Conoce los principales conceptos que necesitas saber y que son fundamentales para implementar una estrategia de marketing en las industrias de la moda, el lujo o la belleza.

El algoritmo de aprendizaje automático patentado de Launchmetrics proporciona a las marcas una moneda unificada para medir el valor de todas sus actividades de marketing a través de Voces, canales y mercados, asignando un valor monetario a cada publicación. interacción y artículo. Adaptado a las particularidades de la moda, el lujo y la belleza, el algoritmo ha sido entrenado con tasas de medios reales y más de cinco años de datos específicos de campañas de moda, lujo y belleza. Analiza más de 100 atributos cuantitativos y cualitativos, incluyendo el engagement de la audiencia, la relevancia de la industria, la autoridad de la fuente y la calidad del contenido, para crear un método de medición de alta precisión. MIV® ofrece una forma unificada de calcular cómo se está creando el valor de marca y qué estrategias generan el mayor ROI. Leer más.

Número de publicaciones, interacciones o artículos relacionados con la búsqueda (marca, producto o evento).

Impreso: una imagen de un product o una mención de marca en un artículo. Un artículo está compuesto por una o varias referencias.

Un medio físico o digital como una revista, una URL online, una URL de una cuenta de redes sociales.

La suma de la audiencia potencial de cada una de las fuentes durante el periodo analizado:

• Impreso: la audiencia potencial es la máxima circulación durante un periodo seleccionado. No tenemos en cuanto el número de lectores porque varias personas pueden leer una revista.
• Online: calculado en base a las visitas mensuales obtenidas en SimilarWeb.
• Social: relies depende de los seguidores de Instagram y Twitter, los fans de Facebook y los suscriptores de YouTube.

Una estimación de cuántos individuos verán y participarán potencialmente con el contenido. Puede estar basado en tasas de circulación, visitantes únicos mensuales, veces que se comparte, backlinks y/o número de seguidores.

Número de veces que el contenido es visto. Esto cuenta cada vez que el contenido se muestra a un espectador. Puede haber múltiples impresiones por un único visor.

Número total de interacciones en una pieza de contenido. Esto incluye comentarios, me gusta, veces que se comparte y vistas.

La tasa de participación se calcula como el número total de interacciones que recibe un contenido dividido por el número total de personas que interactúan con dicho contenido, multiplicado por 100%. Lo que cuenta como una interacción muy a menudo se refiere a los likes, shares y comentarios, pero depende de cada plataforma. Por ejemplo, en Instagram, un post con 100K likes de un influencer con 4 millones de seguidores indica una tasa de engagement media del 2,5%. Sin embargo, un post con 100K likes de un influencer con 550K seguidores indica una audiencia excepcionalmente comprometida ya que tiene una tasa de participación del 18%.

Número de visitantes únicos a una página web en un mes. Esto no incluye visitas múltiples por un mismo usuario.

El número de visitantes que recibe una página web en un mes. Esto incluye visitantes repetidos y puede ser utilizado para juzgar cómo de activos son los visitantes. Por ejemplo: si el total de visitantes mensuales es de 400.000 pero el número de visitantes únicos mensuales es sólo 100.000, muestra que los usuarios vuelven a la página web una media de 4 veces al mes.

Porcentaje de menciones generadas por una marca, segmento o influencer durante un periodo específico de tiempo (ej: mes) o un evento (ej: la semana de la moda, BeautyCon o Baselworld). El Share of Voice puede ser usado para hacer una comparativa de tus estrategias de marketing y comunicación con las de tus competidores.

Porcentaje de Media Impact Value™ generado por una marca, un segmento o un influencer durante un periodo específico de tiempo (ej: mes) o un evento (ej: la semana de la moda, BeautyCon o Baselworld). El Share of Value puede ser usado para identificar sobre qué marca se habla más durante un evento o hacer una comparativa de tus estrategias de marketing y comunicación con las de tus competidores.

Porcentaje de cobertura o Media Impact Value™ generado durante un periodo específico de tiempo (ej: mes) o un evento (ej: la semana de la moda, BeautyCon o Baselworld) en medios impresos, online (publicaciones en medios online, slideshows, blogs) y canales sociales (Instagram, Facebook, Twitter, YouTube).

