Capítulo 2. Producción

El capítulo 2 explora la creación de contenido, cubriendo lo que debería de considerar a medida que creas y planificas tus activos digitales. Esta sección también incluye preguntas clave que deberías de preguntarte a ti mismo y a tu equipo a la hora de crear contenido para un nuevo lanzamiento.

Crea contenido impactante que merezca la pena compartir

Hoy en día, las marcas invierten el 60% de sus presupuestos en la creación de contenido, darle difusión y medir su rendimiento. Y si hablamos de colecciones digitales, el contenido que crees es lo primero que verán los consumidores, los líderes de opinión y los accionistas de la industria.

No importa si se trata de una nueva línea de moda o de un producto de belleza: para que el lanzamiento de tu colección no pase desapercibido, tienes que crear recursos inolvidables que valga la pena compartir. Los principales canales de marketing, como las redes sociales y las Voces (por ejemplo, los medios o los influencers) son una de las formas más importantes de medir el éxito de un nuevo lanzamiento. La respuesta de la gente ante tu colección puede determinar si la percepción de tu público objetivo es positiva o negativa. Por eso, al igual que ocurre con un comunicado de prensa, tus activos tienen que ser lo suficientemente únicos como para captar a los accionistas clave.

Teniendo en cuenta todos los puntos de contacto por los que pasan los consumidores en el ciclo de compra, la calidad del contenido que produzcas tiene que ser impecable. Si tus departamentos de diseño y fabricación se han esforzado por crear un posible éxito de ventas, es imprescindible que lo dejes claro de la forma más eficaz y atractiva posible para que los accionistas de la industria hablen de tus productos y tus clientes los compren. Esto es especialmente importante cuando hablamos de los lanzamientos de colecciones digitales, ya que los grupos que hemos mencionado anteriormente no siempre podrán ver en persona, tocar o probarse las prendas o los productos que publicitas. Por lo tanto, debes ser capaz de utilizar tus activos digitales como un medio de comunicación.

Mejores prácticas para la producción de activos digitales

Para conseguirlo, puedes seguir distintos caminos. Uno de ellos es recurrir a servicios de producción profesional como IMAXTree (un servicio de Launchmetrics) que se encargue de sacar las fotos y rodar los vídeos para tus campañas en cada una de las etapas:

Imágenes de los productos: el equipo prepara imágenes de los productos tanto estáticas como en 360 grados y vídeos que presenten con claridad tus diseños.

Grabación de eventos: tanto si los celebras en formato digital como presencial, en la pasarela, entre bastidores y con estilo urbano, el equipo captura hasta el más mínimo detalle para que tú puedas centrarte en la retransmisión o en dirigir un evento impecable de principio a fin.

Lookbooks: puedes recurrir a colecciones de fotografías y vídeos para mostrar toda tu colección, dar un toque creativo a tus activos digitales y ofrecer a los compradores o a la prensa un resumen de los productos que va a lanzar tu marca.

También debes tener en cuenta dónde van a aparecer tus activos. Si uno de los canales principales que utilizas para llegar a tu consumidor son las redes sociales, plantéate cómo puedes reorientar el contenido que creas y aplícalo a cada plataforma de una manera que sea afín a tus seguidores. Si principalmente generas valor a través de medios más tradicionales, como las publicaciones en revistas, intenta dar un formato a tu contenido que ayude a los equipos editoriales a entender tu colección con facilidad. Vayan a donde vayan tus colecciones digitales, mantén siempre una visión global.

Consejos útiles para crear contenido:

1. Piensa en tu público

Habla con tu equipo de ventas y comprende de verdad cuáles son los perfiles de tus consumidores. Ponte en su lugar y piensa cuáles son los mejores formatos de contenido para llegar a ellos de la mejor forma posible.

2. Saca a relucir tu creatividad

El mundo digital avanza a pasos agigantados y, teniendo en cuenta todo el contenido que se crea cada segundo, es importante que el tuyo destaque. Fomenta tus activos, organiza campañas que se centren en el mensaje de tu marca y asegúrate de que eso se refleje en toda tu colección.

3. Diversifica tus activos

Aprovechar bien las Voces adecuadas puede ayudarte a llevar tus colecciones a un nuevo nivel, así que es importante que crees un conjunto de activos que se apliquen directamente a cada canal de marketing que planees utilizar.

4. Adáptate como corresponda

Si tienes pensado utilizar tus activos en tu página web, comunicados de prensa y canales de medios propios, adáptalos en función de la plataforma o el formato. Habla con tus equipos internos y diseñad un plan de acción para saber cómo usar tu contenido de distintas formas y que así puedas conectar con cada público objetivo de forma eficaz.

A medida que el mundo pisa el acelerador para subirse al carro de lo digital, las marcas de la moda, la belleza y el lujo deben tomar las decisiones adecuadas para adaptarse y mantenerse a la vanguardia si quieren seguir siendo relevantes y crear activos digitales innovadores. Actuar ante la evolución digital permite a las marcas superar a sus competidores y aprovechar al máximo el campo de juego en el que gran parte de la industria se moverá en el futuro. Es esencial invertir en los activos que acabarán representando tu colección si quieres distribuir contenido de calidad que haga eco entre tus principales accionistas.

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