones.

Añade 4 tipos diferentes de contenido que permitan identificar a tu marca del resto y mejorar tu paleta

Estos contenidos diferentes aportarán un valor extra y distintivo a tus notas de prensa. Utilizar una plantilla no significa que siempre tengas que usar el mismo documento para todas las ocasiones. El objetivo en este caso es hacer un comunicado diferente para cada momento, aprovechando la variedad de recursos pero manteniendo siempre intactos los elementos que definen la marca.

4 elementos alternativos que puedes utilizar dependiendo del contenido que quieras distribuir:

• Links externos: incluyendo este tipo de enlaces harás la información de tu comunicado más creíble y permitirás que los periodistas puedan consultar las fuentes originales además de los ejemplos incluidos en tu web o en otra.
• Imágenes que apoyen el texto: este tipo de imágenes pueden ser utilizadas para reforzar el contenido de tu nota de prensa de una manera mucho más visual. Por ejemplo, ¿qué harías si una celebrity ha sido fotografiada vistiendo una de las prendas de tu última colección? Deberías incluir dicha imagen en tu comunicado con el objetivo de que cuantos más medios hablen de tu marca, mejor.
• Vídeo: aprovecha el vídeo de tu último evento o del evento donde presentabas tú última colección para hacer el contenido mucho más dinámico.
• Imágenes de tus muestras de producto: incluye imágenes de tus productos con un claro "call to action" que les despierten las ganas de querer visitar tu galería virtual desde donde ellos pueden descargar las imágenes de las prendas de tu colección en alta calidad e incluso realizar peticiones de muestras. Los periodistas y los creadores de contenido siempre buscan imágenes impecables para incluirlos en sus artículos o posts de blog.

Incluye siempre 2 elementos "neutrales" que completen tu "look".

Estos son los últimos toques que harán práctica tu paleta de colores. Si un periodista o un influencer clave para tu marca siente curiosidad y quiere obtener más información sobre ella , siempre debes facilitarles lo que necesitan (digitalmente hablando).

Ten en cuenta estos elementos a la hora de facilitar material útil y relevante sobre tu firma:

• Enlace a tu Media Kit: este link facilitará una versión en PDF de tu kit de medios gracias al cual tu audiencia puede leer e informarse de todo sobre tu marca.
• Sala de prensa online: esto permitirá que los lectores accedan a tu sala de prensa donde pueden encontrar la última información publicada referente a la misma, organizada en un único lugar.

¡Y aquí está! Ya has creado la "combinación perfecta" para tu nota de prensa. A partir de ahora podrás utilizarla en todas tus plantillas. Además, recuerda que puedes añadir y mezclar los diferentes elementos que te hemos sugerido a lo largo del post; así conseguirás que cada una de tus comunicaciones parezca única y original.

¿Quieres saber más sobre cómo crear tus plantillas de notas de prensa? Descarga nuestra guía "5 plantillas de notas de prensa interactivas que revolucionarán tus eventos de moda." ¡Comparte con nosotros tus mejores prácticas! Queremos saber cómo haces tus notas de prensa 😉