Marketing de influencers, el término más demandado de la industria en este momento, permite a las marcas establecer relaciones con personas de confianza en su comunidad para utilizar su plataforma y ayudar a impulsar el conocimiento de la marca, despertar el interés e impulsar la compra. Aunque parezca tentador encontrar a un influencer con muchos seguidores para que te ayude a promocionar tu marca, los objetivos de tu campaña pueden no lograrse solo con asociarse con un influencer de renombre.
Sabiendo esto, las marcas necesitan tener una comprensión profunda de cómo involucrar a influencers y aprender cómo integrar su estrategia con los objetivos actuales de marketing y relaciones públicas. Encontrar el influencer adecuado para tu próxima campaña puede llegar a ser extremadamente complejo y laborioso, pero para ayudar a las marcas en este proceso, Launchmetrics ha desarrollado una guía, Influencer Marketing 101: Los pasos para una colaboración efectiva, donde encontrarás las mejores prácticas para gestionar tanto tu estrategia de engagement como las relaciones con influencers.
Elije el influencer adecuado para tu campaña
Además de entender lo que es el marketing de influencers, establecer objetivos para tu campaña y desarrollar tu estrategia de contenido, la clave para el éxito de tu campaña reside en los influencers con los que te asocias. Ya se trate de la cantidad de seguidores, tu calidad de contenido o tus estadísticas demográficas, es importante que tu equipo elija al influencer adecuado para garantizar que se logren los KPI. A continuación destacamos las distinciones cruciales entre los diferentes niveles de influencers y cómo comparar el engagement en cada nivel. ¡Sigue leyendo para conocer qué tipo de influencer funcionará mejor para tu próxima campaña!
¿Quién es un Micro Influencer?
Un Micro Influencer es un líder de opinión con alrededor de 10.000 a 100.000 seguidores en sus canales sociales. Aunque que un Micro Influencer llega a un tamaño reducido de seguidores, su audiencia suele estar más enfocada, lo que significa que es más probable que el público objetivo de tu marca vea el contenido y tu campaña. Cada vez que comparten su historia, su público les escucha y mientras que su comunidad tiene un menor tamaño, sus relaciones son más fáciles de cultivar, razón por la cual la tasa de interacción de losMicro Influencers tiende a se más alta que la de sus competidores.
¿Quién es un Mid-Tier Influencer?
Con un seguimiento de aproximadamente 100.000 a 500.000, los Mid-Tier Influencers pueden ofrecer a las marcas una audiencia más extensa, y a la vez específica y comprometida. Su comunidad online a menudo los perciben como más fiables y auténticos, ya que han establecido una relación con su audiencia a lo largo de los años. También tienden a estar más enfocados en un interés específico o tema. Además de su cercana red de seguidores y altas tasas de participación, los Mid-Tier Influencers a menudo ofrecen un gran ROI ya que sus tasas son mucho más beneficiosas y asequibles en comparación con los grandes influencers.
También podrían ser más receptivos a ciertas condiciones, como la exclusividad, ya que es posible que aún no tengan muchas relaciones con otras marcas.
¿Quién es un Mega Influencer?
Tradicionalmente con alrededor de 500.000 a 2 millones de seguidores, los Mega Influencers pueden alcanzar una enorme audiencia. Muchas marcas optan por trabajar conMega Influencers por su gran cantidad de seguidores, pero su lista de incondicionales tiene un alto precio. Para una marca global, los Mega Influencers ofrecen un gran escaparate para que sus productos sean vistos por muchos clientes internacionales. Sin embargo, para una marca local, puede tener más sentido asociarse con un Micro Influencer o un Mid-Tier Influencer para garantizar que su marca es vista por un grupo de personas adecuado que tenga mayor probabilidad de convertirse en clientes fieles.
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¿Quién es un All-Star Influencer?
Los All-Star Influencers son aquellos con más de dos millones de seguidores. Muchos de ellos consiguieron su base de seguidores a través de medios tradicionales, incluyendo la televisión, películas o incluso por ser modelos. Aquellas marcas que aparecen en las cuentas de estos influencers, obtienen de inmediato una mayor visibilidad, presencia y atractivo de marca. Sin embargo, aunque la exposición que ofrecen puede ser tentadora para las marcas, los All-Star Influencers requieren de una gran inversión y, debido a su gran base de seguidores, no pueden interactuar con su audiencia con tanta frecuencia, lo que hace que sus índices de participación sean más bajos que su competencia. Sin embargo, mientras que los All-Star Influencers pueden ser excelentes socios para marcas consolidadas que necesitan lanzar una nueva colección, puede que las marcas jóvenes que buscan una base de clientes leales no se beneficien tanto al trabajar con este tipo de influencers.
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El influencer marketing no es un nuevo concepto. Ha sido durante mucho tiempo un canal excelente para que las marcas lleguen a su público objetivo y establezcan una relación con el cliente. Sin embargo, el mundo de los influencers ha evolucionado enormemente y, a medida que las estrategias de engagement se hacen más populares y se utilizan cada vez más en la industria, es importante que los profesionales del marketing se den cuenta de que una estrategia de participación con un influencer se debe ajustar a la estrategia de marketing general de una marca. Además, las marcas también necesitan dedicarle tiempo y recursos para crear una campaña integral que pueda trascender y ser exitosa.
Con una buena estrategia de engagement con un influencer bien desarrollada, ejecutada y controlada, tu marca puede encontrar la inversión requerida extremadamente beneficiosa. Sumérgete en nuestro último eBook, Influencer Marketing 101: Los pasos para una colaboración efectiva , para descubrir cómo las marcas pueden moverse dentro de este complejo entorno y crear estrategias sólidas de participación con influencers.
By Launchmetrics Content Team
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