Cómo encontrar ideas para mi blog cuando se acaba la inspiración

Generar contenidos únicos, originales y atractivos para nuestros lectores se ha convertido en el indicador más valorado por los buscadores para posicionar nuestra tienda online, web o blog.

Los especialistas SEO demandan artículos frescos y únicos para conseguir dar visibilidad a sus proyectos y posicionarlos por encima de la competencia. Además de por requisitos técnicos, que un blog tenga buenos contenidos nuevos y que aporten valor al lector hará que se genere una comunidad online interesada en ese blog que ayudará a difundir la marca y a comprar sus productos o servicios.

Un buen contenido aporta visibilidad a nuestro proyecto y atrae a personas a nuestra marca. Los perfiles redactores ocupados en crear estos contenidos son los periodistas, los escritores y los blogueros. Y todos en algún momento del proceso creativo se enfrentan al llamado “síndrome del lienzo en blanco” .

Mantener un blog no es un trabajo sencillo. Todos los proyectos empiezan con ilusión y empuje, pero el mantenimiento es una tarea laboriosa y donde nada puede quedar al azar sobre todo si hablamos del blog como herramienta dentro de la estrategia de marketing online diseñada.

El objetivo está claro: elaborar contenido de calidad y tener una buena experiencia de usuario. Ahora hay que ver cómo lo podemos conseguir.

El calendario editorial

El calendario editorial es una herramienta imprescindible en toda estrategia de marketing de contenidos. Y es básico para planificar los contenidos del blog.

Hay días que las ideas fluyen sin más pero también habrá algunos que costará un poco más. Para esos días el calendario editorial será la base con la que trabajar y seguir el ritmo constante de publicaciones que necesitamos. Existen mil y un tipos de calendarios editoriales en la red y muchos expertos como Vilma Núñez recomiendan el suyo. Probablemente no siempre os sirvan pero son una buena base para partir y para montar vuestra propia herramienta.

Este calendario tendrá 3 objetivos:

• Planificar los contenidos de los blogs.
• Tener a simple vista una imagen de en qué situación nos encontramos y qué temas hemos tratado.
• Acabar el miedo a “la hoja en blanco” a la que nos enfrentamos cada semana.

La siguiente pregunta sería: ¿qué campos debería tener mi calendario editorial? Por nuestra parte recomendamos que el calendario sea sencillo y fácil de implementar, de nada sirve que tenga muchos campos si con menos conseguimos el objetivo que buscamos.

Pensando en un calendario de contenidos para trabajar en equipo los campos imprescindibles a tener en cuenta serán:

• Autor del artículo. Este dato servirá para que los miembros del equipo editorial planifiquen sus contenidos y puedan organizar su trabajo. Si el blog es personal este campo tendría sentido en el caso de pedir colaboraciones a otros autores.
• Fecha. En este campo podemos optar por elegir entre varias opciones: la fecha de entrega del trabajo, la fecha de publicación del trabajo y/o la fecha para entregar el trabajo al miembro del equipo encargado de la revisión. Escogeremos la opción que más se adapte a nuestro flujo de trabajo.
• Título o idea del post. Aunque no concretemos el título definitivo que tendrá nuestro artículo, sí es bueno hacer el esfuerzo de especificar lo máximo posible uno que se aproxime al concepto que queremos reflejar. Con la práctica veremos que este trabajo nos vendrá muy bien a la hora de comenzar a escribir.
• Palabras clave. Categoría, etiquetas, tema; este es el punto para definir dónde englobaríamos el artículo.
• Estado del artículo. Si el artículo está publicado, si está en proceso, si está en fase de definición. Apartado muy útil cuando hacemos colaboraciones con otros blogs y cuando participan en el nuestro.
• A quién va dirigido el artículo. Aquí definimos para qué target escribimos. No va a ser lo mismo dirigirse a un profesional del sector que a una persona que esté en fase de aprendizaje, ya que aspectos como el tono del mensaje variarán.
• Llamada a la acción. ¿Para qué escribimos el artículo? ¿queremos vender un servicio? ¿queremos que nos rellenen el formulario? ¿queremos que nos conozcan? Es importante definir qué llamada a la acción va a llevar el artículo. Plasmándolo en el calendario podremos definir una estrategia más coherente.

Trucos para generar contenidos

Una vez tenemos definido el calendario editorial ¿cómo lo completamos? Hay varios trucos y rutinas que podemos llevar a cabo todos los días con los que, casi sin darnos cuenta, estaremos generando ideas. Estas rutinas forman parte de nuestra vida y las aprendemos desde pequeños. A ver si te suenan.

Los 5 sentidos de los contenidos

• La vista: Lee. Lee mucho y todos los días. Periódicos, revistas del sector, blogs de la competencia, libros, entrevistas,… Pocas fuentes de inspiraciones podrás encontrar mejores para aprender.
• El oído: Escucha. Tu comunidad te dirá qué necesita y qué demanda. Consulta foros, acude a redes sociales, lanza encuestas y pregúntales directamente. Los seguidores de tu marca son generosos; te sorprenderán las ganas de ser escuchados que tienen.
• El gusto: Prueba. Coge antiguos artículos y actualízalos. Convierte un post en una guía, aporta valor a tus seguidores. Acude a un Congreso y cuéntales las ponencias en directo. Dales información fresca y de forma continuada. Prueba con nuevos contenidos y nuevos formatos.
• El olfato: Investiga. Testea el mercado. Analiza qué artículos han tenido mayor repercusión y han llegado más. Estudia tendencias. Inspírate en artículos en otros idiomas. En una palabra: innova.
• El tacto: Haz. Muchas veces no sabemos qué escribir solo por miedo a eso: a escribir. Solo haciendo sabremos cómo aportar más a la marca y cómo adaptar los contenidos del blog a nuestros seguidores.

