Capítulo 5. Amplificación

El capítulo 5 te enseña cómo aprovechar al máximo tu nueva colección digital y comercializarla de la manera correcta.

Pon tu colección en los ojos de tu público objetivo

Has trabajado duro para producir activos digitales, subirlos a un showroom digital con un diseño único y crear un plan de lanzamiento infalible que realmente resonará entre las personas que son importantes para tu marca. Con el ritmo tan rápido al que van las industrias de la moda, el lujo y la belleza, puede ser fácil para las marcas pasar inmediatamente al siguiente proyecto después de la fecha de lanzamiento, sin aprovechar al máximo el showroom que han creado. En esta sección, analizamos más a fondo cómo puedes utilizar tus activos, ampliar tus colecciones y obtener más de tu lanzamiento.

La creación de contactos ha sido y siempre será un componente clave del éxito en la industria de la moda, por lo que es importante que utilices tu lista completa de contactos para que tu colección sea vista por tantas personas como sea posible. Una de las mejores maneras de hacer esto, así como de llegar a más personas, es creando una cuenta gratuita con GPS Radar.

Cómo usar GPS Radar para conectar con más de 50.000 miembros de la industria y de prensa en más de 150 países

GPS Radar es una comunidad privada altamente seleccionada de la industria de la moda donde las marcas, los medios y los minoristas pueden conectarse sin problemas para compartir noticias destacadas, eventos y oportunidades en un entorno de dashboards personalizados.

¿Qué puedes hacer en GPSR Radar como marca?

• Publica tus últimas colecciones, estilos, imágenes de pasarela y comunicados de prensa para exponerlos a la comunidad.
• Permite que los profesionales de los medios elijan estilos de tu colección y los añadan a un moodboard personalizado.
• Crea listados de eventos para permitir que los medios de comunicación u otros expertos de la industria soliciten una invitación.
• Ofrece a los profesionales de los medios y estilistas la posibilidad de solicitar muestras de tu colección para sesiones editoriales.

¿Cómo puedes unirte a GPS Radar?

Regístrate para obtener una cuenta en gpsradar.com:

1. Elige Marca / Agencia como tu tipo de cuenta.
2. Introduce tus datos profesionales o conéctate directamente mediante LinkedIn.
3. Se te notificará si tu cuenta ha sido aprobada.

Una vez que tu cuenta haya sido aprobada, podrás crear un perfil de marca:

1. Primero, completa la información esencial de tu marca.
2. Enriquece tu perfil de marca agregando información de contacto, logo, imagen de portada, redes sociales y biografía.
3. Por último, envíalo para su aprobación.

¿Cómo puedes usar GPS Radar para amplificar una colección existente?

Con GPS Radar, puedes informar a los miembros sobre los próximos lanzamientos y eventos añadiendo comunicados de prensa a tu perfil.

1. En la sección Feed, haz clic en la pestaña "Release".
2. Selecciona el tipo de lanzamiento que te gustaría publicar.
3.  Añade el texto completo de tu comunicado de prensa, así como una imagen, o carga un documento PDF / incluye un enlace a tu comunicado de prensa online.
4. Publicar en GPS Radar.

Los miembros de GPS Radar podrán descargar el comunicado de prensa en PDF o acceder al enlace desde tu perfil, además de enviarte un mensaje a través de la propia herramienta en caso de que necesiten más información o alguna solicitud.

En GPS Radar también tienes la opción de subir tus colecciones y compartir o únirte a eventos de la industria. Para conocer más sobre cómo utlilizarlo, puedes acceder a nuestro worksheet aquí.

Aprovechando los líderes de opinión clave para comercializar tu colección digital

Otra forma de amplificar tus colecciones es utilizando las redes extendidas de voces externas, como influencers y celebrities. Ya sea que uses una plataforma, una agencia o tu equipo interno para buscar influencers, es clave tener en cuenta las mejores prácticas al comunicarse.

1. Lo primero es decidir exactamente qué influencer o grupo de influencers encajan con tu nueva colección en términos de estética de su feed o vídeos, su mensaje de marca y la demografía de su audiencia. La mejor forma de alcanzar a tu público objetivo es descubriéndo a quién siguen y quién influencia en sus decisiones de compra.

2. Comunícate con suficiente tiempo de sobra. Muchos influencers tienen campañas planificadas con bastante antelación, por lo que debes organizarte antes de lanzar una propuesta. No envíes un mensaje a tu socio ideal una semana antes del lanzamiento de tu colección, asegúrate de dejar suficiente tiempo para que se preparen, para aumentar la probabilidad de que trabajen contigo en la campaña.

3. Se claro y consiso sobre el contenido y los productos que quieres que promocionen. Si tienes una serie de aspectos específicos e tu nueva colección o detalles que quieres que mencionen, asegurate de proporcionar estos en el brief inicial, así como todas las entregas que esperas de ellos.

4. Mantén un flujo constante de comunicación. Manténte en contacto para que puedas entregar cualquier revisión lo más rápido posible o responder cualquier consulta que puedan tener sobre la dirección del contenido que están haciendo.

Usar una plataforma como Style Coalition es una gran opción si no estás seguro de por dónde empezar y quieres eliminar el trabajo duro de las redes de influencers. La plataforma en sí tiene más de 20,000 creadores de contenido, que el equipo puede hacer coincidir con tus campañas, parámetros y estadísticas de influencia ideales. También puedes vigilar el rendimiento de tu campaña, si tus socios han publicado tu contenido o no, así como métricas clave que te proporcionan más información sobre su audiencia.

PreviousNext