Desde Medios, Celebrities, Influencers, Partners y Owned Media, Voices representa a las personas, las publicaciones o los partners que están promoviendo las menciones de tu marca para que puedas realizar un seguimiento, atribuir y medir el éxito en consecuencia. Leer más. 

Publicaciones como Vogue, Allure o Manrepeller.com. Esto incluye titulares impresos junto con otras propiedades online y cuentas de redes sociales asociadas con el medio de comunicación. 

Individuos influyentes conocidos por algo más que su presencia digital, como actores, cantantes y atletas.

Individuos influyentes en la industria de la moda, el lujo y la cosmética conocidos por su presencia digital, como Chiara Ferragni o Aimee Song.

Socios minoritas como Matchesfashion.com o Sephora que pueden ampliar los mensajes de la marca a través de sus propios canales de redes sociales.

Contenido publicado en los canales de redes sociales de tu marca, incluidos Instagram, Facebook o YouTube.

El porcentaje de cobertura o Media Impact Value™ generado por un nivel de influencia específico.

Micro Influencers: 10K-100K seguidores

Mid-Tier Influencers: 100K-500K seguidores

Mega Influencers: 500K-2M seguidores

All-Star Influencers: More than 2M seguidores

Compara el número de menciones generadas por una marca con el MIV® medio generado por cada mención. Esto se puede utilizar para evaluar la eficiencia con la que las estrategias de marketing y comunicación de una marca están construyendo valor de marca. Por ejemplo, un MIV® alto pero un número bajo de menciones puede indicar que a una marca le faltan oportunidades para conectarse con los consumidores.

El porcentaje de envíos de muestras que están generando menciones de varias Voces. Se calcula dividiendo el número total de menciones en medios impresos, online y sociales entre el número total de envíos de muestras cada mes. Puede ser usado para evaluar la eficacia de tus envíos de muestras. Ten en cuenta que es importante medir la calidad de las menciones además de la cantidad.

El porcentaje de personas que realmente asistieron a un evento al que confirmaron que asistirían. Se calcula dividiendo el número de asistentes a un evento entre el número total de personas que confirmaron su asistencia y puede ser usado para evaluar el rendimiento de la asistencia al evento. Ratios iguales o mayores al 85% indican una buena asistencia mientras que ratios inferiores al 70% indican un alto porcentaje de personas que confirmaron su asistencia y no aparecieron finalmente.

Una colección online/lookbook de activos digitales para compartir con tus clientes, contactos y profesionales de la industria para que puedan acceder y descargar tus activos digitales (imagenes, videos, activos 360 y más) y solicitar muestras.

Una libreria de contenido interna que te permite subir, etiquetar, gestionar y archivar activos digitales por colecciones, temporadas y álbumes. Puede convertirse en el almacén de tu marca al que puedes referenciarte y descargar activos de contenidos anteriores.

El posicionamiento en el mercado se refiere a la percepción de un consumidor típico de una marca en relación con marcas o productos competidores. Launchmetrics utiliza puntos de precio predefinidos de productos clave y los etiqueta por mercado de lujo, premium o de gran consumo. Una marca suele tener sólo 1  categoría de posicionamiento en el mercado.

La categorías de producto se refiere al tipo de artículos que vende una marca. Una marca puede tener más de una categoría de producto.

• Moda: Alta costura, Ready to Wear, ropa de deporte, trajes de baño, etc. 
• Belleza: Cuidado de la piel, cuidado del cabello, cosméticos, etc. 
• Accesorios: Zapatos, equipajes, gafas, etc. 
• Relojes y joyas
• Retailers

Un índice de la industria es un método para hacer un seguimiento del rendimiento de un grupo de marcas de manera estándar y sirve para hacer un análisis competitivo con diferentes marcas. Launchmetrics ha analizado 8 grupos de marcas en función del posicionamiento en el mercado y las categorías de productos.

• Moda de lujo
• Moda premium
• Moda de gran consumo
• Belleza de lujo
• Belleza premium
• Belleza de gran consumo
• Relojes y joyas
• Retailers