#EBE14: el valor de los Influencers y la radiografía del blogger en 2014

El próximo fin de semana se celebrará #EBE14 en Sevilla, ¡el evento blog más importante del país! Nosotros no hemos querido perdérnoslo (ni queremos que tú te lo pierdas), por eso te hacemos un breve resumen sobre lo que haremos desde Launchmetrics a lo largo de estas jornadas 😉

Mesa redonda sobre el valor de los Influencers

El viernes 14 te esperamos en una mesa redonda en la que hablaremos sobre El valor de los Influencers. Tendrá como participantes a Dolores Vela (CEO de Latitud70), Nacho Bruyel (Marketing Communications Manager en Philips Lighting) y Arnaud Roy (Nuestro CMO en Launchmetrics), aunque eso sí, sin olvidar que los protagonistas serán los Influencers.

¿Qué pueden aportar los Influencers a tu estrategia de Marketing? ¿Por qué son importantes? ¿Sabes cómo identificarlos? De todo esto y mucho más se hablará en la jornada del #EBE14 del viernes 14 a las 19:30 en la Sala Amarilla – Al-Andalus. Aunque nosotros no queremos hacerte esperar tanto y te hacemos un pequeño adelanto.

Mucho se ha hablado últimamente del Influencer Marketing y de cómo estos líderes de opinión online ayudan cada vez más a conseguir los objetivos comunicativos y de marketing de muchas marcas. Y es que como ya hemos comentado en alguna ocasión, las opiniones de expertos de tu sector importan ya que pueden convertirse en los principales prescriptores de tu marca dentro de un círculo de audiencia muy segmentado y, mucho más en este entorno 2.0 en el que todos vivimos conectados permanentemente.

Los Influencers son personas que pueden ser periodistas, blogueros, tuiteros o expertos sobre un determinado tema, tienen gran presencia y credibilidad especialmente en los medios online, lo que hace que sus seguidores, lectores, fans, etc., confíen en su opinión y recomendación sobre un determinado tema, servicio, producto… Son estas personas las que acercarán tu marca a los consumidores de una manera totalmente natural.

El atributo principal de un influencer debe ser su capacidad para movilizar opiniones y generar reacciones http://t.co/gyOtqh7IpK en @ipmark

— Guiomar Gonzalez (@guiogl) March 5, 2014

¿Y por qué son importantes para mi estrategia? Te daremos algunos datos para que compruebes su importancia basados en el Informe Launchmetrics sobre el Estatus de Marketing de Influencers que publicamos el pasado febrero:

• Un 43% de los profesionales de marketing y comunicación que trabajan con Influencers, afirman haber obtenido resultados positivos.
• Un 73% de los mismos se relacionan con Influencers desde hace más de dos años (lo que indica que si tú todavía no lo estás haciendo, revisa tu estrategia).

Ahora que sabes quiénes son los Influencers, ¿sabrías identificarlos? Dentro de la infinita masa de creadores de contenido online, la utilización de herramientas automáticas capaces de ponderar los niveles de influencia de estas personas, se hace fundamental. Nosotros te proponemos tres parámetros en función de los cuales podrás catalogar su influencia y ver cuál de ellos encajaría mejor con tu campaña/acción/propuesta:

• Exposición.
• Eco.
• Participación.

Una vez que tengas identificado a tu Influencer ponte en contacto con él y crea un vínculo entre ambos, aunque eso sí, sin ahuyentarlo; no queremos que tu Influencer salga corriendo. No mandes emails masivos, ni le impongas aquello sobre lo que tiene que escribir. Déjale libertad y si el producto, servicio o la propia marca le gusta y convence, él hablará de ti más que encantado. Cuida la relación, haz que se sienta especial y no uno más del montón. Esto aportará mucho más valor a tu estrategia de Influencer Marketing.

Si aún quieres saber más, tranquilo, esto solo ha sido un aperitivo. El próximo viernes te esperamos junto a Dolores Vela y Nacho Bruyel, para seguir hablando sobre Influencers 😉

Presentación de la radiografía del blogger en 2014: del anonimato a líder de opinión de las marcas

Nuestro "doblete" en el #EBE14 de este año se completa con una charla sobre el perfil y papel del blogger en 2014. En esta radiografía, Gina Gulberti, responsable de comunicación de Launchmetrics, repasará no solo la evolución que el blog y sus autores han tenido a lo largo de estos ya 20 años de existencia, sino también la relación que desde hace no mucho tiempo ha comenzado a fraguarse con las marcas.

Uno de los retos a los que se enfrentan muchos departamentos y agencias de comunicación es probablemente, el paso de esas RRPP tradicionales al trato con nuevos líderes de opinión como los blogueros, usuarios de redes sociales o expertos en un determinado sector. En esta presentación de media hora, te ofreceremos una metodología para desarrollar tu propia estrategia de comunicación con bloggers, las claves para interactuar con ellos de forma personalizada y posibles indicadores de medición de tus resultados.

Además, te invitamos a descubrir ese mismo día un contenido que llevamos tiempo "cocinando" junto a EBE: el Top 50 de los blogueros más influyentes del sector digital en español.

No te pierdas esta sesión el sábado 15, a las 14h en la sala Azul-Itálica de #EBE14

#NosVemosenEBE! 😉