Cómo Hearst España cambió a una estrategia digital de eventos

Hearst Spain y Launchmetrics

Fundada en 2011 Hearst España está a la vanguardia de los grupos editoriales de revistas. Esto se debe en gran medida a su perfecta combinación de publicaciones de prestigio internacional como Elle y Harper's Bazaar, su liderazgo en ventas en el mercado, la adquisición de publicaciones consolidadas y su audacia en el lanzamiento de nuevos conceptos editoriales.

Su Reto

Las experiencias en eventos siempre han sido una parte importante de la estrategia de Hearst España, pero debido a la pandemia de COVID-19, el grupo tuvo que reinventar sus eventos y encontrar formas innovadoras de conectar con su público. Así, Hearst España decidió cambiar a una estrategia de eventos digitales para optimizar sus esfuerzos y recursos, al tiempo que mantenía el compromiso con sus invitados a través del intercambio continuo de historias.

La Solución

Launchmetrics' Events ayudó a Hearst España en la transición a los eventos digitales, facilitando la gestión de las confirmaciones de asistencia a los eventos en tiempo real, así como a realizar un fácil diagnóstico posterior al evento a través de informes de métricas clave del evento. En general, esto permitió a Hearst España seguir siendo un líder en contenidos y una importante fuente cultural para sus lectores y seguidores, ya que el grupo pudo compartir entretenimiento digital de primera calidad durante el periodo de pandemia.

El Resultado

• Aumentó su tasa de confirmación de eventos en un 30% gracias a su estrategia de eventos digitales
• Ofreciendo contenidos exclusivos a los usuarios con 7 experiencias digitales de alto rendimiento creadas y compartidas
• Gestión de todos los puntos de contacto con los invitados, desde las invitaciones digitales y las confirmaciones de asistencia hasta los detalles y métricas posteriores al evento

"Launchmetrics nos permite centrar nuestros esfuerzos en lo que importa: crear una experiencia única para nuestros clientes y audiencias."

EVA CALLE
Directora de PR y Comunicación de Hearst España