Sal a la calle, habla con tus amigos, tómate un café con tu madre, date una vuelta por el mercado. Pregúntales qué necesitan, qué les interesa. Ponte en la piel de tu cliente y a escribir. Los resultados no tardarán en aparecer.

Tipos de contenidos para tu blog

Tengo el calendario, tengo las ideas pero no les saco rendimiento y mi competencia sí. ¿Por qué me pasa esto? uchas veces no basta con escribir bien sobre un tema hay que saber cómo hacer que llegue a nuestro público objetivo. Los últimos estudios demuestran que los contenidos multimedia tienen mejor conversión que el texto plano.

Las tendencias cambian y hay que estar alerta a los gustos de la comunidad. Las redes sociales marcan en gran medida esos cambios y son un buen termómetro para detectar cómo mejorar la experiencia de usuario; si las observamos, podremos adelantarnos y adaptar los contenidos de nuestro blog.

Algunos de los contenidos que en la actualidad mejor están funcionando en blog son: las entrevistas, los tutoriales, los webinars (o cursos online), los listados, las infografías y los rankings. Sin olvidarnos de los que siempre tienen su lugar en el Olimpo del contenido: las imágenes –que llamen la atención- y los vídeos y derivados –gifs, animaciones, etc.-.

Cómo te ayudan las herramientas

Hasta aquí os hemos contado la forma más tradicional para encontrar inspiración cuando se nos acaban las ideas para el blog. En este apartado del artículo os contaremos qué herramientas online os pueden ayudan a tener ideas para el blog.

Google Alerts

Herramienta sencilla al alcance de todos. Se suele utilizar para monitorizar tu marca, pero también puede servirte para crear una alerta del tema que te interesa. De forma rápida y diaria recibirás en tu correo contenidos que pueden darte ideas para el blog.

Twitter y su búsqueda avanzada

Las etiquetas son herramientas muy valiosas para la búsqueda de ideas. Busca tu tema en Facebook, Twitter o Instagram y verás los resultados. Twitter es especialmente útil para estas búsquedas ya que simplemente introduciendo la etiqueta con tu búsqueda (por ejemplo. #marketingdecontenidos) te devuelve resultados en varios formatos: destacados, en directo, cuentas, fotos y vídeos.

Y ahí no queda la cosa. La joya de Twitter que poca gente conoce y utiliza es la búsqueda avanzada. Esta búsqueda te permite recuperar resultados por palabras, personas, lugares, fechas e incluso por sentimientos. Haced la prueba; introducid un término de búsqueda con los parámetros que queráis y el sentimiento “Pregunta”. ¿Qué os parecen los resultados?

Buzzsumo

Como hemos comentado más arriba, las redes sociales son una herramienta muy buena para tomar el pulso a las publicaciones.

Herramientas como Buzzsumo te permiten analizar qué contenidos han funcionado mejor en las redes sociales principales, solo introduciendo la palabra clave que nos interesa. Si introducimos la url de la competencia podemos ver cuál es el engagement de sus publicaciones. También devuelve datos de cuáles son las tendencias en el momento, permite comparar dominios y configurar alertas, entre otros servicios. Buzzsumo es de pago, pero puede ser una buena inversión para nuestros objetivos.

Impactana

Una herramienta similar a Buzzsumo pero que tiene algunas características que la mejoran. De momento el acceso es gratuito porque están en fase beta. Impactana es una herramienta online que nos ayuda a la hora de encontrar contenidos que funcionan en nichos (y micro nichos) que generan impacto en redes sociales además de impacto a largo plazo. Lo interesante es medir por un lado el impacto a corto plazo en las redes sociales, pero también el impacto a largo plazo de esos contenidos. Nos interesa que el impacto sea a corto y sobre todo a largo plazo.

SEMrush

SEMrush es una de las herramienta más importantes para analizar a tu competencia. Y si podemos saber cuántos enlaces tiene o qué keywords utiliza, también tenemos la opción de conocer cuáles son las páginas que tienen más tráfico. SEMrush también es de pago y está más dirigida a profesionales SEO y SEM pero si contamos con ella en el equipo, puede darnos buenas pistas para nuestros contenidos.

keyword.io

Keyword.io es una herramienta nos encanta. Es sencilla, útil, eficaz y da información muy valiosa. El interfaz es simple: entra, pon la frase o la keyword que te interese, selecciona el idioma y espera unos minutos. ¿El resultado? Un listado de keywords y de frases relacionadas con tu búsqueda, la gráfica de comportamiento en Google Trends, un listado de páginas que contiene esa keyword, y un listado de términos relevantes.

Trabajo, pasión, constancia… Y análisis de palabras clave

No hay una herramienta mejor que otra, hay más y seguro que mejores; ni un método sustituye a otro, el mejor método siempre es el que te sirve a ti.

Todo lo contado en este artículo es el resultado de años de experiencia creando estrategias de contenidos para los clientes y manteniendo nuestros propios blogs. No hemos mencionado en el artículo una premisa que es básica para trabajar cualquier proyecto: el análisis de palabras clave. Sin conocer qué palabras clave son las más importantes en el sector que nos ocupa difícilmente podremos explotar estas herramientas u otras. Tengamos en cuenta este punto, tan amplio que merece otro artículo en profundidad.

Un blog es una herramienta muy eficaz para los clientes que buscan resultados de calidad en sus objetivos online. Bien gestionado, con pasión y trabajo constante, puede convertirse en el pilar de tu estrategia de marketing de contenidos. Pon en marcha todos estos consejos, cuenta en tu equipo con profesionales de la redacción y con ganas. Con esa fórmula, tienes el éxito asegurado.