Cómo Isabel Marant creó una estrategia integral de seguimiento de los medios de comunicación

Isabel Marant y Launchmetrics

Fundada en 1994, Isabel Marant es una marca de moda francesa conocida por su estilo bohemio artesanal mezclado con el chic parisino. Las creaciones de la diseñadora han sido llevadas por iconos de la moda, como Victoria Beckham, Alexa Chung y Kate Moss. Durante el 25º aniversario de la marca, la empresa experimentó una expansión mundial en términos de presencia minorista y, como tal, necesitaba una forma de abordar todos los elementos de su creciente cobertura mediática.

Su Reto

Isabel Marant se enfrentaba a varios retos como resultado de su expansión global. La marca necesitaba poder realizar un seguimiento eficaz de toda la cobertura relevante, incluidas las menciones impresas, en línea y en redes sociales, que se estaban convirtiendo en tareas inmanejables que requerían mucho tiempo. Además, la empresa necesitaba una solución para comprender todos los elementos de su creciente cobertura mediática durante la agitada época de expansión. El principal objetivo de la marca era, por tanto, vincular los contenidos a campañas o eventos específicos para identificar qué estrategia les proporcionaría los mejores resultados de cobertura, sin añadir carga de trabajo adicional al ya de por sí atareado equipo.

La Solución

La marca de moda utilizó Launchmetrics Discover para supervisar fácilmente las ubicaciones y menciones en publicaciones impresas, online y redes sociales clave y, al automatizar este proceso, el equipo pudo ahorrar tiempo y recursos cruciales. Además, el equipo utilizó informes para recopilar métricas de alcance y participación en todos los canales y utilizó estos datos clave para comprender qué estrategias eran las más eficaces. Esta información sirvió para apoyar al equipo de Isabel Marant en futuras campañas, proporcionando información estratégica sobre cómo mejorar su estrategia de contenidos y mensajes.

El Resultado

• Agilización del proceso de seguimiento de PR y reducción del tiempo dedicado a generar informes.
• Supervisión, seguimiento y recopilación de métricas multicanal con una sola aplicación.
• Datos útiles para futuras campañas, estrategias y relaciones con personas influyentes

"Antes de utilizar Discover, empleaba medio día en crear un informe, ¡ahora tardo 20 segundos! Además de ahorrar tiempo, también podemos analizar fácilmente los resultados de cobertura y clasificar las menciones por canales, idioma y regiones. Me encanta poder obtener un informe de cobertura detallado con un solo clic, que se puede compartir fácilmente con las partes interesadas internas y externas."

MAXIME HODONOU
Responsable de Prensa y Showroom en Isabel Marant